A empolgação da indústria de jogos atual é óbvia para todos, o que também torna a colocação de anúncios no jogo uma nova saída. Recentemente, a Anzu anunciou a conclusão de uma rodada de financiamento da Série B de US$ 48 milhões, liderada pela Emmis Corporation, com a participação da PayPal Ventures, Simon Equity Partners e Evolution.
Esta rodada de financiamento elevou seu financiamento total para US$ 65 milhões, e os novos fundos serão usados para expandir parcerias com mais jogos 3A e provedores de conteúdo premium, incluindo parcerias com empresas de jogos conhecidas como Sony, Ubisoft e EA Business Cooperation.
Anzu fornece uma maneira sofisticada de incorporar anúncios 3D em jogos, melhorando o efeito de publicidade sem afetar a experiência de jogo, e seu mecanismo de rastreamento 3D está atualmente patenteado.
Recentemente, a empresa também lançou uma solução de monitoramento de anúncios baseada em blockchain chamada Anzu Hybrid Solution. Essa solução combina o monitoramento tradicional de publicidade de terceiros com a tecnologia blockchain, que pode fornecer maior transparência e credibilidade e evitar trapaças e fraudes.
Anzu disse que o financiamento fortalecerá ainda mais a força técnica e a participação de mercado da empresa no campo de publicidade no jogo.
01. Torne os anúncios de jogos mais suaves
Fundada em 2017, a Anzu é uma empresa israelense focada em publicidade in-game. O cofundador e CEO da Anzu, Itamar Benedy, ex-CEO da empresa global de marketing móvel Glispa, entende o potencial e os desafios da publicidade no jogo.
Ele acredita que a publicidade no jogo pode não apenas fornecer aos desenvolvedores de jogos mais fontes de receita, mas também fornecer aos anunciantes maior exposição da marca e taxas de conversão.
No entanto, os anúncios de jogos tradicionais geralmente quebram a atmosfera e a qualidade do jogo, fazendo com que os usuários se sintam insatisfeitos e enojados. Então, Itamar decidiu criar o Anzu, uma plataforma que pode incorporar perfeitamente publicidade de marca do mundo real em ambientes de jogos.
Depois de conhecer e convidar David Sable, ex-CEO global e presidente do conselho da gigante global de publicidade Young & Rubicam, para se tornar o consultor estratégico da Anzu, Itamar fortaleceu a ideia. David é um jogador ávido que joga quase todos os dias, o que o torna uma boa opção para a estratégia corporativa da Anzu.
Em 2019, a Anzu recebeu milhões de dólares em financiamento da Série A de instituições de investimento conhecidas, como WPP e NBCU, para expandir seus negócios globais e equipe técnica.
Após a última rodada de financiamento da Série B de $ 48 milhões, a Anzu usará o novo financiamento para expandir seus negócios globais e equipe técnica e aumentar a cobertura de suas soluções de publicidade no jogo em várias plataformas, incluindo dispositivos móveis, PC, console e Metaverse e função.
Ao mesmo tempo, a Anzu também estabelecerá uma parceria estratégica com seus investidores, usando seus recursos e experiência em publicidade, entretenimento, jogos, e-sports e outros campos para promover o desenvolvimento e a inovação do mercado de publicidade em jogos; e continuar para manter sua independência e dedicar-se a fornecer aos desenvolvedores de jogos e anunciantes uma plataforma de publicidade no jogo interativa, imersiva e mensurável.
02. A forma mais rápida de entretenimento no caminho do crescimento
Na verdade, a Anzu não é a única empresa que prestou atenção a esse meio de comunicação. A publicidade no jogo se desenvolveu rapidamente nos últimos anos, o que fez com que muitas marcas corressem para tentar. Em comparação com os métodos de promoção tradicionais, o IVT (tráfego inválido) gerado pela publicidade no jogo é extremamente baixo e há muito é considerado um canal de marketing maduro.
