La emoción de la industria de los juegos actual es obvia para todos, lo que también hace que la colocación de anuncios en los juegos sea una nueva salida. Recientemente, Anzu anunció la finalización de una ronda de financiamiento Serie B de $48 millones, dirigida por Emmis Corporation, con la participación de PayPal Ventures, Simon Equity Partners y Evolution.
Esta ronda de financiación elevó su financiación total a 65 millones de dólares, y los nuevos fondos se utilizarán para ampliar las asociaciones con más juegos 3A y proveedores de contenido premium, incluidas asociaciones con conocidas empresas de juegos como Sony, Ubisoft y EA Business Cooperation.
Anzu ofrece una forma sofisticada de incorporar anuncios 3D en juegos, mejorando el efecto publicitario sin afectar la experiencia de juego, y su motor de seguimiento 3D está actualmente patentado.
Recientemente, la compañía también lanzó una solución de monitoreo de anuncios basada en blockchain llamada Anzu Hybrid Solution. Esta solución combina el monitoreo tradicional de publicidad de terceros con la tecnología blockchain, que puede brindar mayor transparencia y credibilidad, y evitar trampas y fraudes.
Anzu dijo que el financiamiento fortalecerá aún más la fortaleza técnica y la participación de mercado de la compañía en el campo de la publicidad en juegos.
01. Haz que los anuncios de juegos sean más fluidos
Fundada en 2017, Anzu es una empresa israelí centrada en la publicidad en juegos. El cofundador y director ejecutivo de Anzu, Itamar Benedy, ex director ejecutivo de la empresa global de marketing móvil Glispa, comprende el potencial y los desafíos de la publicidad en el juego.
Él cree que la publicidad en el juego no solo puede proporcionar a los desarrolladores de juegos más fuentes de ingresos, sino también proporcionar a los anunciantes una mayor exposición de marca y tasas de conversión.
Sin embargo, los anuncios de juegos tradicionales a menudo rompen la atmósfera y la calidad del juego, lo que hace que los usuarios se sientan insatisfechos y disgustados. Entonces, Itamar decidió crear Anzu, una plataforma que puede integrar sin problemas la publicidad de marca del mundo real en los entornos de juego.
Después de conocer e invitar a David Sable, ex CEO global y presidente del gigante publicitario global Young & Rubicam, para convertirse en asesor estratégico de Anzu, Itamar fortaleció la idea. David es un ávido jugador que juega casi todos los días, lo que lo convierte en una buena opción para la estrategia corporativa de Anzu.
En 2019, Anzu recibió millones de dólares en financiamiento Serie A de reconocidas instituciones de inversión como WPP y NBCU para expandir su equipo técnico y comercial global.
Después de la última ronda de financiación de la Serie B de $ 48 millones, Anzu utilizará la nueva financiación para expandir su equipo comercial y técnico global y aumentar la cobertura de sus soluciones de publicidad en el juego en múltiples plataformas, incluidos dispositivos móviles, PC, consola y Metaverse y funciones.
Al mismo tiempo, Anzu también establecerá una asociación estratégica con sus inversionistas, utilizando sus recursos y experiencia en publicidad, entretenimiento, juegos, deportes electrónicos y otros campos para promover el desarrollo y la innovación del mercado de publicidad en juegos; y continuar para mantener su independencia y dedicarse a proporcionar a los desarrolladores de juegos y anunciantes una plataforma de publicidad en el juego interactiva, inmersiva y medible.
02. La forma de entretenimiento más rápida en el camino hacia el crecimiento
De hecho, Anzu no es la única empresa que ha prestado atención a este punto de venta, la publicidad en el juego se ha desarrollado rápidamente en los últimos años, lo que ha provocado que muchas marcas se apresuren a intentarlo. En comparación con los métodos de promoción tradicionales, el IVT (tráfico no válido) generado por la publicidad en el juego es extremadamente bajo y se ha considerado durante mucho tiempo como un canal de marketing maduro.
Anuncios en el juego
Esencialmente, un anuncio en el juego es un anuncio que se ejecuta en algún lugar dentro del entorno virtual dentro del juego. Cuando los desarrolladores de juegos deciden abrir sus juegos a ciertos tipos de anuncios, trabajan con los proveedores de tecnología publicitaria en el juego para determinar en qué parte del juego se pueden monetizar y crear anuncios cuando corresponda.
