Mevcut oyun endüstrisinin heyecanı herkes için açıktır ve bu da oyun içi reklamların yerleştirilmesini yeni bir çıkış noktası haline getirmektedir. Son zamanlarda Anzu, PayPal Ventures, Simon Equity Partners ve Evolution'ın katılımıyla Emmis Corporation liderliğindeki 48 milyon dolarlık bir B Serisi finansman turunun tamamlandığını duyurdu.
Bu finansman turu, toplam finansmanını 65 milyon dolara çıkardı ve yeni fonlar, Sony, Ubisoft ve EA Business Cooperation gibi tanınmış oyun şirketleriyle ortaklıklar dahil olmak üzere daha fazla 3A oyunu ve premium içerik sağlayıcısıyla ortaklıkları genişletmek için kullanılacak.
Anzu, oyun deneyimini etkilemeden reklam etkisini iyileştirerek oyunlara 3B reklamlar yerleştirmenin gelişmiş bir yolunu sunar ve 3B izleme motoru şu anda patentlidir.
Son zamanlarda şirket, Anzu Hybrid Solution adlı blok zinciri tabanlı bir reklam izleme çözümü de başlattı. Bu çözüm, geleneksel üçüncü taraf reklam izlemeyi, daha yüksek şeffaflık ve güvenilirlik sağlayabilen ve hile ve dolandırıcılığı önleyebilen blockchain teknolojisiyle birleştirir.
Anzu, finansmanın şirketin teknik gücünü ve oyun içi reklamcılık alanındaki pazar payını daha da güçlendireceğini söyledi.
01. Oyun reklamlarını daha akıcı hale getirin
2017 yılında kurulan Anzu, oyun içi reklamcılığa odaklanan İsrailli bir şirkettir. Anzu'nun kurucu ortağı ve CEO'su Itamar Benedy, küresel mobil pazarlama şirketi Glispa'nın eski CEO'su, oyun içi reklamcılığın potansiyelini ve zorluklarını anlıyor.
Oyun içi reklamcılığın yalnızca oyun geliştiricilere daha fazla gelir kaynağı sağlamakla kalmayıp, aynı zamanda reklamverenlere daha yüksek marka gösterimi ve dönüşüm oranları sağladığına inanıyor.
Bununla birlikte, geleneksel oyun reklamları genellikle oyunun atmosferini ve kalitesini bozarak, kullanıcıların kendilerini tatminsiz ve tiksindirici hissetmelerine neden olur. Bu nedenle Itamar, gerçek dünya marka reklamlarını oyun ortamlarına sorunsuz bir şekilde entegre edebilen bir platform olan Anzu'yu yaratmaya karar verdi.
Itamar, eski küresel CEO ve küresel reklamcılık devi Young & Rubicam'ın başkanı David Sable ile tanıştıktan ve onu Anzu'nun stratejik danışmanı olmaya davet ettikten sonra, bu fikri güçlendirdi. David, neredeyse her gün oynayan hevesli bir oyuncu, bu da onu Anzu'nun kurumsal stratejisine çok uygun kılıyor.
2019 yılında Anzu, küresel iş ve teknik ekibini genişletmek için WPP ve NBCU gibi tanınmış yatırım kurumlarından milyonlarca dolarlık A Serisi finansman aldı.
En son 48 milyon $'lık B Serisi finansman turunun ardından Anzu, yeni finansmanı küresel iş ve teknik ekibini genişletmek ve oyun içi reklam çözümlerinin kapsamını mobil, PC, konsol ve Metaverse ve işlev dahil olmak üzere birden fazla platformda artırmak için kullanacak.
Aynı zamanda Anzu, oyun içi reklam pazarının gelişimini ve yenilikçiliğini teşvik etmek için reklam, eğlence, oyun, e-spor ve diğer alanlardaki kaynaklarını ve deneyimlerini kullanarak yatırımcılarıyla stratejik bir ortaklık kuracak ve devam edecek. bağımsızlığını korumak ve kendisini oyun geliştiricilerine ve reklamverenlere etkileşimli, sürükleyici ve ölçülebilir bir oyun içi reklam platformu sağlamaya adamak.
02. Büyüme yolunda en hızlı eğlence şekli
Aslında bu çıkışa dikkat eden tek şirket Anzu değil.Oyun içi reklamcılık son yıllarda hızla gelişti ve bu da birçok markanın deneme çabasına girmesine neden oldu. Geleneksel tanıtım yöntemleriyle karşılaştırıldığında, oyun içi reklamcılık tarafından oluşturulan IVT (geçersiz trafik) son derece düşüktür ve uzun süredir olgun bir pazarlama kanalı olarak kabul edilmektedir.
