Tất cả mọi người đều thấy rõ sự sôi động của ngành công nghiệp trò chơi hiện tại, điều này cũng khiến việc đặt quảng cáo trong trò chơi trở thành một lối thoát mới. Gần đây, Anzu đã công bố hoàn thành vòng tài trợ Series B trị giá 48 triệu đô la, do Emmis Corporation dẫn đầu, với sự tham gia của PayPal Ventures, Simon Equity Partners và Evolution.
Vòng tài trợ này đã nâng tổng số tiền tài trợ lên 65 triệu đô la và số tiền mới sẽ được sử dụng để mở rộng quan hệ đối tác với nhiều trò chơi 3A hơn và các nhà cung cấp nội dung cao cấp, bao gồm cả quan hệ đối tác với các công ty trò chơi nổi tiếng như Sony, Ubisoft và Hợp tác kinh doanh EA.
Anzu cung cấp một cách tinh vi để nhúng quảng cáo 3D vào trò chơi, cải thiện hiệu ứng quảng cáo mà không ảnh hưởng đến trải nghiệm chơi trò chơi và công cụ theo dõi 3D của nó hiện đã được cấp bằng sáng chế.
Gần đây, công ty cũng đã ra mắt giải pháp giám sát quảng cáo dựa trên blockchain có tên là Anzu Hybrid Solution. Giải pháp này kết hợp giám sát quảng cáo của bên thứ ba truyền thống với công nghệ chuỗi khối, có thể mang lại tính minh bạch và độ tin cậy cao hơn, đồng thời ngăn chặn gian lận và gian lận.
Anzu nói rằng khoản tài trợ này sẽ tăng cường hơn nữa sức mạnh kỹ thuật và thị phần của công ty trong lĩnh vực quảng cáo trong trò chơi.
#01. Làm quảng cáo game mượt hơn
Được thành lập vào năm 2017, Anzu là một công ty của Israel tập trung vào quảng cáo trong trò chơi. Đồng sáng lập kiêm Giám đốc điều hành Anzu Itamar Benedy, trước đây là Giám đốc điều hành của công ty tiếp thị di động toàn cầu Glispa, hiểu rõ tiềm năng và thách thức của quảng cáo trong trò chơi.
Anh ấy tin rằng quảng cáo trong trò chơi không chỉ có thể mang lại cho các nhà phát triển trò chơi nhiều nguồn thu nhập hơn mà còn mang lại cho các nhà quảng cáo tỷ lệ chuyển đổi và tiếp xúc với thương hiệu cao hơn.
Tuy nhiên, các quảng cáo trò chơi truyền thống thường phá vỡ bầu không khí và chất lượng của trò chơi, khiến người dùng cảm thấy không hài lòng và chán ghét. Vì vậy, Itamar quyết định tạo Anzu, một nền tảng có thể nhúng liền mạch quảng cáo thương hiệu trong thế giới thực vào môi trường trò chơi.
Sau khi làm quen và mời David Sable, cựu CEO toàn cầu kiêm chủ tịch của gã khổng lồ quảng cáo toàn cầu Young & Rubicam, trở thành cố vấn chiến lược của Anzu, Itamar đã củng cố ý tưởng này. David là một game thủ cuồng nhiệt, chơi gần như hàng ngày, điều này khiến anh ấy rất phù hợp với chiến lược công ty của Anzu.
Vào năm 2019, Anzu đã nhận được hàng triệu đô la tài trợ Series A từ các tổ chức đầu tư nổi tiếng như WPP và NBCU để mở rộng đội ngũ kỹ thuật và kinh doanh toàn cầu của mình.
Sau vòng tài trợ Series B trị giá 48 triệu đô la mới nhất, Anzu sẽ sử dụng nguồn tài chính mới để mở rộng đội ngũ kỹ thuật và kinh doanh toàn cầu của mình, đồng thời tăng mức độ phủ sóng của các giải pháp quảng cáo trong trò chơi trên nhiều nền tảng bao gồm thiết bị di động, PC, bảng điều khiển và Metaverse và chức năng.
Đồng thời, Anzu cũng sẽ thiết lập quan hệ đối tác chiến lược với các nhà đầu tư của mình, sử dụng nguồn lực và kinh nghiệm của họ trong quảng cáo, giải trí, trò chơi, thể thao điện tử và các lĩnh vực khác để thúc đẩy sự phát triển và đổi mới của thị trường quảng cáo trong trò chơi; và tiếp tục để duy trì sự độc lập của mình và cống hiến hết mình để Cung cấp cho các nhà phát triển và nhà quảng cáo trò chơi một nền tảng quảng cáo trong trò chơi có tính tương tác, hấp dẫn và có thể đo lường được.
#02. Hình thức giải trí nhanh nhất trên con đường phát triển
Trên thực tế, Anzu không phải là công ty duy nhất chú ý đến cửa hàng này, quảng cáo trong trò chơi đã phát triển nhanh chóng trong những năm gần đây, khiến nhiều thương hiệu tranh nhau thử. So với các phương pháp quảng cáo truyền thống, IVT (lưu lượng truy cập không hợp lệ) do quảng cáo trong trò chơi tạo ra là cực kỳ thấp và từ lâu đã được coi là một kênh tiếp thị trưởng thành.