La eficacia de un anuncio depende de qué tan bien coincida el género del juego con el diseño del anuncio. Los juegos en sí se dividen en diferentes géneros, y los anuncios a menudo se colocan en lugares del juego que son más relevantes para la vida real. Por ejemplo, en un evento deportivo, los anuncios pueden colocarse alrededor de las áreas de observación, en las cercas de los juegos y en los costados de los edificios y vehículos.
La orientación en el juego permite a las marcas obtener una comprensión profunda de su público objetivo, incluida la orientación utilizando datos contextuales y personales del jugador, y brindando opciones relacionadas con el grupo de edad, el género y el estado familiar para diferenciar el contenido del anuncio del juego que coincide con diferentes audiencias.
Soluciones de productos Anzu
Anzu es conocido como el anunciante en el juego más avanzado del mundo. Su confianza en sí mismo proviene de su contenido de servicio de publicidad cuidadosamente dividido. No solo complementa el contacto con el grupo de jugadores del juego para el lado de la marca, sino que también se da cuenta de la moneda de el juego respetando la jugabilidad de los productos del desarrollador.
Anzu se compromete a crear las siguientes tres características de los anuncios en el juego: híbrido, que mantiene la integridad del juego en lugar de una interrupción forzada; relevancia, información adaptativa personalizada y personalizada; practicidad, que mejora la conexión entre el entorno del juego y el real mundo. En el sitio web oficial de Anzu, además de proporcionar diferentes entradas según los desarrolladores de juegos y los vendedores de la marca, también divide las categorías de juegos.
La categoría de juegos se divide en juegos móviles, juegos de computadora y consola, y juegos de metaverso. El juego móvil de gestión de restaurantes de simulación de renombre mundial "Cooking Fever" eligió a Anzu como socio. El juego integró SDK (Software Development Kit) y colocó varias formas de anuncios en carteles, pantallas de televisión y otras escenas diferentes, y cooperó con Matching the El contenido del juego mejora el sentido de la realidad y la inmersión en el juego.
Según la encuesta, los ingresos por publicidad del desarrollador de juegos Nordcurrent aumentaron un 25 %, la tasa de clics (CTR) de la publicidad alcanzó el 1,5 % y la tasa de exposición a la publicidad (VTR) alcanzó el 90 %, que es mucho más alta que el promedio de la industria. La tasa de retención de jugadores y el número de usuarios activos no se han visto afectados negativamente, pero han aumentado.
Al colocar un anuncio de video corto de 6 segundos en una variedad de juegos móviles populares, Anzu ayudó a Lay's a desarrollar con éxito el mercado de Singapur, logrando una tasa de finalización de video (VCR) del 92,5 %, y también obtuvo un 14,8 % de reconocimiento de marca y un aumento del 9,2 % en intenciones de compra.
Anzu también mantiene una estrecha cooperación con Ubisoft y otros importantes estudios de juegos 3A en el mundo, y es el único proveedor de publicidad en juegos con licencia oficial para Microsoft Xbox. Anzu garantiza que el SDK provisto está certificado por ISO 27001 (estándar internacional para la gestión de seguridad de la información), cumple con los estándares GDPR, CCPA y COPPA (tres regulaciones de datos de renombre mundial), y el SDK liviano no dañará el rendimiento del juego, auto- La función de representación creativa desarrollada hace coincidir el contenido del anuncio con el mundo del juego.
Anzu también ha entrado en el campo del metaverso, brindando a los creadores independientes más ingresos y agregando realismo a los juegos. Por ejemplo, marcas de renombre mundial como Samsung han adoptado el servicio. Anteriormente, Anzu también cooperó con los creadores de la plataforma Roblox para brindar nuevas fuentes de ingresos a los creadores de contenido UGC que disfrutan cientos de millones de jugadores en la plataforma.
Con el avance de la tecnología, el cambio en la forma de pensar de los usuarios y el crecimiento continuo de la audiencia de más de 3 mil millones de jugadores en todo el mundo, la publicidad en el juego puede competir gradualmente con muchos canales de marketing tradicionales debido a su gran influencia. alta atención y diversidad de audiencias, competir e incluso superarlos.
El refinamiento del servicio y la tecnología trajo consigo la mejora de los beneficios de la marca, lo que también sentó una base sólida para que Anzu compita en la pista de publicidad en el juego.