Oyun İçi Reklamlar
Temel olarak oyun içi reklam, oyun içindeki sanal ortamda bir yerde yayınlanan bir reklamdır. Oyun geliştiricileri, oyunlarını belirli türde reklamlara açmaya karar verdiklerinde, oyun içinde nereden para kazanabileceklerini belirlemek ve uygun yerlerde reklam oluşturmak için oyun içi reklam teknolojisi sağlayıcılarıyla birlikte çalışırlar.
Bir reklamın etkinliği, oyun türünün reklam tasarımıyla ne kadar iyi eşleştiğine bağlıdır. Oyunların kendileri farklı türlere ayrılmıştır ve reklamlar genellikle gerçek hayatla daha alakalı oyun içi konumlara yerleştirilir. Örneğin, bir spor müsabakasında, izleme alanlarının çevresine, oyun çitlerine ve binaların ve araçların yan taraflarına reklamlar yerleştirilebilir.
Oyun İçi Hedefleme, markaların bağlamsal ve kişisel oyuncu verilerini kullanarak hedefleme yapma ve oyunlarını ayırt etmek için yaş grubu, cinsiyet ve aile durumuyla ilgili seçenekler sunma dahil olmak üzere hedef kitlelerini derinlemesine anlamalarına olanak tanır. Reklam içeriği farklı kitlelerle eşleşir.
Anzu Ürün Çözümleri
Anzu dünyanın en gelişmiş oyun içi reklamcısı olarak bilinir.Kendine olan güveni özenle bölüştürülmüş reklam hizmeti içeriğinden gelir.Oyuncu grubu ile iletişimi marka tarafı için tamamlamakla kalmayıp aynı zamanda para birimini de fark eder. geliştiricinin ürünlerinin oynanışına saygı gösterirken oyunu değiştirin.
Anzu, oyun içi reklamların aşağıdaki üç özelliğini oluşturmaya kendini adamıştır: Zorla kesinti yerine oyunun bütünlüğünü koruyan melezlik; alaka düzeyi, özelleştirilmiş ve kişiselleştirilmiş uyarlanabilir bilgi; oyun ortamı ile gerçek arasındaki bağlantıyı geliştiren pratiklik dünya. Anzu'nun resmi internet sitesinde oyun geliştiricileri ve marka pazarlamacılarına göre farklı girişler sağlamasının yanı sıra oyun kategorilerini de ayrıştırıyor.
Oyun kategorisi mobil oyunlar, bilgisayar ve konsol oyunları ve metaverse oyunları olarak ayrılmıştır. Dünyaca ünlü restoran yönetimi simülasyon oyunu "Cooking Fever", Anzu'yu ortak olarak seçti. Oyun entegre SDK (Yazılım Geliştirme Kiti) ve çeşitli reklam biçimlerini posterlere, TV ekranlarına ve diğer farklı sahnelere yerleştirdi ve Matching ile işbirliği yaptı. Oyunun içeriği, gerçeklik duygusunu ve oyunun içine daldırılmasını geliştirir.
Araştırmaya göre oyun geliştiricisi Nordcurrent'ın reklam geliri %25 arttı, reklam tıklama oranı (TO) %1,5'e ve reklam gösterim oranı (GÖ) %90'a ulaştı ki bu sektör ortalamasının çok üzerinde. Oyuncu tutma oranı ve aktif kullanıcı sayısı olumsuz etkilenmedi, aksine arttı.
Anzu, çeşitli popüler mobil oyunlara 6 saniyelik kısa bir video reklam yerleştirerek, %92,5'lik bir video tamamlama oranı (VCR) elde ederek Lay's'in Singapur pazarını başarılı bir şekilde geliştirmesine yardımcı oldu ve ayrıca %14,8 marka bilinirliği ve %9,2 artış elde etti. satın alma niyetleri.
Anzu ayrıca Ubisoft ve dünyadaki diğer büyük 3A oyun stüdyoları ile yakın işbirliğini sürdürür ve Microsoft Xbox için resmi lisanslı tek oyun içi reklam sağlayıcıdır. Anzu, sağlanan SDK'nın ISO 27001 (bilgi güvenliği yönetimi için uluslararası standart) tarafından onaylandığını, GDPR, CCPA ve COPPA (dünyaca ünlü üç veri düzenlemesi) standartlarına uygun olduğunu ve hafif SDK'nın oyun performansına zarar vermeyeceğini garanti eder. gelişmiş yaratıcı oluşturma işlevi, reklam içeriğini oyun dünyasıyla eşleştirir.