Quảng cáo trong trò chơi
Về cơ bản, quảng cáo trong trò chơi là quảng cáo chạy ở đâu đó trong môi trường ảo trong trò chơi. Khi các nhà phát triển trò chơi quyết định mở trò chơi của họ cho một số loại quảng cáo nhất định, họ sẽ làm việc với các nhà cung cấp công nghệ quảng cáo trong trò chơi để xác định nơi họ có thể kiếm tiền trong trò chơi và tạo quảng cáo ở nơi thích hợp.
Hiệu quả của quảng cáo phụ thuộc vào mức độ phù hợp của thể loại trò chơi với thiết kế quảng cáo. Bản thân các trò chơi được chia thành các thể loại khác nhau và quảng cáo thường được đặt ở các vị trí trong trò chơi phù hợp hơn với đời thực. Ví dụ: tại một sự kiện thể thao, quảng cáo có thể được đặt xung quanh các khu vực xem, trên hàng rào trò chơi cũng như trên các mặt của tòa nhà và phương tiện.
Nhắm mục tiêu trong trò chơi cho phép các thương hiệu hiểu sâu hơn về đối tượng mục tiêu của họ, bao gồm nhắm mục tiêu bằng cách sử dụng dữ liệu người chơi theo ngữ cảnh và cá nhân, đồng thời cung cấp các tùy chọn liên quan đến nhóm tuổi, giới tính và tình trạng gia đình để phân biệt nội dung quảng cáo trong trò chơi của họ phù hợp với các đối tượng khác nhau.
Giải pháp sản phẩm Anzu
Anzu được biết đến là nhà quảng cáo trong trò chơi tiên tiến nhất trên thế giới. Sự tự tin của nó đến từ nội dung dịch vụ quảng cáo được phân chia cẩn thận. Nó không chỉ bổ sung mối liên hệ với nhóm người chơi trò chơi cho phía thương hiệu mà còn nhận ra tiền tệ của trò chơi trong khi tôn trọng lối chơi của các sản phẩm của nhà phát triển. thay đổi.
Anzu cam kết tạo ra ba đặc điểm sau của quảng cáo trong trò chơi: tính kết hợp, giúp duy trì tính toàn vẹn của trò chơi thay vì bị gián đoạn bắt buộc; mức độ liên quan, thông tin thích ứng được tùy chỉnh và cá nhân hóa; tính thực tế, giúp tăng cường kết nối giữa môi trường trò chơi và thực tế thế giới. Trên trang web chính thức của Anzu, ngoài việc cung cấp các lối vào khác nhau tùy theo nhà phát triển trò chơi và nhà tiếp thị thương hiệu, nó còn phân chia các danh mục trò chơi.
Danh mục trò chơi được chia thành trò chơi dành cho thiết bị di động, trò chơi trên máy tính và bảng điều khiển và trò chơi metaverse. Trò chơi di động quản lý nhà hàng mô phỏng nổi tiếng thế giới "Cooking Fever" đã chọn Anzu làm đối tác. Trò chơi tích hợp SDK (Bộ công cụ phát triển phần mềm) và đặt nhiều hình thức quảng cáo khác nhau trên áp phích, màn hình TV và các cảnh khác nhau, đồng thời hợp tác với Matching the nội dung của trò chơi nâng cao cảm giác thực tế và đắm chìm trong trò chơi.
Theo khảo sát, doanh thu quảng cáo của nhà phát triển trò chơi Nordcurrent đã tăng 25%, tỷ lệ nhấp vào quảng cáo (CTR) đạt 1,5% và tỷ lệ hiển thị quảng cáo (VTR) đạt 90%, cao hơn nhiều so với mức trung bình của ngành. Tỷ lệ giữ chân người chơi và Số lượng người dùng đang hoạt động không bị ảnh hưởng tiêu cực mà còn tăng lên.
Bằng cách đặt quảng cáo video ngắn 6 giây trong nhiều trò chơi di động phổ biến, Anzu đã giúp Lay's phát triển thành công thị trường Singapore, đạt tỷ lệ hoàn thành video (VCR) là 92,5%, đồng thời nhận diện thương hiệu 14,8% và tăng 9,2% trong ý định mua hàng.
Anzu cũng duy trì mối quan hệ hợp tác chặt chẽ với Ubisoft và các studio trò chơi 3A lớn khác trên thế giới, đồng thời là nhà cung cấp quảng cáo trong trò chơi được cấp phép chính thức duy nhất cho Microsoft Xbox. Anzu đảm bảo rằng SDK được cung cấp được chứng nhận theo tiêu chuẩn ISO 27001 (tiêu chuẩn quốc tế về quản lý bảo mật thông tin), tuân thủ các tiêu chuẩn GDPR, CCPA và COPPA (ba quy định về dữ liệu nổi tiếng thế giới) và SDK nhẹ sẽ không làm hỏng hiệu suất của trò chơi, tự phát triển chức năng kết xuất sáng tạo khớp nội dung quảng cáo với thế giới trò chơi.