Anúncios no jogo
Essencialmente, um anúncio no jogo é um anúncio executado em algum lugar no ambiente virtual do jogo. Quando os desenvolvedores de jogos decidem abrir seus jogos para determinados tipos de anúncios, eles trabalham com provedores de tecnologia de anúncios no jogo para determinar onde no jogo eles podem ser monetizados e criar anúncios onde apropriado.
A eficácia de um anúncio depende de quão bem o gênero do jogo corresponde ao design do anúncio. Os próprios jogos são divididos em diferentes gêneros, e os anúncios geralmente são colocados em locais do jogo que são mais relevantes para a vida real. Por exemplo, em um evento esportivo, os anúncios podem ser colocados ao redor de áreas de exibição, cercas de jogo e nas laterais de prédios e veículos.
A segmentação no jogo permite que as marcas obtenham uma compreensão profunda de seu público-alvo, incluindo a segmentação usando dados contextuais e pessoais do jogador e fornecendo opções relacionadas à faixa etária, sexo e status familiar para diferenciar o conteúdo do anúncio do jogo que corresponde a diferentes públicos.
Soluções de produtos Anzu
Anzu é conhecido como o anunciante de jogos mais avançado do mundo. Sua autoconfiança vem de seu conteúdo de serviço de publicidade cuidadosamente dividido. Ele não apenas complementa o contato com o grupo de jogadores do jogo para o lado da marca, mas também realiza a moeda de troca de o jogo respeitando a jogabilidade dos produtos do desenvolvedor.
A Anzu está empenhada em criar as três seguintes características de anúncios no jogo: hibridismo, que mantém a integridade do jogo em vez de interrupção forçada; relevância, informações personalizadas e adaptáveis; praticidade, que aprimora a conexão entre o ambiente do jogo e o real mundo. No site oficial da Anzu, além de oferecer diferentes entradas de acordo com os desenvolvedores de jogos e comerciantes da marca, também divide as categorias de jogos.
A categoria de jogos é dividida em jogos móveis, jogos de computador e console e jogos metaversos. O jogo móvel de simulação de gerenciamento de restaurantes de renome mundial "Cooking Fever" escolheu Anzu como parceiro. O jogo integrou SDK (Software Development Kit) e colocou várias formas de anúncios em pôsteres, telas de TV e outras cenas diferentes, e cooperou com Matching the o conteúdo do jogo aumenta o senso de realidade e a imersão do jogo.
De acordo com a pesquisa, a receita de publicidade do desenvolvedor de jogos Nordcurrent aumentou 25%, a taxa de cliques de publicidade (CTR) atingiu 1,5% e a taxa de exposição de publicidade (VTR) atingiu 90%, muito superior à média do setor. A taxa de retenção de jogadores e o número de usuários ativos não foram afetados negativamente, mas aumentaram.
Ao colocar um anúncio em vídeo curto de 6 segundos em uma variedade de jogos móveis populares, Anzu ajudou a Lay's a desenvolver com sucesso o mercado de Cingapura, alcançando uma taxa de conclusão de vídeo (VCR) de 92,5% e também ganhou 14,8% de reconhecimento da marca e aumento de 9,2% em intenções de compra.
A Anzu também mantém estreita cooperação com a Ubisoft e outros grandes estúdios de jogos 3A do mundo e é o único provedor de publicidade no jogo oficialmente licenciado para o Microsoft Xbox. A Anzu garante que o SDK fornecido é certificado pela ISO 27001 (padrão internacional para gerenciamento de segurança da informação), está em conformidade com os padrões GDPR, CCPA e COPPA (três regulamentos de dados de renome mundial) e o SDK leve não prejudicará o desempenho do jogo, autodesenvolvido a função de renderização criativa combina o conteúdo do anúncio com o mundo do jogo.
Anzu também entrou no campo do metaverso, fornecendo aos criadores freelancers mais renda e adicionando realismo aos jogos. Por exemplo, marcas de renome mundial, como a Samsung, adotaram esse serviço. Anteriormente, Anzu também cooperou com os criadores da plataforma Roblox para trazer novas fontes de renda para criadores de conteúdo UGC apreciado por centenas de milhões de jogadores na plataforma.