Anzu ayrıca metaverse alanına adım atarak serbest yaratıcılara daha fazla gelir sağlarken aynı zamanda oyunlara gerçekçilik kattı.Örneğin, Samsung gibi dünyaca ünlü markalar hizmeti benimsedi. Daha önce Anzu, platformda yüz milyonlarca oyuncunun keyif aldığı UGC içeriğinin yaratıcılarına yeni gelir kaynakları sağlamak için Roblox platformunun yaratıcılarıyla da işbirliği yaptı.
Teknolojinin ilerlemesi, kullanıcıların düşünme biçimlerinin değişmesi ve dünya çapında 3 milyardan fazla oyuncu kitlesinin sürekli büyümesiyle, oyun içi reklamcılık, büyük etkisi nedeniyle birçok geleneksel pazarlama kanalıyla yavaş yavaş rekabet edebilir hale geldi. yüksek dikkat ve izleyici çeşitliliği.Onlarla rekabet edin ve hatta onları aşın.
Hizmet ve teknolojinin iyileştirilmesi, marka avantajlarının iyileştirilmesini sağladı ve bu da Anzu'nun oyun içi reklamcılık alanında rekabet etmesi için sağlam bir temel oluşturdu.
03. Oyun içi reklam pazarının geliştirilmesi
eMarketer'ın tahminine göre, küresel oyun içi reklam pazarı 2023'te 12 milyar ABD dolarına ulaşacak ve tüm dijital reklam pazarının %4,4'ünü oluşturacak. Bu devasa pazarda, oyun içi reklam pastası için yarışan üç rol var:
Oyun içi reklam çözümleri sunan şirketler: Anzu gibi bu şirket, markaların çeşitli tür ve platformlardaki oyunlara yüksek kaliteli, etkileşimli ve ölçülebilir reklamlar yerleştirmesine olanak tanır.
Reklam platformu hizmetleri sağlayan şirketler: Markaların ve oyun geliştiricilerin reklam ve gelir elde etmesine yardımcı olabilecek Alphabet Inc. gibi.
Blizzard ve EA gibi oyun içi reklam kaynakları sağlayan şirketler, marka gösterimi ve tanıtım fırsatları sağlayabilir.
Peki, bu şirketler daha iyi pazarlama için oyun içi reklamcılığı nasıl kullanıyor?
Öncelikle şunu açıklığa kavuşturalım: Oyuncular gerçekten oyunlarında reklam görmek istiyor mu?
Anzu tarafından yapılan bir araştırma, oyuncuların oyunu gerçekmiş gibi hissettiren oyun içi reklamlara açık olduğunu gösteriyor. Ve ComScore Media Metrix tarafından yapılan bir araştırma, ağır oyuncuların (haftada en az 16 saat oyun oynayanlar) oyun içi reklamlara açık göründüğünü buldu.
Yanıt olarak, Anzu'nun kurucu ortağı ve CEO'su Itamar Benedy, AdExchanger Talks'ta, reklamlar onlara oyunu daha gerçekçi ve sürükleyici hissettirmek gibi bir tür değer sağladığı sürece, reklamları kabul edeceklerini söyledi. Birçok oyuncu ayrıca ödeme yapmak zorunda kalmadan oynaması ücretsiz bir modeli tercih eder.
Bu, oyun içi reklamcılıkta başarılı olmak için markaların aşağıdaki faktörleri dikkate alması gerektiği anlamına gelir:
Reklam, oyunun temasına ve atmosferine uygun mu?
Reklamlar oyuncunun oyun deneyimini ve aldığı keyfi etkiliyor mu?
Reklam, oyuncuya ilgi çekici bilgiler veya ödüller sağlıyor mu?
Piyasada zaten birçok başarılı oyun içi reklam örneği var.
"Call of Duty" oyun serisinde oyuncular Coca-Cola, Nike, BMW gibi çeşitli gerçek marka reklamlarını görebilirler. Bu reklamlar sadece oyunun gerçekçiliğini artırmakla kalmıyor, aynı zamanda oyunculara geleceğin savaş alanındaymış hissi veriyor.
Assassin's Creed: Odyssey'de oyuncular antik Yunan şehirlerinde bazı Olimpiyat Oyunları reklamlarını görebilirler. Bu reklamlar yalnızca oyunun tarihi ortamına uymakla kalmaz, aynı zamanda oyunculara eski bir olayın parçası olma duygusu verir.
