Mỹ học tiếp thị Crypto: Token ngôi sao, điểm thưởng và sự trỗi dậy của chuỗi công khai

Một, Token ngôi sao: Từ sự ra đời đến con đường tiếp thị

Đường đi đến việc hiện thực hóa giá trị của người nổi tiếng trong Web3 đã trải qua sự phân hóa, chuyển tiếp và tiến hóa. Những nỗ lực ban đầu bao gồm các dự án SocialFi như Time New Bank và Friend.tech, nhưng do thiếu sự tích lũy và những điểm mà người dùng thực sự quan tâm, con đường này tạm thời không khả thi.

NFT từng một thời trở thành phương tiện để chuyển hóa sức ảnh hưởng thành tiền tệ, nhưng những đặc điểm vốn có của nó đã hạn chế sự hài lòng của cả hai bên mua và bán. Với sự bùng nổ của trào lưu Meme, khái niệm Token của người nổi tiếng đã ra đời. Từ đồng tiền tổng thống được phát hành từ cộng đồng đến các dự án Token thực sự có sự tham gia của người nổi tiếng, mô hình này đã nhanh chóng trở nên phổ biến, nhưng cũng đã bộc lộ nhiều vấn đề.

Tuy nhiên, chỉ dựa vào sức nóng ban đầu là không đủ. Cách để mang lại giá trị lâu dài cho Token của người nổi tiếng trở thành vấn đề then chốt. Một số dự án cố gắng trở về với "thời gian" như một giá trị hỗ trợ, chẳng hạn như cung cấp cơ hội gặp gỡ người nổi tiếng cho các chủ sở hữu. Nhưng cách này khó có thể hỗ trợ sự tăng trưởng lâu dài của giá Token.

Token của người nổi tiếng lý tưởng nên chú trọng nhiều hơn đến cảm xúc và câu chuyện, thay vì chỉ đơn thuần là khả năng chức năng. Nó nên truyền tải câu chuyện của người nổi tiếng và sự cộng hưởng cảm xúc phía sau, chứ không chỉ là việc bán thời gian hoặc những hiểu biết của người nổi tiếng. Trong tương lai, marketing Token của người nổi tiếng còn một chặng đường dài phải đi, cần hiểu sâu hơn về văn hóa và nhu cầu của圈 cryptocurrency.

Hai, điểm thưởng: Từ đổi mới đến tranh cãi

Dự án Blur đã thành công trong việc thách thức vị trí của OpenSea thông qua chiến lược kết hợp "điểm + không phí giao dịch, bản quyền + bùng nổ xã hội". Mô hình tiếp thị này nhanh chóng trở thành tiêu chuẩn để nhiều dự án Web3 bắt chước.

Tuy nhiên, theo thời gian, cách làm của Blur cũng đã gây ra tranh cãi. Cơ chế "Bid For Airdrop" được áp dụng cho hoạt động Airdrop3, mặc dù đã nâng cao dữ liệu của nền tảng, nhưng cũng có thể làm tăng tốc độ suy thoái của thị trường NFT. Các dự án Blend và Blast được ra mắt sau đó tiếp tục áp dụng các chiến lược khuyến khích tương tự, càng làm nổi bật vấn đề của mô hình này.

Các vấn đề phát sinh từ hệ thống điểm bao gồm:

1. Gây ra sự phồn vinh giả tạo, dự án sử dụng dữ liệu TVL cao để huy động vốn
2. Cản trở đổi mới thực sự, chú trọng vào marketing hơn là công nghệ
3. Cắt đứt tính thanh khoản của thị trường
4. Thu hút một lượng lớn nhà đầu tư mạo hiểm, làm loãng lợi nhuận của người dùng thực sự.

Mặc dù có nhiều tranh cãi, nhưng hệ thống điểm vẫn là mô hình tiếp thị chủ đạo trong các dự án Web3. Tình hình này đã làm thay đổi bản chất của người dùng đầu tiên và cộng đồng, mỗi sự ra mắt của dự án mới có thể có nghĩa là sự rút lui quy mô lớn của vốn.

Ba, Cạnh tranh chuỗi công khai: Cuộc chơi giữa công nghệ và tiếp thị

Ethereum đã xây dựng một hệ sinh thái lớn nhờ sức mạnh công nghệ và triết lý phi tập trung, nhưng trong bối cảnh hiện tại, con đường thành công đã thay đổi. Sự trỗi dậy của Solana là một ví dụ điển hình, cho thấy tầm quan trọng của marketing và tính thực dụng ở giai đoạn hiện tại.

Bài viết gần đây của Quỹ Ethereum (EF) cho thấy họ đang điều chỉnh chiến lược, bao gồm phân quyền, nâng cao hiệu quả thực thi và khám phá các con đường công nghệ mới. Tuy nhiên, thách thức thực sự mà Ethereum phải đối mặt có thể nằm ở thái độ của nhà lãnh đạo Vitalik đối với văn hóa tiền điện tử hiện tại.

So với đó, Solana đã áp dụng một chiến lược linh hoạt hơn. Bắt đầu từ sự kiện Silly Dragon, Solana đã tích cực đón nhận nhiều Meme, Dapp và các ứng dụng tài chính mới nổi. Vị trí "chuỗi đầu tiên dành cho người dùng không kỹ thuật" của nó nhấn mạnh sự phổ biến, dễ sử dụng và hiệu quả cao, hoàn toàn phù hợp với xu hướng phổ biến hóa tiền điện tử đến với công chúng.

Kết luận

Trong thế giới tiền điện tử, chủ nghĩa lý tưởng công nghệ và ham muốn con người liên tục đan xen. Dù là sự tăng giá của Token, sự phồn thịnh của dự án hay sự trỗi dậy của chuỗi công khai, các chiến lược tiếp thị thành công đóng vai trò quan trọng. Hiện tại, chúng ta cần kết hợp nhu cầu và kỳ vọng của thế giới thực nhiều hơn, đồng thời kiên định với sự đổi mới công nghệ.