关于链游：一次调查揭示的7个关键发现

谈及链游赛道,许多Web3资深人士可能觉得这是个"鸡肋"领域。尽管发展多年,至今仍未出现一款真正成功的产品。偶有亮眼表现的游戏,也往往昙花一现。然而,资本依旧源源不断地涌入,催生出一批AAA级链游。这些游戏虽然制作精良,具有一定的游戏性,但币价表现却不尽如人意。

上半年,我们团队深入调研了链游赛道。在体验了众多游戏后,我们发现情况复杂:有些游戏确实趣味十足,有些则只是将Web2小游戏简单搬上链,还有一些甚至难以称之为"游戏",却获得了融资和大型交易所的支持。

这些现象引发了几个值得探讨的问题:

1. 当前链游赛道更需要注重"游戏性"还是"游戏化"?
2. 这两个概念有何区别?
3. Web3玩家真正需要的是什么?

为了寻找答案,我花了5天时间,深入采访了62位玩家。基于反馈结果,我总结出了7个关于链游的重要结论。在分析这些调研结果之前,让我们先探讨下链游圈最热门的话题——"游戏性",以及它与"游戏化"的区别。

一字之差,云泥之别

2019年11月,MixMarvel创始人提出GameFi概念,开创了一个新赛道。三年后,风靡全球的Axie和StepN为这个领域带来了全新玩法——X to Earn,并引发了Web3游戏的融资热潮,融资总额接近百亿美元。随后,一批AAA级游戏项目陆续启动研发,赛道重心从"Fi"转向了"游戏性"。

既然"游戏性"备受关注,那么它究竟指什么?与"游戏化"又有何不同?

我们可以用蛋糕来打个比方:

游戏性是游戏的核心玩法和体验,包括规则、挑战、互动以及玩家获得乐趣的方式。它就像蛋糕的主体,决定了蛋糕的基本口味和形状。

而游戏化则是将游戏设计元素、思维和机制应用到非游戏场景中,以提高用户参与度和动机。这就像蛋糕上的装饰和糖霜,让蛋糕更具吸引力,但并非蛋糕的本质。

简而言之,"游戏化"决定"食欲",让你"想吃","游戏性"决定"味道",判断"好不好吃"。

对于Web3链游而言,游戏性是其作为游戏的基础,是玩家直接体验游戏、故事、互动和竞争的方式。游戏化则是通过游戏机制来激励玩家参与社区建设、市场交易等Web3特色活动。

Bigtime就是一款典型的具备"游戏性"的Web3游戏。首先,游戏场景丰富多样,不同副本有独特的设计,避免了枯燥和重复,增强了玩家体验。其次,打怪随机掉落极品装备和NFT的机制为游戏增添了刺激感。此外,玩家在游戏内的成长和技能提升,让游戏性更强,玩家通过不断磨练技术来挑战更难的副本和boss,甚至可以零氪玩家击败氪金大佬,给玩家带来真实的进步和变强的感觉。

另一个具备"游戏性"的Web3游戏代表是Cards AHoy。作为卡牌链游,CA玩法简单,带有Meme风格,60秒一局易上手。玩家可以预先配置战斗团队,在PVP中,预设的卡组轮番上阵,每张卡牌都有一定的"血条"能量,采用车轮战方式,依次碰撞。根据技能和攻击属性消耗对方卡牌能量,一旦一张卡牌能量耗尽,就替换下一张,直到所有卡牌消耗完毕,有点类似田忌赛马模型的扩展。虽然玩法看似简单,但在游戏性上做了深度扩展,如每日体力变化、新增种族流派、丰富技能种类、时间序列上的创新等。

目前,Web3游戏在"游戏性"方面确实有一些不错的项目获得了玩家认可,但真正做到有趣的Web3游戏仍然屈指可数,毕竟打造一款"好吃"的"蛋糕"需要时间和功力。

当部分链游项目发现难以在"游戏性"上取得突破后,他们转而专注于"游戏化",将Web3的激励机制发挥到极致,开始在"蛋糕"上疯狂"绣花"、"撒糖霜"。Blast生态上的链游Spacebar就是一个典型例子。

Spacebar的核心玩法非常简单:

1. 注册一个飞机账号
2. 驾驶飞机遨游太空,太空中有其他星球(项目)及其介绍
3. 长按空格进入星球(项目)可查看项目介绍、社区链接和TVL简介

除了主线玩法,Spacebar还推出了每日签到领积分活动,这些积分似乎与Blast生态的积分有关。我个人体验了一周签到后,在Blast生态上就获得了黄金积分。此外,玩家还可以在Spacebar中进行Stake,质押ETH来获得Spacebar和Blast生态的双重积分。

无论是亲身体验还是介绍其玩法,你会发现这款游戏似乎并不像一个真正的"游戏"。虽然界面交互设计成了飞机和星际主题,加上各种星球和音乐渲染,给人一种在"玩游戏"的错觉,但实际体验后就会发现,这不过是将用户了解Web3项目的过程"游戏化"了。

