Web3 CMO必修课:掌握叙事科学打造项目独特性

robot
摘要生成中

Web3 CMO 面临的叙事科学挑战

在Web3领域,许多首席营销官在制定项目叙事时常常缺乏系统性思考。本文将探讨叙事科学,以及如何成为一名优秀的叙事科学家。

战略层面:打造独特交易所的四步法

  1. 分析外部环境,明确竞争对手及其价值主张。

  2. 避开竞争对手的强项,或利用其弱点,确立品牌优势。

  3. 为定位寻求可靠证明,建立信任。

  4. 将定位融入企业运营各方面,特别是传播资源的投入。

成功案例可以参考某交易所的"为交易者而生"策略。他们明确定位目标客户为专业交易者,提供最佳交易体验,填补了市场空白。通过赞助体育赛事、签约优质项目等方式建立信任,并将"利他主义"精神贯穿企业文化。

差异化策略:创建卓越Layer2项目

差异化主要可从七个方面着手:

  1. 性能提升
  2. 个性化定制
  3. 风险降低
  4. 身份象征
  5. 便利性提高
  6. 相对低价
  7. 创新体验

叙事的四个层次

  1. 产品属性:功能和特点
  2. 用户利益:产品带来的实际好处
  3. 心理价值:深层次的情感诉求
  4. 价值观:与用户重要生活理念的契合

将叙事转化为运动

  1. 找出现有环境中的不合理之处
  2. 将不合理转化为新的行为模式和叙事
  3. 构建共同目标或找到共同"敌人"
  4. 培养独特的社区文化

营销本质上是一场围绕心智的战争。叙事科学的核心目标是使项目成为行业中的"第一"或"唯一"。这不仅需要差异化定位,还要将差异上升到价值观和文化层面。

某高性能区块链项目的案例展示了如何通过极致追求性能,实现"首个实时区块链"的定位。他们通过产品和文化传播,在用户心智中植入"实时"概念,从而在市场中赢得独特地位。

Crypto增长论|ABCDE联创BMAN:叙事科学的目标是成为第一或唯一

Crypto增长论|ABCDE联创BMAN:叙事科学的目标是成为第一或唯一

此页面可能包含第三方内容,仅供参考(非陈述/保证),不应被视为 Gate 认可其观点表述,也不得被视为财务或专业建议。详见声明
  • 赞赏
  • 5
  • 分享
评论
0/400
LiquiditySurfervip
· 08-02 09:34
基操,就跟调一杯完美马提尼似的
回复0
半仓就是空仓vip
· 08-01 12:16
好家伙 营销才是真割韭菜
回复0
WenAirdropvip
· 07-31 04:50
叙事喊的这么久 还不是割韭菜
回复0
Satoshi传奇vip
· 07-31 04:49
市场营销的本质是灵魂工程 数据说话
回复0
薛定谔的Gas费vip
· 07-31 04:43
又在重复老一套 抄wh套路 鲸鱼们不吃这套了
回复0
交易,随时随地
qrCode
扫码下载 Gate APP
社群列表
简体中文
  • 简体中文
  • English
  • Tiếng Việt
  • 繁體中文
  • Español
  • Русский
  • Français (Afrique)
  • Português (Portugal)
  • Bahasa Indonesia
  • 日本語
  • بالعربية
  • Українська
  • Português (Brasil)