Nghệ thuật tiếp thị trong thế giới Crypto: từ coin của người nổi tiếng đến sự trỗi dậy của chuỗi công khai

Một, sự tiến hóa và tiếp thị của coin người nổi tiếng

Con đường hiện thực hóa giá trị của người nổi tiếng trong Web3 đã trải qua sự phân hóa và tiến hóa. Các nền tảng SocialFi đầu tiên không thành công chủ yếu vì người dùng chú trọng đến giao dịch đầu cơ hơn là tương tác xã hội. Đối với người nổi tiếng, những nền tảng này mang lại lợi nhuận quá thấp và phức tạp, trong khi đối với KOL lại trở nên khó xử và không khôn ngoan.

NFT từng một thời trở thành công cụ hiện thực hóa sức ảnh hưởng của người nổi tiếng, nhưng đặc điểm giá cố định và tính thanh khoản kém đã hạn chế sự phát triển của nó. Sự nổi lên của Meme coin đã tìm ra hình thức thể hiện mới cho giá trị của người nổi tiếng. Từ đồng tiền tổng thống được phát hành từ dân gian đến việc thực sự phát hành coin bởi chính những người nổi tiếng, mô hình này nhanh chóng trở nên phổ biến. Tuy nhiên, hầu hết các dự án coin của người nổi tiếng thường kết thúc bằng việc thu hoạch nhanh chóng, thiếu sự hỗ trợ giá trị lâu dài.

Trump của Trump cố gắng tăng giá trị đồng xu bằng cách cung cấp "thời gian tổng thống" và chuyến đi VIP đến Nhà Trắng, nhưng kế hoạch này khó có thể duy trì tăng trưởng lâu dài. Một đồng xu của người nổi tiếng thành công nên nhấn mạnh vào cảm xúc và câu chuyện, chứ không chỉ đơn giản là trao quyền. Dogecoin liên kết với Elon Musk là một ví dụ tốt về cách kết hợp sức ảnh hưởng cá nhân với văn hóa tiền điện tử.

Hai, sự thịnh suy của hệ thống điểm

Một nền tảng giao dịch NFT đã thành công thách thức các ông lớn trong ngành thông qua chiến lược "điểm + không phí giao dịch, bản quyền + bùng nổ xã hội", tạo ra nhiều kỷ lục. Mô hình tiếp thị này sau đó đã được nhiều dự án Web3 bắt chước. Tuy nhiên, mô hình này cũng mang lại một số tác động tiêu cực:

1. Sự phồn vinh giả tạo: Người dùng khóa tài sản để nhận được token dự án, dẫn đến dữ liệu người dùng và TVL tăng vọt.
2. Cản trở đổi mới: Sự thành công của dự án phụ thuộc nhiều hơn vào tiếp thị chứ không phải vào năng lực công nghệ.
3. Cắt đứt tính thanh khoản: Tài sản có giá trị bị khóa trong các giao thức khác nhau.
4. Sự phát triển tràn lan của văn hóa đầu cơ: Nhiều studio và nhà đầu tư đổ xô vào tranh giành phần thưởng airdrop có hạn.

Việc áp dụng rộng rãi hệ thống điểm đánh dấu sự kết thúc của kỷ nguyên airdrop, đồng thời gây ra sự hoài nghi của người dùng về giá trị thực sự của dự án.

Ba, Con đường tiếp thị của chuỗi công cộng

Trong thời đại mà sự phát triển của tầng ứng dụng hiện tại đang trì trệ, tiếp thị và tính thực dụng thường quan trọng hơn niềm tin vào công nghệ. Sự điều chỉnh gần đây của Quỹ Ethereum (EF) phản ánh xu hướng này, bao gồm phân quyền, nâng cao hiệu quả thực thi và củng cố giao tiếp trong cộng đồng. Tuy nhiên, thách thức thực sự mà Ethereum phải đối mặt có thể nằm ở thái độ của các nhà lãnh đạo đối với văn hóa tiền mã hóa chính thống.

So với các blockchain công khai khác, một blockchain công khai đã thể hiện khả năng thích nghi mạnh mẽ hơn thông qua tư thế thấp hơn và sự hỗ trợ bao dung cho hệ sinh thái. Thành công của nó không chỉ phụ thuộc vào một dự án đơn lẻ, mà còn xuất phát từ sức sống của toàn bộ hệ sinh thái. Blockchain công khai này định vị mình là lựa chọn hàng đầu cho người dùng không chuyên về công nghệ, nhấn mạnh tính dân chủ, dễ sử dụng và hiệu suất cao, chiến lược này trở nên đặc biệt quan trọng trong quá trình mở rộng tiền điện tử đến người dùng đại chúng phương Tây.

Kết luận

Câu chuyện trong thế giới tiền mã hóa luôn dao động giữa chủ nghĩa lý tưởng về công nghệ và lòng tham của con người. Dù là sự tăng giá của các đồng tiền, sự phát triển của các dự án hay sự nổi lên của các chuỗi công khai, tất cả đều xuất phát từ việc tiếp thị thành công. Hiện tại, chúng ta cần kiên định với lý tưởng công nghệ trong khi hiểu và thích ứng tốt hơn với nhu cầu của thị trường.