Anzu cũng đã lấn sân sang lĩnh vực metaverse, mang đến cho những người sáng tạo tự do thêm thu nhập đồng thời tăng thêm tính chân thực cho trò chơi.Ví dụ: các thương hiệu nổi tiếng thế giới như Samsung đã áp dụng dịch vụ này. Trước đây, Anzu cũng đã hợp tác với những người tạo ra nền tảng Roblox để mang lại nguồn thu nhập mới cho những người tạo nội dung UGC được hàng trăm triệu người chơi trên nền tảng này yêu thích.
Với sự tiến bộ của công nghệ, sự thay đổi trong cách suy nghĩ của người dùng và sự tăng trưởng liên tục của lượng khán giả hơn 3 tỷ game thủ trên toàn thế giới, quảng cáo trong trò chơi đang dần có thể cạnh tranh với nhiều kênh tiếp thị truyền thống nhờ tầm ảnh hưởng to lớn của nó. sự chú ý cao và sự đa dạng của khán giả. Cạnh tranh và thậm chí vượt qua họ.
Việc hoàn thiện dịch vụ và công nghệ đã mang lại sự cải thiện về lợi ích thương hiệu, điều này cũng tạo nền tảng vững chắc để Anzu cạnh tranh trên con đường quảng cáo trong trò chơi.
#03. Phát triển thị trường quảng cáo trong game
Theo dự báo của eMarketer, thị trường quảng cáo trong trò chơi toàn cầu sẽ đạt 12 tỷ USD vào năm 2023, chiếm 4,4% toàn bộ thị trường quảng cáo kỹ thuật số. Trong thị trường rộng lớn này, có ba vai trò cạnh tranh nhau để giành lấy miếng bánh quảng cáo trong trò chơi:
Các công ty cung cấp giải pháp quảng cáo trong trò chơi: chẳng hạn như Anzu, công ty này cho phép các thương hiệu đặt quảng cáo chất lượng cao, có tính tương tác và có thể đo lường được trong các trò chơi thuộc nhiều loại và nền tảng khác nhau.
Các công ty cung cấp dịch vụ nền tảng quảng cáo: chẳng hạn như Alphabet Inc., có thể giúp các thương hiệu và nhà phát triển trò chơi đạt được quảng cáo và doanh thu.
Các công ty cung cấp tài nguyên quảng cáo trong trò chơi: chẳng hạn như Blizzard và EA, họ có thể cung cấp các cơ hội quảng cáo và tiếp xúc với thương hiệu.
Vì vậy, làm thế nào các công ty này sử dụng quảng cáo trong trò chơi để tiếp thị tốt hơn?
Đầu tiên, hãy làm rõ: Game thủ có thực sự muốn xem quảng cáo trong trò chơi của họ không?
Một nghiên cứu của Anzu cho thấy các game thủ dễ tiếp nhận quảng cáo trong trò chơi khiến trò chơi có cảm giác như thật. Và, một nghiên cứu của ComScore Media Metrix đã phát hiện ra rằng những game thủ hạng nặng (những người chơi game ít nhất 16 giờ một tuần) dường như dễ tiếp nhận quảng cáo trong trò chơi.
Đáp lại, người đồng sáng lập kiêm Giám đốc điều hành Anzu, Itamar Benedy, cho biết trên chương trình AdExchanger Talks rằng miễn là quảng cáo mang lại cho họ một số loại giá trị, chẳng hạn như khiến trò chơi trở nên chân thực và hấp dẫn hơn, thì họ sẽ chấp nhận quảng cáo. Nhiều game thủ cũng thích mô hình chơi miễn phí mà không phải trả tiền.
Điều này có nghĩa là để thành công trong quảng cáo trong trò chơi, các thương hiệu phải xem xét các yếu tố sau:
Quảng cáo có phù hợp với chủ đề và không khí của trò chơi không?
Quảng cáo có ảnh hưởng đến trải nghiệm và sự thích thú của người chơi đối với trò chơi không?
Quảng cáo có cung cấp thông tin hoặc phần thưởng mà người chơi quan tâm không?
Đã có nhiều trường hợp quảng cáo trong trò chơi thành công trên thị trường.
Trong sê-ri trò chơi "Call of Duty", người chơi có thể thấy nhiều quảng cáo thương hiệu thực khác nhau, chẳng hạn như Coca-Cola, Nike, BMW, v.v. Những quảng cáo này không chỉ làm tăng tính chân thực của trò chơi mà còn mang đến cho người chơi cảm giác như đang ở chiến trường trong tương lai.
Trong Assassin's Creed: Odyssey, người chơi có thể thấy một số quảng cáo Thế vận hội Olympic tại các thành phố Hy Lạp cổ đại. Những quảng cáo này không chỉ phù hợp với bối cảnh lịch sử của trò chơi mà còn mang đến cho người chơi cảm giác là một phần của sự kiện cổ xưa.