Tabii ki, sınır ötesi işbirliği aynı zamanda oyun içi reklamcılık ve pazarlamanın çok yenilikçi bir yoludur.Bazen marka tarafı doğrudan kendi IP'sini oyuna taşır! Örneğin, bir süre önce Michelle Ice City ve "Egg Boy Party", Egg Boy Snow King Sweet Honey'in ortak bir faaliyetini başlattı. Bu pazarlama stratejisi, etkileşimli, ilginç ve sosyal dijital içerik oluşturarak tüketicilerin ilgisini çekiyor ve koruyor. Büyük ölçüde geliştirin marka bilinirliği ve tercih edilebilirlik.
Sonuç olarak, oyun içi reklamcılık, büyük potansiyele ve zorluklara sahip bir reklamcılık biçimidir ve oyun endüstrisinin gelişmesiyle yenilik yapmaya ve değişmeye devam edecektir.
04. Gelecek dört gözle beklemeye değer
Teknolojinin sürekli gelişmesi ve oyunların güncellenmesi ve yinelenmesi ile oyun içi reklamlar gelecekte aşağıdaki biçimleri alabilir:
VR/AR oyun içi reklamcılık: Bu, reklam öğelerini VR/AR oyun sahnelerine entegre etmenin bir yoludur; bu, reklamları daha doğal ve etkileşimli hale getirebilir ve ayrıca oyuncuların reklam bilgilerini hatırlamasını ve kabul etmesini kolaylaştırabilir.
P2E (Play to Earn) oyun içi reklamcılık: Oynarken kazanmanın yolu, oyuncuları oyuna daha fazla katılmaya ve yatırım yapmaya motive edebilir ve ayrıca oyuncuların daha fazla otonomi ve gelir haklarına sahip olmasını sağlar. Aynı zamanda, bu yöntem reklamları daha esnek ve değerli hale getirebilir ve ayrıca oyuncuları daha aktif ve reklamlarla iletişim kurmaya istekli hale getirebilir.
AI oyun içi reklamcılık: AI teknolojisi, oyunu daha akıllı ve daha ilginç hale getirebilir ve ayrıca reklamı daha doğru ve verimli hale getirebilir. Bu oyun içi reklam, reklam içeriğini oluşturmak veya optimize etmek için AI teknolojisini kullanacak ve bu, reklamları daha kişisel hale getirebilecek ve ayrıca reklamların test edilmesini ve yinelenmesini kolaylaştıracaktır.
Platformlar veya terminal cihazlar için, farklı cihazların ekran boyutu ve çözünürlüğü, oyun içi reklamların görüntülenme alanını ve netliğini etkileyerek kullanıcıların reklamlara yönelik dikkatini ve hafızasını etkileyecektir. Farklı cihazların çalışma modu ve etkileşim modu, oyun içi reklamlarla kullanıcı etkileşiminin şeklini ve derecesini etkileyecektir.
Örneğin, Ubisoft'un sürükleyici dokunsal giysileri ve Apple'ın kulaklıkları, oyuncuların daha gerçekçi ve daha zengin bir oyun dünyasını deneyimlemelerini sağlıyor. Bu cihazlar bir yandan oyuncuların reklamlarla baş, el veya vücut hareketleri yoluyla etkileşime geçmesini sağlayarak oyuncuların reklamlara katılımını ve dönüşüm oranlarını artırırken, diğer yandan bu cihazlar reklamları daha görsel ve işitsel hale getirebilmektedir. oyuncunun reklama olan ilgisi ve beğenisi.
Hem teknolojinin hem de ekipmanın oyun içi reklamların etkisini etkileyen önemli faktörler olduğu görülmektedir ve bu durum geliştiricilerin çeşitli teknolojileri kullanmalarını ve farklı cihazların özelliklerine göre uygun oyun içi reklam formları, içerikleri ve stratejileri tasarlamalarını gerektirmektedir.
05. Marka pazarlaması için geniş beklentiler
Oyun içi reklamcılık, geleneksel reklamcılıktan farklıdır.Oyun tasarımı anlayışı ve reklam mecralarında uzmanlık gerektirir.Anzu iki yönü dengeler ve 1+1>2'yi en uç noktaya kadar başarır.
Zorunlu kesintiye dayalı oyun reklam stratejisi, hem marka sahipleri hem de oyun geliştiriciler, özellikle oyun geliştiriciler için birçok risk içerir.Reklam uğruna oyuncu kaybetmek ve kaynakları tüketmek kesinlikle tavsiye edilmez.