Com o avanço da tecnologia, a mudança na forma de pensar dos usuários e o crescimento contínuo do público de mais de 3 bilhões de jogadores em todo o mundo, a publicidade in-game está gradualmente conseguindo competir com muitos canais de marketing tradicionais devido à sua enorme influência, alta atenção e diversidade de público. Competir e até superá-los.
O refinamento do serviço e da tecnologia trouxe a melhoria dos benefícios da marca, o que também estabeleceu uma base sólida para a Anzu competir na faixa de publicidade no jogo.
03. Desenvolvimento do mercado de publicidade in-game
De acordo com a previsão da eMarketer, o mercado global de publicidade em jogos chegará a US$ 12 bilhões em 2023, respondendo por 4,4% de todo o mercado de publicidade digital. Neste enorme mercado, existem três funções competindo pelo bolo da publicidade no jogo:
Empresas que fornecem soluções de publicidade in-game: como a Anzu, esta empresa permite que as marcas coloquem anúncios de alta qualidade, interativos e mensuráveis em jogos de vários tipos e plataformas.
Empresas que fornecem serviços de plataforma de publicidade: como a Alphabet Inc., que pode ajudar marcas e desenvolvedores de jogos a obter publicidade e receita.
Empresas que fornecem recursos de publicidade no jogo: como a Blizzard e a EA, elas podem fornecer exposição de marca e oportunidades de promoção.
Então, como essas empresas estão usando a publicidade no jogo para melhorar o marketing?
Primeiro, vamos esclarecer: os jogadores realmente querem ver anúncios em seus jogos?
Um estudo da Anzu mostra que os jogadores são receptivos a anúncios no jogo que fazem o jogo parecer real. E, um estudo da ComScore Media Metrix descobriu que jogadores pesados (aqueles que jogam pelo menos 16 horas por semana) parecem ser receptivos a anúncios no jogo.
Em resposta, o cofundador e CEO da Anzu, Itamar Benedy, disse no programa AdExchanger Talks que, desde que os anúncios forneçam algum tipo de valor, como tornar o jogo mais realista e imersivo, eles aceitarão anúncios. Muitos jogadores também preferem um modelo free-to-play sem ter que pagar.
Isso significa que, para ter sucesso na publicidade no jogo, as marcas devem considerar os seguintes fatores:
O anúncio combina com o tema e a atmosfera do jogo?
Os anúncios estão afetando a experiência do jogador e o aproveitamento do jogo?
O anúncio fornece informações ou recompensas de interesse do jogador?
Já existem muitos casos de sucesso de publicidade in-game no mercado.
Na série de jogos "Call of Duty", os jogadores podem ver vários anúncios de marcas reais, como Coca-Cola, Nike, BMW, etc. Esses anúncios não apenas aumentam o realismo do jogo, mas também dão aos jogadores a sensação de estar no futuro campo de batalha.
Em Assassin's Creed: Odyssey, os jogadores podem ver alguns anúncios dos Jogos Olímpicos nas antigas cidades gregas. Esses anúncios não apenas se encaixam no cenário histórico do jogo, mas também dão aos jogadores a sensação de fazer parte de um evento antigo.
Obviamente, a cooperação internacional também é uma forma muito inovadora de publicidade e marketing no jogo. Às vezes, o lado da marca transfere diretamente seu próprio IP para o jogo! Por exemplo, há algum tempo, Michelle Ice City e "Egg Boy Party" lançaram uma atividade conjunta de Egg Boy Snow King Sweet Honey. Essa estratégia de marketing atrai e retém a atenção dos consumidores ao criar conteúdo digital interativo, interessante e social. Melhora consideravelmente notoriedade e favorabilidade da marca.
Em suma, a publicidade no jogo é uma forma de publicidade com grande potencial e desafios, e continuará a inovar e mudar com o desenvolvimento da indústria de jogos.