Đương nhiên, xuyên biên giới hợp tác cũng là trong trò chơi quảng cáo tiếp thị phương thức rất sáng tạo, có đôi khi thương hiệu bên trực tiếp đem chính mình IP chuyển vào trong trò chơi! Ví dụ: cách đây một thời gian, Michelle Ice City và "Egg Boy Party" đã khởi động một hoạt động chung là Egg Boy Snow King Sweet Honey. Chiến lược tiếp thị này thu hút và duy trì sự chú ý của người tiêu dùng bằng cách tạo ra nội dung kỹ thuật số tương tác, thú vị và mang tính xã hội. nhận biết và ưa chuộng thương hiệu.
Nói chung, quảng cáo trong trò chơi là một hình thức quảng cáo có tiềm năng và thách thức lớn, và nó sẽ tiếp tục đổi mới và thay đổi cùng với sự phát triển của ngành công nghiệp trò chơi.
#04. Tương lai đáng mong đợi hơn
Với sự phát triển không ngừng của công nghệ và sự cập nhật và lặp lại của trò chơi, quảng cáo trong trò chơi có thể có các hình thức sau trong tương lai:
Quảng cáo trong trò chơi VR/AR: Đây là một cách để tích hợp các yếu tố quảng cáo vào các cảnh trong trò chơi VR/AR, có thể làm cho quảng cáo trở nên tự nhiên và tương tác hơn, đồng thời cũng giúp người chơi dễ dàng ghi nhớ và tiếp nhận thông tin quảng cáo hơn.
Quảng cáo trong trò chơi P2E (Chơi để kiếm tiền): Cách kiếm tiền khi chơi có thể thúc đẩy người chơi tham gia và đầu tư nhiều hơn vào trò chơi, đồng thời cho phép người chơi có nhiều quyền tự chủ và thu nhập hơn. Đồng thời, phương pháp này có thể làm cho quảng cáo trở nên linh hoạt và có giá trị hơn, đồng thời cũng có thể khiến người chơi tích cực hơn và sẵn sàng liên hệ với quảng cáo.
Quảng cáo trong trò chơi AI: Công nghệ AI có thể làm cho trò chơi thông minh hơn và thú vị hơn, đồng thời nó cũng có thể làm cho quảng cáo chính xác và hiệu quả hơn. Quảng cáo trong trò chơi này sẽ sử dụng công nghệ AI để tạo hoặc tối ưu hóa nội dung quảng cáo, điều này có thể giúp quảng cáo được cá nhân hóa hơn, đồng thời giúp quảng cáo dễ kiểm tra và lặp lại hơn.
Đối với các nền tảng hoặc thiết bị đầu cuối, kích thước màn hình và độ phân giải của các thiết bị khác nhau sẽ ảnh hưởng đến không gian hiển thị và độ rõ nét của quảng cáo trong trò chơi, từ đó ảnh hưởng đến sự chú ý và ghi nhớ của người dùng đối với quảng cáo. Chế độ hoạt động và chế độ tương tác của các thiết bị khác nhau sẽ ảnh hưởng đến cách thức và mức độ tương tác của người dùng với các quảng cáo trong trò chơi.
Ví dụ: quần áo xúc giác đắm chìm của Ubisoft và tai nghe của Apple cho phép người chơi trải nghiệm một thế giới trò chơi chân thực hơn và phong phú hơn. Một mặt, các thiết bị này cho phép người chơi tương tác với quảng cáo thông qua chuyển động của đầu, tay hoặc cơ thể, tăng tỷ lệ tham gia và chuyển đổi của người chơi trong quảng cáo, mặt khác, các thiết bị này có thể làm cho quảng cáo trực quan và thính giác hơn. sự chú ý và yêu thích của người chơi đối với quảng cáo.
Có thể thấy rằng cả công nghệ và thiết bị đều là những yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến hiệu quả của quảng cáo trong trò chơi và điều này đòi hỏi các nhà phát triển phải sử dụng nhiều công nghệ khác nhau và thiết kế các hình thức, nội dung và chiến lược quảng cáo trong trò chơi phù hợp theo đặc điểm của các thiết bị khác nhau.
05. Triển vọng tiếp thị thương hiệu rộng lớn
Quảng cáo trong trò chơi khác với quảng cáo truyền thống, nó đòi hỏi sự hiểu biết về thiết kế trò chơi và sự thông thạo về phương tiện quảng cáo, Anzu cân bằng hai hướng và đạt được 1+1>2 đến cực điểm.
Chiến lược quảng cáo game cưỡng bức gián đoạn tiềm ẩn rất nhiều rủi ro cho cả chủ sở hữu thương hiệu lẫn nhà phát triển game, đặc biệt là các nhà phát triển game, hoàn toàn không nên vì mục đích quảng cáo mà đánh mất người chơi, làm cạn kiệt tài nguyên.
