Crypto世界的營銷藝術：從名人幣到公鏈崛起

一、名人幣的演變與營銷

名人價值在Web3中的變現路徑經歷了分化和演進。早期的SocialFi平台未能獲得成功，主要是因爲用戶更關注投機交易而非社交互動。對於名人而言，這些平台收益太小且繁瑣，而對KOL來說則顯得尷尬和不明智。

NFT曾一度成爲名人影響力貨幣化的載體，但其固定價格和流動性不足的特性限制了其發展。Meme幣的興起爲名人價值找到了新的表現形式。從民間發行的總統幣到真正的名人本尊發幣，這種模式迅速流行。然而，大多數名人幣項目往往以快速收割告終，缺乏長期價值支撐。

川普的TRUMP幣嘗試通過提供"總統時間"和白宮VIP之旅來增加代幣價值，但這種方案難以支撐長期增長。一個成功的名人幣應該強調情緒和敘事，而非簡單的賦能。Doge幣與馬斯克的關聯就是一個很好的例子，展示了如何將個人影響力與加密貨幣文化相結合。

二、積分制的興衰

某NFT交易平台通過"積分+零手續費、版稅+社交裂變"的策略成功挑戰了行業巨頭，創造了多項紀錄。這種營銷模式隨後被衆多Web3項目效仿。然而，這種模式也帶來了一些負面影響：

1. 虛假繁榮：用戶爲獲取項目代幣而鎖定資產，造成虛高的用戶數據和TVL。
2. 阻礙創新：項目成功更依賴於營銷而非技術實力。
3. 流動性割裂：有價值的資產被鎖定在各個協議中。
4. 投機culture泛濫：大量工作室和投資者湧入爭奪有限的空投獎勵。

積分制的廣泛應用標志着空投時代的終結，也引發了用戶對項目真實價值的質疑。

三、公鏈的營銷之道

在當前應用層發展停滯的時代，營銷和實用性往往比技術信仰更重要。以太坊基金會（EF）最近的調整反映了這一趨勢，包括權力下放、提升執行效率和強化社區溝通。然而，以太坊面臨的真正挑戰可能在於其領導者對主流加密文化的態度。

相比之下，某公鏈通過更低的姿態和對生態的包容支持，展現出了更強的適應能力。其成功不僅僅依賴於單一項目，而是源於整個生態系統的活力。該公鏈將自己定位爲非技術用戶的首選，強調平民化、易用性和高效率，這種策略在加密貨幣向西方大衆用戶擴展的過程中顯得尤爲重要。

結語

加密世界的敘事一直在技術理想主義與人性貪婪之間搖擺。無論是代幣價格的漲、項目的繁榮還是公鏈的崛起，本質上都源於成功的營銷。當下，我們需要在堅持技術理想的同時，更好地理解和適應市場需求。