04. O futuro vale mais a pena esperar
Com o desenvolvimento contínuo da tecnologia e a atualização e iteração dos jogos, os anúncios no jogo podem assumir as seguintes formas no futuro:
Publicidade no jogo VR/AR: Esta é uma forma de integrar elementos publicitários em cenas de jogo VR/AR, o que pode tornar a publicidade mais natural e interativa, e também facilitar para os jogadores lembrar e aceitar informações publicitárias.
Publicidade in-game P2E (Play to Earn): A forma de ganhar jogando pode motivar os jogadores a participar e investir mais no jogo, além de permitir que os jogadores tenham mais autonomia e direitos de renda. Ao mesmo tempo, esse método pode tornar os anúncios mais flexíveis e valiosos, e também pode tornar os jogadores mais ativos e dispostos a entrar em contato com os anúncios.
Publicidade AI no jogo: a tecnologia AI pode tornar o jogo mais inteligente e interessante, e também pode tornar o anúncio mais preciso e eficiente. Este anúncio no jogo usará a tecnologia AI para gerar ou otimizar o conteúdo do anúncio, o que pode tornar os anúncios mais personalizados e também facilitar o teste e a iteração dos anúncios.
Para plataformas ou dispositivos terminais, o tamanho da tela e a resolução de diferentes dispositivos afetarão o espaço de exibição e a clareza dos anúncios no jogo, afetando assim a atenção e a memória dos usuários para anúncios. O modo de operação e o modo de interação de diferentes dispositivos afetarão a forma e o grau de interação do usuário com os anúncios do jogo.
Por exemplo, as roupas táteis imersivas da Ubisoft e os fones de ouvido da Apple permitem que os jogadores experimentem um mundo de jogo mais realista e rico. Por um lado, esses dispositivos permitem que os jogadores interajam com os anúncios por meio de movimentos de cabeça, mãos ou corpo, aumentando a participação e as taxas de conversão dos jogadores nos anúncios; por outro lado, esses dispositivos podem tornar os anúncios mais visuais e auditivos. a atenção e favorabilidade do jogador ao anúncio.
Pode-se ver que tanto a tecnologia quanto o equipamento são fatores importantes que afetam o efeito da publicidade no jogo, e isso exige que os desenvolvedores usem várias tecnologias e criem formas, conteúdos e estratégias de publicidade no jogo apropriados de acordo com as características dos diferentes dispositivos.
05. Perspectivas amplas para o marketing da marca
A publicidade no jogo é diferente da publicidade tradicional. Ela requer uma compreensão do design do jogo e proficiência em mídia publicitária. Anzu equilibra as duas direções e atinge 1+1>2 ao extremo.
A estratégia de publicidade de jogos de interrupção forçada traz muitos riscos para proprietários de marcas e desenvolvedores de jogos, especialmente para desenvolvedores de jogos. Não é absolutamente aconselhável perder jogadores por causa da publicidade e esgotar seus recursos.
Ao usar ideias simples, logotipos claros, texto limitado e sem nenhum CTA (botão de chamada para o usuário), podemos entender a publicidade no jogo como OOH (publicidade fora de casa) em certo sentido, e o sucesso desse canal de marketing geralmente é Não depende de indicadores como cliques e cadastros, mas depois de aumentar o conhecimento da marca, vai aumentar praticamente a vontade de compra dos gamers.
À medida que gigantes da tecnologia como a Apple usam dispositivos de realidade virtual para tocar a buzina da era da realidade virtual, os anúncios no jogo tendem a se transformar em chuviscos silenciosos. Quando os jogadores mergulham no metaverso e se esquecem de si mesmos, o marketing da marca também terá estrada mais larga. .
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Anzu, empresa de posicionamento de anúncios de jogos Metaverse, levanta US$ 48 milhões
A empolgação da indústria de jogos atual é óbvia para todos, o que também torna a colocação de anúncios no jogo uma nova saída. Recentemente, a Anzu anunciou a conclusão de uma rodada de financiamento da Série B de US$ 48 milhões, liderada pela Emmis Corporation, com a participação da PayPal Ventures, Simon Equity Partners e Evolution.