Basit fikirler, anlaşılır logolar, sınırlı metin ve herhangi bir CTA (kullanıcıya çağrı butonu) kullanılmadığında oyun içi reklamcılığı bir anlamda OOH (ev dışı reklamcılık) olarak anlayabiliriz ve bu pazarlama kanalının başarısı genellikle Tıklamalar ve kayıtlar gibi göstergelere bağlı değildir, ancak marka bilinirliğini artırdıktan sonra oyuncuların satın alma isteğini adeta artıracaktır.
Apple gibi teknoloji devleri, sanal gerçeklik çağının dümenini üflemek için VR cihazlarını kullandıkça, oyun içi reklamların sessiz çiselemeye dönüşmesi kaçınılmazdır. daha geniş yol..
View Original
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
Metaverse oyun reklamı yerleştirme şirketi Anzu, 48 milyon dolar topladı
Mevcut oyun endüstrisinin heyecanı herkes için açıktır ve bu da oyun içi reklamların yerleştirilmesini yeni bir çıkış noktası haline getirmektedir. Son zamanlarda Anzu, PayPal Ventures, Simon Equity Partners ve Evolution'ın katılımıyla Emmis Corporation liderliğindeki 48 milyon dolarlık bir B Serisi finansman turunun tamamlandığını duyurdu.
Bu finansman turu, toplam finansmanını 65 milyon dolara çıkardı ve yeni fonlar, Sony, Ubisoft ve EA Business Cooperation gibi tanınmış oyun şirketleriyle ortaklıklar dahil olmak üzere daha fazla 3A oyunu ve premium içerik sağlayıcısıyla ortaklıkları genişletmek için kullanılacak.
Anzu, oyun deneyimini etkilemeden reklam etkisini iyileştirerek oyunlara 3B reklamlar yerleştirmenin gelişmiş bir yolunu sunar ve 3B izleme motoru şu anda patentlidir.
Son zamanlarda şirket, Anzu Hybrid Solution adlı blok zinciri tabanlı bir reklam izleme çözümü de başlattı. Bu çözüm, geleneksel üçüncü taraf reklam izlemeyi, daha yüksek şeffaflık ve güvenilirlik sağlayabilen ve hile ve dolandırıcılığı önleyebilen blockchain teknolojisiyle birleştirir.
Anzu, finansmanın şirketin teknik gücünü ve oyun içi reklamcılık alanındaki pazar payını daha da güçlendireceğini söyledi.
01. Oyun reklamlarını daha akıcı hale getirin
2017 yılında kurulan Anzu, oyun içi reklamcılığa odaklanan İsrailli bir şirkettir. Anzu'nun kurucu ortağı ve CEO'su Itamar Benedy, küresel mobil pazarlama şirketi Glispa'nın eski CEO'su, oyun içi reklamcılığın potansiyelini ve zorluklarını anlıyor.
Oyun içi reklamcılığın yalnızca oyun geliştiricilere daha fazla gelir kaynağı sağlamakla kalmayıp, aynı zamanda reklamverenlere daha yüksek marka gösterimi ve dönüşüm oranları sağladığına inanıyor.
Bununla birlikte, geleneksel oyun reklamları genellikle oyunun atmosferini ve kalitesini bozarak, kullanıcıların kendilerini tatminsiz ve tiksindirici hissetmelerine neden olur. Bu nedenle Itamar, gerçek dünya marka reklamlarını oyun ortamlarına sorunsuz bir şekilde entegre edebilen bir platform olan Anzu'yu yaratmaya karar verdi.
Itamar, eski küresel CEO ve küresel reklamcılık devi Young & Rubicam'ın başkanı David Sable ile tanıştıktan ve onu Anzu'nun stratejik danışmanı olmaya davet ettikten sonra, bu fikri güçlendirdi. David, neredeyse her gün oynayan hevesli bir oyuncu, bu da onu Anzu'nun kurumsal stratejisine çok uygun kılıyor.
2019 yılında Anzu, küresel iş ve teknik ekibini genişletmek için WPP ve NBCU gibi tanınmış yatırım kurumlarından milyonlarca dolarlık A Serisi finansman aldı.
En son 48 milyon $'lık B Serisi finansman turunun ardından Anzu, yeni finansmanı küresel iş ve teknik ekibini genişletmek ve oyun içi reklam çözümlerinin kapsamını mobil, PC, konsol ve Metaverse ve işlev dahil olmak üzere birden fazla platformda artırmak için kullanacak.