03. Desarrollo del mercado de publicidad en el juego
Según las previsiones de eMarketer, el mercado mundial de publicidad en juegos alcanzará los 12.000 millones de dólares estadounidenses en 2023, lo que representará el 4,4 % de todo el mercado de publicidad digital. En este enorme mercado, hay tres roles que compiten por el pastel de la publicidad en el juego:
Empresas que brindan soluciones de publicidad en juegos: como Anzu, esta empresa permite que las marcas coloquen anuncios de alta calidad, interactivos y medibles en juegos de varios tipos y plataformas.
Empresas que brindan servicios de plataforma de publicidad: como Alphabet Inc., que puede ayudar a las marcas y desarrolladores de juegos a obtener publicidad e ingresos.
Empresas que brindan recursos de publicidad en el juego: como Blizzard y EA, pueden brindar exposición de marca y oportunidades de promoción.
Entonces, ¿cómo utilizan estas empresas la publicidad en el juego para mejorar el marketing?
Primero, seamos claros: ¿los jugadores realmente quieren ver anuncios en sus juegos?
Un estudio realizado por Anzu muestra que los jugadores son receptivos a los anuncios en el juego que hacen que el juego se sienta real. Y, un estudio realizado por ComScore Media Metrix encontró que los jugadores empedernidos (aquellos que juegan al menos 16 horas a la semana) parecen ser receptivos a los anuncios en el juego.
En respuesta, el cofundador y director ejecutivo de Anzu, Itamar Benedy, dijo en el programa AdExchanger Talks que siempre que los anuncios les brinden algún tipo de valor, como hacer que el juego se sienta más realista e inmersivo, aceptarán anuncios. Muchos jugadores también prefieren un modelo free-to-play sin tener que pagar.
Esto significa que para tener éxito en la publicidad dentro del juego, las marcas deben considerar los siguientes factores:
¿Coincide el anuncio con el tema y la atmósfera del juego?
¿Los anuncios afectan la experiencia del jugador y el disfrute del juego?
¿El anuncio proporciona información o recompensas de interés para el jugador?
Ya hay muchos casos exitosos de publicidad en juegos en el mercado.
En la serie de juegos "Call of Duty", los jugadores pueden ver varios anuncios de marcas reales, como Coca-Cola, Nike, BMW, etc. Estos anuncios no solo aumentan el realismo del juego, sino que también dan a los jugadores la sensación de estar en el campo de batalla del futuro.
En Assassin's Creed: Odyssey, los jugadores pueden ver algunos anuncios de los Juegos Olímpicos en las antiguas ciudades griegas. Estos anuncios no solo encajan con el entorno histórico del juego, sino que también les dan a los jugadores la sensación de ser parte de un evento antiguo.
Por supuesto, la cooperación transfronteriza también es una forma muy innovadora de publicidad y marketing en el juego. ¡A veces, el lado de la marca traslada directamente su propia IP al juego! Por ejemplo, hace algún tiempo, Michelle Ice City y "Egg Boy Party" lanzaron una actividad conjunta de Egg Boy Snow King Sweet Honey. Esta estrategia de marketing atrae y retiene la atención de los consumidores mediante la creación de contenido digital interactivo, interesante y social. Mejora enormemente reconocimiento de marca y preferencia.
En general, la publicidad en juegos es una forma de publicidad con un gran potencial y desafíos, y continuará innovando y cambiando con el desarrollo de la industria de los juegos.
04. El futuro vale más la pena mirar hacia adelante
Con el desarrollo continuo de la tecnología y la actualización e iteración de los juegos, los anuncios dentro del juego pueden tomar las siguientes formas en el futuro:
Publicidad en el juego VR/AR: esta es una forma de integrar elementos publicitarios en las escenas del juego VR/AR, lo que puede hacer que la publicidad sea más natural e interactiva, y también facilitar que los jugadores recuerden y acepten la información publicitaria.
Publicidad en el juego P2E (Play to Earn): la forma de ganar mientras juega puede motivar a los jugadores a participar e invertir más en el juego, y también les permite tener más autonomía y derechos de ingresos. Al mismo tiempo, este método puede hacer que los anuncios sean más flexibles y valiosos, y también puede hacer que los jugadores estén más activos y dispuestos a ponerse en contacto con los anuncios.