它通过签到拿积分(之前还有3X积分活动)吸引用户每天登录游戏,然后与Blast生态合作,鼓励用户Stake质押ETH以提供TVL,同时获取Blast的2X积分,再利用"游戏化"的方式让用户了解其他生态项目。

这里的每一个环节,其实都不是在让"蛋糕"变得更美味,而是让你更"想吃"。通过签到、质押、与知名生态合作等激励方式提供各种积分,增加用户参与和沉浸的动力。

但这真的是在玩"游戏"吗?答案是模糊的。如果非要给它一个游戏名称,或许应该叫"挖积分拿代币"。如果说它不是游戏而是另一种形式的DeFi,似乎也不为过。

类似这种"游戏化"的链游还有Xpet、Xmetacene以及最近在Ton生态爆火的Notcoin、用户已破千万的Catizen等,都是在激励机制上下足功夫,将玩家参与挖矿的过程"游戏化"。

但我们能否因此否定在"蛋糕"上"绣花"的做法?毕竟,"食客"可能就喜欢看到更精美的"蛋糕"呢?

Web3玩家真正看重什么?

事实上,"蛋糕"的口味好坏在某种程度上是主观判断,见仁见智。要做出一款让所有人都觉得美味的"蛋糕"确实不容易,但让人"想吃"其实并不难,只要加入各种"激励"点就能引起食欲。

那么,当前的Web3环境是更适合做一个让人"想吃"的蛋糕,还是一个让人觉得"好吃"的蛋糕呢?

有资格回答这个问题的,不是"蛋糕"的制作者,而是"食客"本身。

也就是真实的Web3玩家们。他们更看重什么?为什么要玩这款游戏?玩了多久?最吸引他们的点是什么?又因为什么原因退出了游戏?

针对这些问题,我对一些粉丝和玩家进行了小规模的问卷调查,得出了7个结论:

1. 目前Web3玩家玩过的链游数量不多,大多在5款以内;

2. Web3玩家获取链游信息的主要渠道是推特;

3. 90%的Web3玩家每天花在链游上的时间不超过2小时,其中57.5%的玩家花费时间不足1小时;

4. 游戏热度是玩家决定是否尝试一款链游的主要因素;

5. 因"游戏化"(有Fi等赚钱因素作为吸引点)而玩链游的占比为30.6%。因"游戏性"(玩法丰富)而玩链游的占比为29%,两者几乎持平;

6. 因"游戏化消失"(不再有赚钱吸引力)而放弃一款链游的占比为38.7%,因"游戏性消失"(不好玩)而放弃一款链游的占比也为38.7%;

7. 在备受期待的链游中,玩家提及最多的Top 5链游为:Xterio生态链游、MATR1X、Space Nation、Pixels、BAC Games;

坦白说,看到这份调查结果时我有些惊讶。作为一个Web3老玩家,我一直以为大家玩链游纯粹是为了赚钱,真正关心"可玩性"、"游戏性"的人应该不多。但调查显示,有一半的玩家会因为游戏本身"好玩"而去体验。

这意味着,已经有一半的玩家开始从"链"的角度转向关注"游"本身了。从这份问卷中,我们可以得出一个洞察:

当下的Web3 Gaming赛道似乎来到了一个拐点,也开始真正回归"健康"了。Web3 Gaming的"鸡肋"阶段似乎即将结束。

对于"游戏性"和"游戏化",当前的Web3玩家其实是同等重视的,也在"两头下注"。

毕竟,"食客"的品味也在提升,谁也不想看到一个装饰精美的"蛋糕",咬一口却发现味同嚼蜡。

结语

因此,无论是"游戏性"还是"游戏化"的创新,只要有创新,就是好的。但无论何种创新,都不能脱离"需求"。这么多年来,人类的基本需求其实一直没变,对温饱的需求、对自我价值实现的需求,归根结底就是那么几种。那么,变化的是什么?

是需求的满足形式。

过去,游戏厂商用Web2游戏满足人们的精神需求,现在,Web3 Gaming无非是换了一种满足形式,但满足的需求本质上是相同的:

对精神自由和情绪释放的需求。

由于Web3 Gaming的实现难度,目前真正具备游戏性且能满足玩家精神需求的Web3游戏少之又少,所以只能在"游戏化"上大做文章。但我们能因此断定Web3 Gaming没有未来吗?

并非如此。只要人们还对游戏有精神需求,Web3 Gaming就一定有未来!

至于这个能实现玩家精神需求的未来何时到来?

尚未可知,市场也在等待一个爆发点。

不过,有一点是毋庸置疑的,无论是制作让人"想吃"(游戏化)的"蛋糕",还是制作让人觉得"好吃"(游戏性)的"蛋糕",其最终目的只有一个:

把"蛋糕"做大!

这样,无论是制作"蛋糕"的人,还是"食客"本身,都能从中受益,不是吗?

![关于链游：我做了1个调查，聊了62位玩家，