Aynı zamanda Anzu, oyun içi reklam pazarının gelişimini ve yenilikçiliğini teşvik etmek için reklam, eğlence, oyun, e-spor ve diğer alanlardaki kaynaklarını ve deneyimlerini kullanarak yatırımcılarıyla stratejik bir ortaklık kuracak ve devam edecek. bağımsızlığını korumak ve kendisini oyun geliştiricilerine ve reklamverenlere etkileşimli, sürükleyici ve ölçülebilir bir oyun içi reklam platformu sağlamaya adamak.
02. Büyüme yolunda en hızlı eğlence şekli
Aslında bu çıkışa dikkat eden tek şirket Anzu değil.Oyun içi reklamcılık son yıllarda hızla gelişti ve bu da birçok markanın deneme çabasına girmesine neden oldu. Geleneksel tanıtım yöntemleriyle karşılaştırıldığında, oyun içi reklamcılık tarafından oluşturulan IVT (geçersiz trafik) son derece düşüktür ve uzun süredir olgun bir pazarlama kanalı olarak kabul edilmektedir.
Oyun İçi Reklamlar
Temel olarak oyun içi reklam, oyun içindeki sanal ortamda bir yerde yayınlanan bir reklamdır. Oyun geliştiricileri, oyunlarını belirli türde reklamlara açmaya karar verdiklerinde, oyun içinde nereden para kazanabileceklerini belirlemek ve uygun yerlerde reklam oluşturmak için oyun içi reklam teknolojisi sağlayıcılarıyla birlikte çalışırlar.
Bir reklamın etkinliği, oyun türünün reklam tasarımıyla ne kadar iyi eşleştiğine bağlıdır. Oyunların kendileri farklı türlere ayrılmıştır ve reklamlar genellikle gerçek hayatla daha alakalı oyun içi konumlara yerleştirilir. Örneğin, bir spor müsabakasında, izleme alanlarının çevresine, oyun çitlerine ve binaların ve araçların yan taraflarına reklamlar yerleştirilebilir.
Oyun İçi Hedefleme, markaların bağlamsal ve kişisel oyuncu verilerini kullanarak hedefleme yapma ve oyunlarını ayırt etmek için yaş grubu, cinsiyet ve aile durumuyla ilgili seçenekler sunma dahil olmak üzere hedef kitlelerini derinlemesine anlamalarına olanak tanır. Reklam içeriği farklı kitlelerle eşleşir.
Anzu Ürün Çözümleri
Anzu dünyanın en gelişmiş oyun içi reklamcısı olarak bilinir.Kendine olan güveni özenle bölüştürülmüş reklam hizmeti içeriğinden gelir.Oyuncu grubu ile iletişimi marka tarafı için tamamlamakla kalmayıp aynı zamanda para birimini de fark eder. geliştiricinin ürünlerinin oynanışına saygı gösterirken oyunu değiştirin.
Anzu, oyun içi reklamların aşağıdaki üç özelliğini oluşturmaya kendini adamıştır: Zorla kesinti yerine oyunun bütünlüğünü koruyan melezlik; alaka düzeyi, özelleştirilmiş ve kişiselleştirilmiş uyarlanabilir bilgi; oyun ortamı ile gerçek arasındaki bağlantıyı geliştiren pratiklik dünya. Anzu'nun resmi internet sitesinde oyun geliştiricileri ve marka pazarlamacılarına göre farklı girişler sağlamasının yanı sıra oyun kategorilerini de ayrıştırıyor.
Oyun kategorisi mobil oyunlar, bilgisayar ve konsol oyunları ve metaverse oyunları olarak ayrılmıştır. Dünyaca ünlü restoran yönetimi simülasyon oyunu "Cooking Fever", Anzu'yu ortak olarak seçti. Oyun entegre SDK (Yazılım Geliştirme Kiti) ve çeşitli reklam biçimlerini posterlere, TV ekranlarına ve diğer farklı sahnelere yerleştirdi ve Matching ile işbirliği yaptı. Oyunun içeriği, gerçeklik duygusunu ve oyunun içine daldırılmasını geliştirir.
Araştırmaya göre oyun geliştiricisi Nordcurrent'ın reklam geliri %25 arttı, reklam tıklama oranı (TO) %1,5'e ve reklam gösterim oranı (GÖ) %90'a ulaştı ki bu sektör ortalamasının çok üzerinde. Oyuncu tutma oranı ve aktif kullanıcı sayısı olumsuz etkilenmedi, aksine arttı.