Khi sử dụng ý tưởng đơn giản, logo rõ ràng, hạn chế văn bản và không có bất kỳ CTA (nút kêu gọi người dùng) nào, chúng ta có thể hiểu quảng cáo trong trò chơi là OOH (quảng cáo ngoài trời) theo một nghĩa nào đó và sự thành công của kênh tiếp thị này thường là không phụ thuộc vào các chỉ số như số lần nhấp và đăng ký, nhưng sau khi nâng cao nhận thức về thương hiệu, nó hầu như sẽ làm tăng mức độ sẵn sàng mua hàng của game thủ.
Khi những gã khổng lồ công nghệ như Apple sử dụng thiết bị VR để thổi bùng kỷ nguyên thực tế ảo, quảng cáo trong trò chơi chắc chắn sẽ trở thành cơn mưa phùn thầm lặng. đường rộng hơn. .
Xem bản gốc
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
Công ty vị trí quảng cáo trò chơi Metaverse Anzu huy động được 48 triệu đô la
Tất cả mọi người đều thấy rõ sự sôi động của ngành công nghiệp trò chơi hiện tại, điều này cũng khiến việc đặt quảng cáo trong trò chơi trở thành một lối thoát mới. Gần đây, Anzu đã công bố hoàn thành vòng tài trợ Series B trị giá 48 triệu đô la, do Emmis Corporation dẫn đầu, với sự tham gia của PayPal Ventures, Simon Equity Partners và Evolution.
Vòng tài trợ này đã nâng tổng số tiền tài trợ lên 65 triệu đô la và số tiền mới sẽ được sử dụng để mở rộng quan hệ đối tác với nhiều trò chơi 3A hơn và các nhà cung cấp nội dung cao cấp, bao gồm cả quan hệ đối tác với các công ty trò chơi nổi tiếng như Sony, Ubisoft và Hợp tác kinh doanh EA.
Anzu cung cấp một cách tinh vi để nhúng quảng cáo 3D vào trò chơi, cải thiện hiệu ứng quảng cáo mà không ảnh hưởng đến trải nghiệm chơi trò chơi và công cụ theo dõi 3D của nó hiện đã được cấp bằng sáng chế.
Gần đây, công ty cũng đã ra mắt giải pháp giám sát quảng cáo dựa trên blockchain có tên là Anzu Hybrid Solution. Giải pháp này kết hợp giám sát quảng cáo của bên thứ ba truyền thống với công nghệ chuỗi khối, có thể mang lại tính minh bạch và độ tin cậy cao hơn, đồng thời ngăn chặn gian lận và gian lận.
Anzu nói rằng khoản tài trợ này sẽ tăng cường hơn nữa sức mạnh kỹ thuật và thị phần của công ty trong lĩnh vực quảng cáo trong trò chơi.
#01. Làm quảng cáo game mượt hơn
Được thành lập vào năm 2017, Anzu là một công ty của Israel tập trung vào quảng cáo trong trò chơi. Đồng sáng lập kiêm Giám đốc điều hành Anzu Itamar Benedy, trước đây là Giám đốc điều hành của công ty tiếp thị di động toàn cầu Glispa, hiểu rõ tiềm năng và thách thức của quảng cáo trong trò chơi.
Anh ấy tin rằng quảng cáo trong trò chơi không chỉ có thể mang lại cho các nhà phát triển trò chơi nhiều nguồn thu nhập hơn mà còn mang lại cho các nhà quảng cáo tỷ lệ chuyển đổi và tiếp xúc với thương hiệu cao hơn.
Tuy nhiên, các quảng cáo trò chơi truyền thống thường phá vỡ bầu không khí và chất lượng của trò chơi, khiến người dùng cảm thấy không hài lòng và chán ghét. Vì vậy, Itamar quyết định tạo Anzu, một nền tảng có thể nhúng liền mạch quảng cáo thương hiệu trong thế giới thực vào môi trường trò chơi.
Sau khi làm quen và mời David Sable, cựu CEO toàn cầu kiêm chủ tịch của gã khổng lồ quảng cáo toàn cầu Young & Rubicam, trở thành cố vấn chiến lược của Anzu, Itamar đã củng cố ý tưởng này. David là một game thủ cuồng nhiệt, chơi gần như hàng ngày, điều này khiến anh ấy rất phù hợp với chiến lược công ty của Anzu.
Vào năm 2019, Anzu đã nhận được hàng triệu đô la tài trợ Series A từ các tổ chức đầu tư nổi tiếng như WPP và NBCU để mở rộng đội ngũ kỹ thuật và kinh doanh toàn cầu của mình.
Sau vòng tài trợ Series B trị giá 48 triệu đô la mới nhất, Anzu sẽ sử dụng nguồn tài chính mới để mở rộng đội ngũ kỹ thuật và kinh doanh toàn cầu của mình, đồng thời tăng mức độ phủ sóng của các giải pháp quảng cáo trong trò chơi trên nhiều nền tảng bao gồm thiết bị di động, PC, bảng điều khiển và Metaverse và chức năng.
