Обов'язковий курс для CMO Web3: оволодіння наукою про наратив для створення унікальності проекту

2025-07-31 04:20:16

Генерація анотацій у процесі

Виклики наукового наративу, з якими стикається CMO Web3

У сфері Web3 багато головних маркетологів часто не вистачає системного мислення при розробці наративу про проекти. У цій статті буде розглянута наука про наративи та те, як стати відмінним науковцем у цій галузі.

Стратегічний рівень: чотири кроки для створення унікальної біржі

Аналізувати зовнішнє середовище, чітко визначити конкурентів та їх ціннісні пропозиції.
Уникайте сильних сторін конкурентів або використовуйте їх слабкості, щоб встановити перевагу бренду.
Для визначення пошуку надійних доказів, встановлення довіри.
Інтегрувати позиціонування в усі аспекти роботи підприємства, особливо в інвестиції в комунікаційні ресурси.

Успішні кейси можна розглянути на прикладі стратегії "Створено для трейдерів" одного з обмінників. Вони чітко визначили цільову аудиторію як професійних трейдерів, надаючи найкращий торговий досвід, заповнюючи прогалини на ринку. Через спонсорство спортивних заходів, укладення угод з якісними проектами та інші способи вони встановили довіру та впровадили дух "альтруїзму" в корпоративну культуру.

Диференційована стратегія: створення видатних проектів Layer2

Диференціацію можна здійснити в основному за семи напрямками:

Підвищення продуктивності
Індивідуальне налаштування
Зниження ризику
Символ ідентичності
Підвищення зручності
Відносно низька ціна
Інноваційний досвід

Чотири рівні нарації

Характеристики продукту: функції та особливості
Інтереси користувачів: реальні переваги продукту
Психологічна цінність: глибокі емоційні запити
Цінності: відповідність важливим життєвим концепціям користувачів

Перетворення наративу на рух

Знайдіть недоліки в існуючому середовищі
Перетворення нерозумного на нові моделі поведінки та наративи
Побудова спільних цілей або знаходження спільного "ворога"
Виховання унікальної культури спільноти

Маркетинг по суті є війною за свідомість. Основна мета наративної науки полягає в тому, щоб зробити проект "першим" або "унікальним" у галузі. Це вимагає не лише диференційованого позиціонування, але й підняття різниці до рівня цінностей і культури.

Приклад одного високопродуктивного блокчейн-проекту демонструє, як шляхом крайнього прагнення до продуктивності було досягнуто позиціонування "першого в реальному часі блокчейну". Вони через продукти та культурну комунікацію впроваджують концепцію "реального часу" у свідомість користувачів, тим самим здобуваючи унікальну позицію на ринку.

Переглянути оригінал

Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.

16 лайків

Нагородити
16
5
Репост
Поділіться

Прокоментувати

0/400

LiquiditySurfer