A Arte do Marketing no Mundo das Cryptos: Desde Moedas de Celebridades até a Ascensão das Blockchains Públicas

I. A evolução e o marketing da moeda de celebridade

O caminho para a monetização do valor das celebridades no Web3 passou por uma diferenciação e evolução. As plataformas SocialFi iniciais não conseguiram obter sucesso, principalmente porque os usuários estavam mais focados em transações especulativas do que em interações sociais. Para as celebridades, esses plataformas geravam ganhos muito pequenos e eram complicadas, enquanto para os KOLs pareciam desconfortáveis e pouco inteligentes.

Os NFTs tornaram-se uma vez o veículo de monetização do poder das celebridades, mas suas características de preço fixo e falta de liquidez limitaram seu desenvolvimento. O surgimento das moedas Meme encontrou uma nova forma de expressão para o valor das celebridades. Desde as moedas presidenciais emitidas pela população até a emissão de moedas por celebridades reais, esse modelo se tornou rapidamente popular. No entanto, a maioria dos projetos de moedas de celebridades geralmente termina em uma rápida colheita, carecendo de suporte de valor a longo prazo.

A tentativa da moeda TRUMP de Trump em aumentar o valor do token através da oferta de "tempo presidencial" e viagens VIP à Casa Branca, mas este plano é difícil de sustentar o crescimento a longo prazo. Uma moeda de celebridade bem-sucedida deve enfatizar a emoção e a narrativa, em vez de simples empoderamento. A associação da Doge com Musk é um ótimo exemplo que demonstra como combinar a influência pessoal com a cultura das criptomoedas.

II. A ascensão e queda do sistema de pontos

Uma plataforma de negociação de NFT desafiou com sucesso os gigantes da indústria através da estratégia "pontos + zero taxas, royalties + fissão social", criando vários recordes. Este modelo de marketing foi posteriormente imitado por muitos projetos Web3. No entanto, este modelo também trouxe alguns efeitos negativos:

1. Falsa prosperidade: os usuários bloqueiam ativos para obter tokens do projeto, resultando em dados de usuários e TVL inflacionados.
2. Obstruir a inovação: o sucesso do projeto depende mais do marketing do que da capacidade técnica.
3. Fragmentação da liquidez: ativos valiosos estão bloqueados em vários protocolos.
4. Cultura de especulação em alta: um grande número de estúdios e investidores está a entrar para competir por recompensas de airdrop limitadas.

A ampla aplicação do sistema de pontos marca o fim da era dos airdrops, e também suscita dúvidas dos usuários sobre o verdadeiro valor dos projetos.

Três, a estratégia de marketing das blockchains públicas

Na era atual de estagnação do desenvolvimento da camada de aplicação, o marketing e a utilidade muitas vezes são mais importantes do que a crença na tecnologia. Os ajustes recentes da Fundação Ethereum (EF) refletem essa tendência, incluindo a descentralização, a melhoria da eficiência de execução e o fortalecimento da comunicação comunitária. No entanto, o verdadeiro desafio que o Ethereum enfrenta pode estar na atitude de seus líderes em relação à cultura criptográfica mainstream.

Em comparação, uma determinada cadeia pública demonstrou uma capacidade de adaptação mais forte através de uma postura mais baixa e do apoio à inclusão ecológica. Seu sucesso não depende apenas de um único projeto, mas sim da vitalidade de todo o ecossistema. Esta cadeia pública posiciona-se como a escolha preferida para usuários não técnicos, enfatizando a democratização, a facilidade de uso e a alta eficiência, uma estratégia que se mostra particularmente importante no processo de expansão das criptomoedas para o usuário ocidental.

Conclusão

A narrativa do mundo das criptomoedas tem oscilado entre o idealismo técnico e a ganância humana. Quer se trate da valorização de tokens, da prosperidade de projetos ou da ascensão de blockchains públicas, tudo isso se origina, em essência, de um marketing bem-sucedido. Atualmente, precisamos, ao mesmo tempo que mantemos o ideal técnico, entender e nos adaptar melhor às demandas do mercado.