Đồng thời, Anzu cũng sẽ thiết lập quan hệ đối tác chiến lược với các nhà đầu tư của mình, sử dụng nguồn lực và kinh nghiệm của họ trong quảng cáo, giải trí, trò chơi, thể thao điện tử và các lĩnh vực khác để thúc đẩy sự phát triển và đổi mới của thị trường quảng cáo trong trò chơi; và tiếp tục để duy trì sự độc lập của mình và cống hiến hết mình để Cung cấp cho các nhà phát triển và nhà quảng cáo trò chơi một nền tảng quảng cáo trong trò chơi có tính tương tác, hấp dẫn và có thể đo lường được.
#02. Hình thức giải trí nhanh nhất trên con đường phát triển
Trên thực tế, Anzu không phải là công ty duy nhất chú ý đến cửa hàng này, quảng cáo trong trò chơi đã phát triển nhanh chóng trong những năm gần đây, khiến nhiều thương hiệu tranh nhau thử. So với các phương pháp quảng cáo truyền thống, IVT (lưu lượng truy cập không hợp lệ) do quảng cáo trong trò chơi tạo ra là cực kỳ thấp và từ lâu đã được coi là một kênh tiếp thị trưởng thành.
Quảng cáo trong trò chơi
Về cơ bản, quảng cáo trong trò chơi là quảng cáo chạy ở đâu đó trong môi trường ảo trong trò chơi. Khi các nhà phát triển trò chơi quyết định mở trò chơi của họ cho một số loại quảng cáo nhất định, họ sẽ làm việc với các nhà cung cấp công nghệ quảng cáo trong trò chơi để xác định nơi họ có thể kiếm tiền trong trò chơi và tạo quảng cáo ở nơi thích hợp.
Hiệu quả của quảng cáo phụ thuộc vào mức độ phù hợp của thể loại trò chơi với thiết kế quảng cáo. Bản thân các trò chơi được chia thành các thể loại khác nhau và quảng cáo thường được đặt ở các vị trí trong trò chơi phù hợp hơn với đời thực. Ví dụ: tại một sự kiện thể thao, quảng cáo có thể được đặt xung quanh các khu vực xem, trên hàng rào trò chơi cũng như trên các mặt của tòa nhà và phương tiện.
Nhắm mục tiêu trong trò chơi cho phép các thương hiệu hiểu sâu hơn về đối tượng mục tiêu của họ, bao gồm nhắm mục tiêu bằng cách sử dụng dữ liệu người chơi theo ngữ cảnh và cá nhân, đồng thời cung cấp các tùy chọn liên quan đến nhóm tuổi, giới tính và tình trạng gia đình để phân biệt nội dung quảng cáo trong trò chơi của họ phù hợp với các đối tượng khác nhau.
Giải pháp sản phẩm Anzu
Anzu được biết đến là nhà quảng cáo trong trò chơi tiên tiến nhất trên thế giới. Sự tự tin của nó đến từ nội dung dịch vụ quảng cáo được phân chia cẩn thận. Nó không chỉ bổ sung mối liên hệ với nhóm người chơi trò chơi cho phía thương hiệu mà còn nhận ra tiền tệ của trò chơi trong khi tôn trọng lối chơi của các sản phẩm của nhà phát triển. thay đổi.
Anzu cam kết tạo ra ba đặc điểm sau của quảng cáo trong trò chơi: tính kết hợp, giúp duy trì tính toàn vẹn của trò chơi thay vì bị gián đoạn bắt buộc; mức độ liên quan, thông tin thích ứng được tùy chỉnh và cá nhân hóa; tính thực tế, giúp tăng cường kết nối giữa môi trường trò chơi và thực tế thế giới. Trên trang web chính thức của Anzu, ngoài việc cung cấp các lối vào khác nhau tùy theo nhà phát triển trò chơi và nhà tiếp thị thương hiệu, nó còn phân chia các danh mục trò chơi.
Danh mục trò chơi được chia thành trò chơi dành cho thiết bị di động, trò chơi trên máy tính và bảng điều khiển và trò chơi metaverse. Trò chơi di động quản lý nhà hàng mô phỏng nổi tiếng thế giới "Cooking Fever" đã chọn Anzu làm đối tác. Trò chơi tích hợp SDK (Bộ công cụ phát triển phần mềm) và đặt nhiều hình thức quảng cáo khác nhau trên áp phích, màn hình TV và các cảnh khác nhau, đồng thời hợp tác với Matching the nội dung của trò chơi nâng cao cảm giác thực tế và đắm chìm trong trò chơi.
Theo khảo sát, doanh thu quảng cáo của nhà phát triển trò chơi Nordcurrent đã tăng 25%, tỷ lệ nhấp vào quảng cáo (CTR) đạt 1,5% và tỷ lệ hiển thị quảng cáo (VTR) đạt 90%, cao hơn nhiều so với mức trung bình của ngành. Tỷ lệ giữ chân người chơi và Số lượng người dùng đang hoạt động không bị ảnh hưởng tiêu cực mà còn tăng lên.