Anzu, çeşitli popüler mobil oyunlara 6 saniyelik kısa bir video reklam yerleştirerek, %92,5'lik bir video tamamlama oranı (VCR) elde ederek Lay's'in Singapur pazarını başarılı bir şekilde geliştirmesine yardımcı oldu ve ayrıca %14,8 marka bilinirliği ve %9,2 artış elde etti. satın alma niyetleri.
Anzu ayrıca Ubisoft ve dünyadaki diğer büyük 3A oyun stüdyoları ile yakın işbirliğini sürdürür ve Microsoft Xbox için resmi lisanslı tek oyun içi reklam sağlayıcıdır. Anzu, sağlanan SDK'nın ISO 27001 (bilgi güvenliği yönetimi için uluslararası standart) tarafından onaylandığını, GDPR, CCPA ve COPPA (dünyaca ünlü üç veri düzenlemesi) standartlarına uygun olduğunu ve hafif SDK'nın oyun performansına zarar vermeyeceğini garanti eder. gelişmiş yaratıcı oluşturma işlevi, reklam içeriğini oyun dünyasıyla eşleştirir.
Anzu ayrıca metaverse alanına adım atarak serbest yaratıcılara daha fazla gelir sağlarken aynı zamanda oyunlara gerçekçilik kattı.Örneğin, Samsung gibi dünyaca ünlü markalar hizmeti benimsedi. Daha önce Anzu, platformda yüz milyonlarca oyuncunun keyif aldığı UGC içeriğinin yaratıcılarına yeni gelir kaynakları sağlamak için Roblox platformunun yaratıcılarıyla da işbirliği yaptı.
Teknolojinin ilerlemesi, kullanıcıların düşünme biçimlerinin değişmesi ve dünya çapında 3 milyardan fazla oyuncu kitlesinin sürekli büyümesiyle, oyun içi reklamcılık, büyük etkisi nedeniyle birçok geleneksel pazarlama kanalıyla yavaş yavaş rekabet edebilir hale geldi. yüksek dikkat ve izleyici çeşitliliği.Onlarla rekabet edin ve hatta onları aşın.
Hizmet ve teknolojinin iyileştirilmesi, marka avantajlarının iyileştirilmesini sağladı ve bu da Anzu'nun oyun içi reklamcılık alanında rekabet etmesi için sağlam bir temel oluşturdu.
03. Oyun içi reklam pazarının geliştirilmesi
eMarketer'ın tahminine göre, küresel oyun içi reklam pazarı 2023'te 12 milyar ABD dolarına ulaşacak ve tüm dijital reklam pazarının %4,4'ünü oluşturacak. Bu devasa pazarda, oyun içi reklam pastası için yarışan üç rol var:
Oyun içi reklam çözümleri sunan şirketler: Anzu gibi bu şirket, markaların çeşitli tür ve platformlardaki oyunlara yüksek kaliteli, etkileşimli ve ölçülebilir reklamlar yerleştirmesine olanak tanır.
Reklam platformu hizmetleri sağlayan şirketler: Markaların ve oyun geliştiricilerin reklam ve gelir elde etmesine yardımcı olabilecek Alphabet Inc. gibi.
Blizzard ve EA gibi oyun içi reklam kaynakları sağlayan şirketler, marka gösterimi ve tanıtım fırsatları sağlayabilir.
Peki, bu şirketler daha iyi pazarlama için oyun içi reklamcılığı nasıl kullanıyor?
Öncelikle şunu açıklığa kavuşturalım: Oyuncular gerçekten oyunlarında reklam görmek istiyor mu?
Anzu tarafından yapılan bir araştırma, oyuncuların oyunu gerçekmiş gibi hissettiren oyun içi reklamlara açık olduğunu gösteriyor. Ve ComScore Media Metrix tarafından yapılan bir araştırma, ağır oyuncuların (haftada en az 16 saat oyun oynayanlar) oyun içi reklamlara açık göründüğünü buldu.
Yanıt olarak, Anzu'nun kurucu ortağı ve CEO'su Itamar Benedy, AdExchanger Talks'ta, reklamlar onlara oyunu daha gerçekçi ve sürükleyici hissettirmek gibi bir tür değer sağladığı sürece, reklamları kabul edeceklerini söyledi. Birçok oyuncu ayrıca ödeme yapmak zorunda kalmadan oynaması ücretsiz bir modeli tercih eder.
Bu, oyun içi reklamcılıkta başarılı olmak için markaların aşağıdaki faktörleri dikkate alması gerektiği anlamına gelir:
Piyasada zaten birçok başarılı oyun içi reklam örneği var.