Publicidad de IA en el juego: la tecnología de IA puede hacer que el juego sea más inteligente e interesante, y también puede hacer que la publicidad sea más precisa y eficiente. Este anuncio en el juego utilizará tecnología de inteligencia artificial para generar u optimizar el contenido del anuncio, lo que puede hacer que los anuncios sean más personalizados y también que los anuncios sean más fáciles de probar e iterar.
Para plataformas o dispositivos terminales, el tamaño de la pantalla y la resolución de diferentes dispositivos afectarán el espacio de visualización y la claridad de los anuncios en el juego, lo que afectará la atención y la memoria de los anuncios de los usuarios. El modo de operación y el modo de interacción de los diferentes dispositivos afectarán la forma y el grado de interacción del usuario con los anuncios del juego.
Por ejemplo, la ropa táctil envolvente de Ubisoft y los auriculares de Apple permiten a los jugadores experimentar un mundo de juego más realista y rico. Estos dispositivos permiten, por un lado, que los jugadores interactúen con los anuncios a través de movimientos de la cabeza, la mano o el cuerpo, lo que aumenta la participación de los jugadores y las tasas de conversión en los anuncios, y, por otro lado, estos dispositivos pueden hacer que los anuncios sean más visuales y auditivos. la atención del jugador y la preferencia por el anuncio.
Se puede ver que tanto la tecnología como el equipo son factores importantes que afectan el efecto de la publicidad en el juego, y esto requiere que los desarrolladores utilicen varias tecnologías y diseñen formas, contenido y estrategias de publicidad en el juego adecuadas de acuerdo con las características de los diferentes dispositivos.
05. Amplias perspectivas para el marketing de marca
La publicidad en el juego es diferente de la publicidad tradicional. Requiere una comprensión del diseño del juego y competencia en los medios publicitarios. Anzu equilibra las dos direcciones y logra 1+1>2 al extremo.
La estrategia de publicidad de juegos de interrupción forzada tiene muchos riesgos tanto para los propietarios de marcas como para los desarrolladores de juegos, especialmente para los desarrolladores de juegos. No es absolutamente recomendable perder jugadores por el bien de la publicidad y agotar los recursos.
Cuando usamos ideas simples, logotipos claros, texto limitado y sin ningún CTA (botón de llamada al usuario), podemos entender la publicidad en el juego como OOH (publicidad fuera del hogar) en cierto sentido, y el éxito de este canal de marketing a menudo es No depende de indicadores como los clics y los registros, pero después de aumentar el conocimiento de la marca, prácticamente aumentará la voluntad de compra de los jugadores.
A medida que los gigantes tecnológicos como Apple usan dispositivos de realidad virtual para hacer sonar la bocina de la era de la realidad virtual, los anuncios en el juego se convertirán en lloviznas silenciosas. Cuando los jugadores se sumergen en el metaverso y se olvidan de sí mismos, el marketing de marca también tomará un lugar más amplio y camino más ancho. .
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La empresa de colocación de anuncios de juegos Metaverse Anzu recauda $ 48 millones
La emoción de la industria de los juegos actual es obvia para todos, lo que también hace que la colocación de anuncios en los juegos sea una nueva salida. Recientemente, Anzu anunció la finalización de una ronda de financiamiento Serie B de $48 millones, dirigida por Emmis Corporation, con la participación de PayPal Ventures, Simon Equity Partners y Evolution.
Esta ronda de financiación elevó su financiación total a 65 millones de dólares, y los nuevos fondos se utilizarán para ampliar las asociaciones con más juegos 3A y proveedores de contenido premium, incluidas asociaciones con conocidas empresas de juegos como Sony, Ubisoft y EA Business Cooperation.
Anzu ofrece una forma sofisticada de incorporar anuncios 3D en juegos, mejorando el efecto publicitario sin afectar la experiencia de juego, y su motor de seguimiento 3D está actualmente patentado.
Recientemente, la compañía también lanzó una solución de monitoreo de anuncios basada en blockchain llamada Anzu Hybrid Solution. Esta solución combina el monitoreo tradicional de publicidad de terceros con la tecnología blockchain, que puede brindar mayor transparencia y credibilidad, y evitar trampas y fraudes.
Anzu dijo que el financiamiento fortalecerá aún más la fortaleza técnica y la participación de mercado de la compañía en el campo de la publicidad en juegos.
01. Haz que los anuncios de juegos sean más fluidos
Fundada en 2017, Anzu es una empresa israelí centrada en la publicidad en juegos. El cofundador y director ejecutivo de Anzu, Itamar Benedy, ex director ejecutivo de la empresa global de marketing móvil Glispa, comprende el potencial y los desafíos de la publicidad en el juego.