Bằng cách đặt quảng cáo video ngắn 6 giây trong nhiều trò chơi di động phổ biến, Anzu đã giúp Lay's phát triển thành công thị trường Singapore, đạt tỷ lệ hoàn thành video (VCR) là 92,5%, đồng thời nhận diện thương hiệu 14,8% và tăng 9,2% trong ý định mua hàng.
Anzu cũng duy trì mối quan hệ hợp tác chặt chẽ với Ubisoft và các studio trò chơi 3A lớn khác trên thế giới, đồng thời là nhà cung cấp quảng cáo trong trò chơi được cấp phép chính thức duy nhất cho Microsoft Xbox. Anzu đảm bảo rằng SDK được cung cấp được chứng nhận theo tiêu chuẩn ISO 27001 (tiêu chuẩn quốc tế về quản lý bảo mật thông tin), tuân thủ các tiêu chuẩn GDPR, CCPA và COPPA (ba quy định về dữ liệu nổi tiếng thế giới) và SDK nhẹ sẽ không làm hỏng hiệu suất của trò chơi, tự phát triển chức năng kết xuất sáng tạo khớp nội dung quảng cáo với thế giới trò chơi.
Anzu cũng đã lấn sân sang lĩnh vực metaverse, mang đến cho những người sáng tạo tự do thêm thu nhập đồng thời tăng thêm tính chân thực cho trò chơi.Ví dụ: các thương hiệu nổi tiếng thế giới như Samsung đã áp dụng dịch vụ này. Trước đây, Anzu cũng đã hợp tác với những người tạo ra nền tảng Roblox để mang lại nguồn thu nhập mới cho những người tạo nội dung UGC được hàng trăm triệu người chơi trên nền tảng này yêu thích.
Với sự tiến bộ của công nghệ, sự thay đổi trong cách suy nghĩ của người dùng và sự tăng trưởng liên tục của lượng khán giả hơn 3 tỷ game thủ trên toàn thế giới, quảng cáo trong trò chơi đang dần có thể cạnh tranh với nhiều kênh tiếp thị truyền thống nhờ tầm ảnh hưởng to lớn của nó. sự chú ý cao và sự đa dạng của khán giả. Cạnh tranh và thậm chí vượt qua họ.
Việc hoàn thiện dịch vụ và công nghệ đã mang lại sự cải thiện về lợi ích thương hiệu, điều này cũng tạo nền tảng vững chắc để Anzu cạnh tranh trên con đường quảng cáo trong trò chơi.
#03. Phát triển thị trường quảng cáo trong game
Theo dự báo của eMarketer, thị trường quảng cáo trong trò chơi toàn cầu sẽ đạt 12 tỷ USD vào năm 2023, chiếm 4,4% toàn bộ thị trường quảng cáo kỹ thuật số. Trong thị trường rộng lớn này, có ba vai trò cạnh tranh nhau để giành lấy miếng bánh quảng cáo trong trò chơi:
Các công ty cung cấp giải pháp quảng cáo trong trò chơi: chẳng hạn như Anzu, công ty này cho phép các thương hiệu đặt quảng cáo chất lượng cao, có tính tương tác và có thể đo lường được trong các trò chơi thuộc nhiều loại và nền tảng khác nhau.
Các công ty cung cấp dịch vụ nền tảng quảng cáo: chẳng hạn như Alphabet Inc., có thể giúp các thương hiệu và nhà phát triển trò chơi đạt được quảng cáo và doanh thu.
Các công ty cung cấp tài nguyên quảng cáo trong trò chơi: chẳng hạn như Blizzard và EA, họ có thể cung cấp các cơ hội quảng cáo và tiếp xúc với thương hiệu.
Vì vậy, làm thế nào các công ty này sử dụng quảng cáo trong trò chơi để tiếp thị tốt hơn?
Đầu tiên, hãy làm rõ: Game thủ có thực sự muốn xem quảng cáo trong trò chơi của họ không?
Một nghiên cứu của Anzu cho thấy các game thủ dễ tiếp nhận quảng cáo trong trò chơi khiến trò chơi có cảm giác như thật. Và, một nghiên cứu của ComScore Media Metrix đã phát hiện ra rằng những game thủ hạng nặng (những người chơi game ít nhất 16 giờ một tuần) dường như dễ tiếp nhận quảng cáo trong trò chơi.
Đáp lại, người đồng sáng lập kiêm Giám đốc điều hành Anzu, Itamar Benedy, cho biết trên chương trình AdExchanger Talks rằng miễn là quảng cáo mang lại cho họ một số loại giá trị, chẳng hạn như khiến trò chơi trở nên chân thực và hấp dẫn hơn, thì họ sẽ chấp nhận quảng cáo. Nhiều game thủ cũng thích mô hình chơi miễn phí mà không phải trả tiền.
Điều này có nghĩa là để thành công trong quảng cáo trong trò chơi, các thương hiệu phải xem xét các yếu tố sau:
Đã có nhiều trường hợp quảng cáo trong trò chơi thành công trên thị trường.