"Call of Duty" oyun serisinde oyuncular Coca-Cola, Nike, BMW gibi çeşitli gerçek marka reklamlarını görebilirler. Bu reklamlar sadece oyunun gerçekçiliğini artırmakla kalmıyor, aynı zamanda oyunculara geleceğin savaş alanındaymış hissi veriyor.
Assassin's Creed: Odyssey'de oyuncular antik Yunan şehirlerinde bazı Olimpiyat Oyunları reklamlarını görebilirler. Bu reklamlar yalnızca oyunun tarihi ortamına uymakla kalmaz, aynı zamanda oyunculara eski bir olayın parçası olma duygusu verir.
Tabii ki, sınır ötesi işbirliği aynı zamanda oyun içi reklamcılık ve pazarlamanın çok yenilikçi bir yoludur.Bazen marka tarafı doğrudan kendi IP'sini oyuna taşır! Örneğin, bir süre önce Michelle Ice City ve "Egg Boy Party", Egg Boy Snow King Sweet Honey'in ortak bir faaliyetini başlattı. Bu pazarlama stratejisi, etkileşimli, ilginç ve sosyal dijital içerik oluşturarak tüketicilerin ilgisini çekiyor ve koruyor. Büyük ölçüde geliştirin marka bilinirliği ve tercih edilebilirlik.
Sonuç olarak, oyun içi reklamcılık, büyük potansiyele ve zorluklara sahip bir reklamcılık biçimidir ve oyun endüstrisinin gelişmesiyle yenilik yapmaya ve değişmeye devam edecektir.
04. Gelecek dört gözle beklemeye değer
Teknolojinin sürekli gelişmesi ve oyunların güncellenmesi ve yinelenmesi ile oyun içi reklamlar gelecekte aşağıdaki biçimleri alabilir:
Platformlar veya terminal cihazlar için, farklı cihazların ekran boyutu ve çözünürlüğü, oyun içi reklamların görüntülenme alanını ve netliğini etkileyerek kullanıcıların reklamlara yönelik dikkatini ve hafızasını etkileyecektir. Farklı cihazların çalışma modu ve etkileşim modu, oyun içi reklamlarla kullanıcı etkileşiminin şeklini ve derecesini etkileyecektir.
Örneğin, Ubisoft'un sürükleyici dokunsal giysileri ve Apple'ın kulaklıkları, oyuncuların daha gerçekçi ve daha zengin bir oyun dünyasını deneyimlemelerini sağlıyor. Bu cihazlar bir yandan oyuncuların reklamlarla baş, el veya vücut hareketleri yoluyla etkileşime geçmesini sağlayarak oyuncuların reklamlara katılımını ve dönüşüm oranlarını artırırken, diğer yandan bu cihazlar reklamları daha görsel ve işitsel hale getirebilmektedir. oyuncunun reklama olan ilgisi ve beğenisi.
Hem teknolojinin hem de ekipmanın oyun içi reklamların etkisini etkileyen önemli faktörler olduğu görülmektedir ve bu durum geliştiricilerin çeşitli teknolojileri kullanmalarını ve farklı cihazların özelliklerine göre uygun oyun içi reklam formları, içerikleri ve stratejileri tasarlamalarını gerektirmektedir.
05. Marka pazarlaması için geniş beklentiler
Oyun içi reklamcılık, geleneksel reklamcılıktan farklıdır.Oyun tasarımı anlayışı ve reklam mecralarında uzmanlık gerektirir.Anzu iki yönü dengeler ve 1+1>2'yi en uç noktaya kadar başarır.
Zorunlu kesintiye dayalı oyun reklam stratejisi, hem marka sahipleri hem de oyun geliştiriciler, özellikle oyun geliştiriciler için birçok risk içerir.Reklam uğruna oyuncu kaybetmek ve kaynakları tüketmek kesinlikle tavsiye edilmez.
Basit fikirler, anlaşılır logolar, sınırlı metin ve herhangi bir CTA (kullanıcıya çağrı butonu) kullanılmadığında oyun içi reklamcılığı bir anlamda OOH (ev dışı reklamcılık) olarak anlayabiliriz ve bu pazarlama kanalının başarısı genellikle Tıklamalar ve kayıtlar gibi göstergelere bağlı değildir, ancak marka bilinirliğini artırdıktan sonra oyuncuların satın alma isteğini adeta artıracaktır.
Apple gibi teknoloji devleri, sanal gerçeklik çağının dümenini üflemek için VR cihazlarını kullandıkça, oyun içi reklamların sessiz çiselemeye dönüşmesi kaçınılmazdır. daha geniş yol..