Él cree que la publicidad en el juego no solo puede proporcionar a los desarrolladores de juegos más fuentes de ingresos, sino también proporcionar a los anunciantes una mayor exposición de marca y tasas de conversión.
Sin embargo, los anuncios de juegos tradicionales a menudo rompen la atmósfera y la calidad del juego, lo que hace que los usuarios se sientan insatisfechos y disgustados. Entonces, Itamar decidió crear Anzu, una plataforma que puede integrar sin problemas la publicidad de marca del mundo real en los entornos de juego.
Después de conocer e invitar a David Sable, ex CEO global y presidente del gigante publicitario global Young & Rubicam, para convertirse en asesor estratégico de Anzu, Itamar fortaleció la idea. David es un ávido jugador que juega casi todos los días, lo que lo convierte en una buena opción para la estrategia corporativa de Anzu.
En 2019, Anzu recibió millones de dólares en financiamiento Serie A de reconocidas instituciones de inversión como WPP y NBCU para expandir su equipo técnico y comercial global.
Después de la última ronda de financiación de la Serie B de $ 48 millones, Anzu utilizará la nueva financiación para expandir su equipo comercial y técnico global y aumentar la cobertura de sus soluciones de publicidad en el juego en múltiples plataformas, incluidos dispositivos móviles, PC, consola y Metaverse y funciones.
Al mismo tiempo, Anzu también establecerá una asociación estratégica con sus inversionistas, utilizando sus recursos y experiencia en publicidad, entretenimiento, juegos, deportes electrónicos y otros campos para promover el desarrollo y la innovación del mercado de publicidad en juegos; y continuar para mantener su independencia y dedicarse a proporcionar a los desarrolladores de juegos y anunciantes una plataforma de publicidad en el juego interactiva, inmersiva y medible.
02. La forma de entretenimiento más rápida en el camino hacia el crecimiento
De hecho, Anzu no es la única empresa que ha prestado atención a este punto de venta, la publicidad en el juego se ha desarrollado rápidamente en los últimos años, lo que ha provocado que muchas marcas se apresuren a intentarlo. En comparación con los métodos de promoción tradicionales, el IVT (tráfico no válido) generado por la publicidad en el juego es extremadamente bajo y se ha considerado durante mucho tiempo como un canal de marketing maduro.
Anuncios en el juego
Esencialmente, un anuncio en el juego es un anuncio que se ejecuta en algún lugar dentro del entorno virtual dentro del juego. Cuando los desarrolladores de juegos deciden abrir sus juegos a ciertos tipos de anuncios, trabajan con los proveedores de tecnología publicitaria en el juego para determinar en qué parte del juego se pueden monetizar y crear anuncios cuando corresponda.
La eficacia de un anuncio depende de qué tan bien coincida el género del juego con el diseño del anuncio. Los juegos en sí se dividen en diferentes géneros, y los anuncios a menudo se colocan en lugares del juego que son más relevantes para la vida real. Por ejemplo, en un evento deportivo, los anuncios pueden colocarse alrededor de las áreas de observación, en las cercas de los juegos y en los costados de los edificios y vehículos.
La orientación en el juego permite a las marcas obtener una comprensión profunda de su público objetivo, incluida la orientación utilizando datos contextuales y personales del jugador, y brindando opciones relacionadas con el grupo de edad, el género y el estado familiar para diferenciar el contenido del anuncio del juego que coincide con diferentes audiencias.
Soluciones de productos Anzu
Anzu es conocido como el anunciante en el juego más avanzado del mundo. Su confianza en sí mismo proviene de su contenido de servicio de publicidad cuidadosamente dividido. No solo complementa el contacto con el grupo de jugadores del juego para el lado de la marca, sino que también se da cuenta de la moneda de el juego respetando la jugabilidad de los productos del desarrollador.
Anzu se compromete a crear las siguientes tres características de los anuncios en el juego: híbrido, que mantiene la integridad del juego en lugar de una interrupción forzada; relevancia, información adaptativa personalizada y personalizada; practicidad, que mejora la conexión entre el entorno del juego y el real mundo. En el sitio web oficial de Anzu, además de proporcionar diferentes entradas según los desarrolladores de juegos y los vendedores de la marca, también divide las categorías de juegos.