Trong sê-ri trò chơi "Call of Duty", người chơi có thể thấy nhiều quảng cáo thương hiệu thực khác nhau, chẳng hạn như Coca-Cola, Nike, BMW, v.v. Những quảng cáo này không chỉ làm tăng tính chân thực của trò chơi mà còn mang đến cho người chơi cảm giác như đang ở chiến trường trong tương lai.
Trong Assassin's Creed: Odyssey, người chơi có thể thấy một số quảng cáo Thế vận hội Olympic tại các thành phố Hy Lạp cổ đại. Những quảng cáo này không chỉ phù hợp với bối cảnh lịch sử của trò chơi mà còn mang đến cho người chơi cảm giác là một phần của sự kiện cổ xưa.
Đương nhiên, xuyên biên giới hợp tác cũng là trong trò chơi quảng cáo tiếp thị phương thức rất sáng tạo, có đôi khi thương hiệu bên trực tiếp đem chính mình IP chuyển vào trong trò chơi! Ví dụ: cách đây một thời gian, Michelle Ice City và "Egg Boy Party" đã khởi động một hoạt động chung là Egg Boy Snow King Sweet Honey. Chiến lược tiếp thị này thu hút và duy trì sự chú ý của người tiêu dùng bằng cách tạo ra nội dung kỹ thuật số tương tác, thú vị và mang tính xã hội. nhận biết và ưa chuộng thương hiệu.
Nói chung, quảng cáo trong trò chơi là một hình thức quảng cáo có tiềm năng và thách thức lớn, và nó sẽ tiếp tục đổi mới và thay đổi cùng với sự phát triển của ngành công nghiệp trò chơi.
#04. Tương lai đáng mong đợi hơn
Với sự phát triển không ngừng của công nghệ và sự cập nhật và lặp lại của trò chơi, quảng cáo trong trò chơi có thể có các hình thức sau trong tương lai:
Đối với các nền tảng hoặc thiết bị đầu cuối, kích thước màn hình và độ phân giải của các thiết bị khác nhau sẽ ảnh hưởng đến không gian hiển thị và độ rõ nét của quảng cáo trong trò chơi, từ đó ảnh hưởng đến sự chú ý và ghi nhớ của người dùng đối với quảng cáo. Chế độ hoạt động và chế độ tương tác của các thiết bị khác nhau sẽ ảnh hưởng đến cách thức và mức độ tương tác của người dùng với các quảng cáo trong trò chơi.
Ví dụ: quần áo xúc giác đắm chìm của Ubisoft và tai nghe của Apple cho phép người chơi trải nghiệm một thế giới trò chơi chân thực hơn và phong phú hơn. Một mặt, các thiết bị này cho phép người chơi tương tác với quảng cáo thông qua chuyển động của đầu, tay hoặc cơ thể, tăng tỷ lệ tham gia và chuyển đổi của người chơi trong quảng cáo, mặt khác, các thiết bị này có thể làm cho quảng cáo trực quan và thính giác hơn. sự chú ý và yêu thích của người chơi đối với quảng cáo.
Có thể thấy rằng cả công nghệ và thiết bị đều là những yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến hiệu quả của quảng cáo trong trò chơi và điều này đòi hỏi các nhà phát triển phải sử dụng nhiều công nghệ khác nhau và thiết kế các hình thức, nội dung và chiến lược quảng cáo trong trò chơi phù hợp theo đặc điểm của các thiết bị khác nhau.
05. Triển vọng tiếp thị thương hiệu rộng lớn
Quảng cáo trong trò chơi khác với quảng cáo truyền thống, nó đòi hỏi sự hiểu biết về thiết kế trò chơi và sự thông thạo về phương tiện quảng cáo, Anzu cân bằng hai hướng và đạt được 1+1>2 đến cực điểm.
Chiến lược quảng cáo game cưỡng bức gián đoạn tiềm ẩn rất nhiều rủi ro cho cả chủ sở hữu thương hiệu lẫn nhà phát triển game, đặc biệt là các nhà phát triển game, hoàn toàn không nên vì mục đích quảng cáo mà đánh mất người chơi, làm cạn kiệt tài nguyên.
Khi sử dụng ý tưởng đơn giản, logo rõ ràng, hạn chế văn bản và không có bất kỳ CTA (nút kêu gọi người dùng) nào, chúng ta có thể hiểu quảng cáo trong trò chơi là OOH (quảng cáo ngoài trời) theo một nghĩa nào đó và sự thành công của kênh tiếp thị này thường là không phụ thuộc vào các chỉ số như số lần nhấp và đăng ký, nhưng sau khi nâng cao nhận thức về thương hiệu, nó hầu như sẽ làm tăng mức độ sẵn sàng mua hàng của game thủ.
Khi những gã khổng lồ công nghệ như Apple sử dụng thiết bị VR để thổi bùng kỷ nguyên thực tế ảo, quảng cáo trong trò chơi chắc chắn sẽ trở thành cơn mưa phùn thầm lặng. đường rộng hơn. .