La categoría de juegos se divide en juegos móviles, juegos de computadora y consola, y juegos de metaverso. El juego móvil de gestión de restaurantes de simulación de renombre mundial "Cooking Fever" eligió a Anzu como socio. El juego integró SDK (Software Development Kit) y colocó varias formas de anuncios en carteles, pantallas de televisión y otras escenas diferentes, y cooperó con Matching the El contenido del juego mejora el sentido de la realidad y la inmersión en el juego.
Según la encuesta, los ingresos por publicidad del desarrollador de juegos Nordcurrent aumentaron un 25 %, la tasa de clics (CTR) de la publicidad alcanzó el 1,5 % y la tasa de exposición a la publicidad (VTR) alcanzó el 90 %, que es mucho más alta que el promedio de la industria. La tasa de retención de jugadores y el número de usuarios activos no se han visto afectados negativamente, pero han aumentado.
Al colocar un anuncio de video corto de 6 segundos en una variedad de juegos móviles populares, Anzu ayudó a Lay's a desarrollar con éxito el mercado de Singapur, logrando una tasa de finalización de video (VCR) del 92,5 %, y también obtuvo un 14,8 % de reconocimiento de marca y un aumento del 9,2 % en intenciones de compra.
Anzu también mantiene una estrecha cooperación con Ubisoft y otros importantes estudios de juegos 3A en el mundo, y es el único proveedor de publicidad en juegos con licencia oficial para Microsoft Xbox. Anzu garantiza que el SDK provisto está certificado por ISO 27001 (estándar internacional para la gestión de seguridad de la información), cumple con los estándares GDPR, CCPA y COPPA (tres regulaciones de datos de renombre mundial), y el SDK liviano no dañará el rendimiento del juego, auto- La función de representación creativa desarrollada hace coincidir el contenido del anuncio con el mundo del juego.
Anzu también ha entrado en el campo del metaverso, brindando a los creadores independientes más ingresos y agregando realismo a los juegos. Por ejemplo, marcas de renombre mundial como Samsung han adoptado el servicio. Anteriormente, Anzu también cooperó con los creadores de la plataforma Roblox para brindar nuevas fuentes de ingresos a los creadores de contenido UGC que disfrutan cientos de millones de jugadores en la plataforma.
Con el avance de la tecnología, el cambio en la forma de pensar de los usuarios y el crecimiento continuo de la audiencia de más de 3 mil millones de jugadores en todo el mundo, la publicidad en el juego puede competir gradualmente con muchos canales de marketing tradicionales debido a su gran influencia. alta atención y diversidad de audiencias, competir e incluso superarlos.
El refinamiento del servicio y la tecnología trajo consigo la mejora de los beneficios de la marca, lo que también sentó una base sólida para que Anzu compita en la pista de publicidad en el juego.
03. Desarrollo del mercado de publicidad en el juego
Según las previsiones de eMarketer, el mercado mundial de publicidad en juegos alcanzará los 12.000 millones de dólares estadounidenses en 2023, lo que representará el 4,4 % de todo el mercado de publicidad digital. En este enorme mercado, hay tres roles que compiten por el pastel de la publicidad en el juego:
Empresas que brindan soluciones de publicidad en juegos: como Anzu, esta empresa permite que las marcas coloquen anuncios de alta calidad, interactivos y medibles en juegos de varios tipos y plataformas.
Empresas que brindan servicios de plataforma de publicidad: como Alphabet Inc., que puede ayudar a las marcas y desarrolladores de juegos a obtener publicidad e ingresos.
Empresas que brindan recursos de publicidad en el juego: como Blizzard y EA, pueden brindar exposición de marca y oportunidades de promoción.
Entonces, ¿cómo utilizan estas empresas la publicidad en el juego para mejorar el marketing?
Primero, seamos claros: ¿los jugadores realmente quieren ver anuncios en sus juegos?
Un estudio realizado por Anzu muestra que los jugadores son receptivos a los anuncios en el juego que hacen que el juego se sienta real. Y, un estudio realizado por ComScore Media Metrix encontró que los jugadores empedernidos (aquellos que juegan al menos 16 horas a la semana) parecen ser receptivos a los anuncios en el juego.
En respuesta, el cofundador y director ejecutivo de Anzu, Itamar Benedy, dijo en el programa AdExchanger Talks que siempre que los anuncios les brinden algún tipo de valor, como hacer que el juego se sienta más realista e inmersivo, aceptarán anuncios. Muchos jugadores también prefieren un modelo free-to-play sin tener que pagar.
Esto significa que para tener éxito en la publicidad dentro del juego, las marcas deben considerar los siguientes factores:
Ya hay muchos casos exitosos de publicidad en juegos en el mercado.
En la serie de juegos "Call of Duty", los jugadores pueden ver varios anuncios de marcas reales, como Coca-Cola, Nike, BMW, etc. Estos anuncios no solo aumentan el realismo del juego, sino que también dan a los jugadores la sensación de estar en el campo de batalla del futuro.
En Assassin's Creed: Odyssey, los jugadores pueden ver algunos anuncios de los Juegos Olímpicos en las antiguas ciudades griegas. Estos anuncios no solo encajan con el entorno histórico del juego, sino que también les dan a los jugadores la sensación de ser parte de un evento antiguo.
Por supuesto, la cooperación transfronteriza también es una forma muy innovadora de publicidad y marketing en el juego. ¡A veces, el lado de la marca traslada directamente su propia IP al juego! Por ejemplo, hace algún tiempo, Michelle Ice City y "Egg Boy Party" lanzaron una actividad conjunta de Egg Boy Snow King Sweet Honey. Esta estrategia de marketing atrae y retiene la atención de los consumidores mediante la creación de contenido digital interactivo, interesante y social. Mejora enormemente reconocimiento de marca y preferencia.
En general, la publicidad en juegos es una forma de publicidad con un gran potencial y desafíos, y continuará innovando y cambiando con el desarrollo de la industria de los juegos.
04. El futuro vale más la pena mirar hacia adelante
Con el desarrollo continuo de la tecnología y la actualización e iteración de los juegos, los anuncios dentro del juego pueden tomar las siguientes formas en el futuro:
Para plataformas o dispositivos terminales, el tamaño de la pantalla y la resolución de diferentes dispositivos afectarán el espacio de visualización y la claridad de los anuncios en el juego, lo que afectará la atención y la memoria de los anuncios de los usuarios. El modo de operación y el modo de interacción de los diferentes dispositivos afectarán la forma y el grado de interacción del usuario con los anuncios del juego.
Por ejemplo, la ropa táctil envolvente de Ubisoft y los auriculares de Apple permiten a los jugadores experimentar un mundo de juego más realista y rico. Estos dispositivos permiten, por un lado, que los jugadores interactúen con los anuncios a través de movimientos de la cabeza, la mano o el cuerpo, lo que aumenta la participación de los jugadores y las tasas de conversión en los anuncios, y, por otro lado, estos dispositivos pueden hacer que los anuncios sean más visuales y auditivos. la atención del jugador y la preferencia por el anuncio.
Se puede ver que tanto la tecnología como el equipo son factores importantes que afectan el efecto de la publicidad en el juego, y esto requiere que los desarrolladores utilicen varias tecnologías y diseñen formas, contenido y estrategias de publicidad en el juego adecuadas de acuerdo con las características de los diferentes dispositivos.
05. Amplias perspectivas para el marketing de marca
La publicidad en el juego es diferente de la publicidad tradicional. Requiere una comprensión del diseño del juego y competencia en los medios publicitarios. Anzu equilibra las dos direcciones y logra 1+1>2 al extremo.
La estrategia de publicidad de juegos de interrupción forzada tiene muchos riesgos tanto para los propietarios de marcas como para los desarrolladores de juegos, especialmente para los desarrolladores de juegos. No es absolutamente recomendable perder jugadores por el bien de la publicidad y agotar los recursos.
Cuando usamos ideas simples, logotipos claros, texto limitado y sin ningún CTA (botón de llamada al usuario), podemos entender la publicidad en el juego como OOH (publicidad fuera del hogar) en cierto sentido, y el éxito de este canal de marketing a menudo es No depende de indicadores como los clics y los registros, pero después de aumentar el conocimiento de la marca, prácticamente aumentará la voluntad de compra de los jugadores.
A medida que los gigantes tecnológicos como Apple usan dispositivos de realidad virtual para hacer sonar la bocina de la era de la realidad virtual, los anuncios en el juego se convertirán en lloviznas silenciosas. Cuando los jugadores se sumergen en el metaverso y se olvidan de sí mismos, el marketing de marca también tomará un lugar más amplio y camino más ancho. .