Esta rodada de financiamento elevou seu financiamento total para US$ 65 milhões, e os novos fundos serão usados para expandir parcerias com mais jogos 3A e provedores de conteúdo premium, incluindo parcerias com empresas de jogos conhecidas como Sony, Ubisoft e EA Business Cooperation.
Anzu fornece uma maneira sofisticada de incorporar anúncios 3D em jogos, melhorando o efeito de publicidade sem afetar a experiência de jogo, e seu mecanismo de rastreamento 3D está atualmente patenteado.
Recentemente, a empresa também lançou uma solução de monitoramento de anúncios baseada em blockchain chamada Anzu Hybrid Solution. Essa solução combina o monitoramento tradicional de publicidade de terceiros com a tecnologia blockchain, que pode fornecer maior transparência e credibilidade e evitar trapaças e fraudes.
Anzu disse que o financiamento fortalecerá ainda mais a força técnica e a participação de mercado da empresa no campo de publicidade no jogo.
01. Torne os anúncios de jogos mais suaves
Fundada em 2017, a Anzu é uma empresa israelense focada em publicidade in-game. O cofundador e CEO da Anzu, Itamar Benedy, ex-CEO da empresa global de marketing móvel Glispa, entende o potencial e os desafios da publicidade no jogo.
Ele acredita que a publicidade no jogo pode não apenas fornecer aos desenvolvedores de jogos mais fontes de receita, mas também fornecer aos anunciantes maior exposição da marca e taxas de conversão.
No entanto, os anúncios de jogos tradicionais geralmente quebram a atmosfera e a qualidade do jogo, fazendo com que os usuários se sintam insatisfeitos e enojados. Então, Itamar decidiu criar o Anzu, uma plataforma que pode incorporar perfeitamente publicidade de marca do mundo real em ambientes de jogos.
Depois de conhecer e convidar David Sable, ex-CEO global e presidente do conselho da gigante global de publicidade Young & Rubicam, para se tornar o consultor estratégico da Anzu, Itamar fortaleceu a ideia. David é um jogador ávido que joga quase todos os dias, o que o torna uma boa opção para a estratégia corporativa da Anzu.
Em 2019, a Anzu recebeu milhões de dólares em financiamento da Série A de instituições de investimento conhecidas, como WPP e NBCU, para expandir seus negócios globais e equipe técnica.
Após a última rodada de financiamento da Série B de $ 48 milhões, a Anzu usará o novo financiamento para expandir seus negócios globais e equipe técnica e aumentar a cobertura de suas soluções de publicidade no jogo em várias plataformas, incluindo dispositivos móveis, PC, console e Metaverse e função.
Ao mesmo tempo, a Anzu também estabelecerá uma parceria estratégica com seus investidores, usando seus recursos e experiência em publicidade, entretenimento, jogos, e-sports e outros campos para promover o desenvolvimento e a inovação do mercado de publicidade em jogos; e continuar para manter sua independência e dedicar-se a fornecer aos desenvolvedores de jogos e anunciantes uma plataforma de publicidade no jogo interativa, imersiva e mensurável.
02. A forma mais rápida de entretenimento no caminho do crescimento
Na verdade, a Anzu não é a única empresa que prestou atenção a esse meio de comunicação. A publicidade no jogo se desenvolveu rapidamente nos últimos anos, o que fez com que muitas marcas corressem para tentar. Em comparação com os métodos de promoção tradicionais, o IVT (tráfego inválido) gerado pela publicidade no jogo é extremamente baixo e há muito é considerado um canal de marketing maduro.
Anúncios no jogo
Essencialmente, um anúncio no jogo é um anúncio executado em algum lugar no ambiente virtual do jogo. Quando os desenvolvedores de jogos decidem abrir seus jogos para determinados tipos de anúncios, eles trabalham com provedores de tecnologia de anúncios no jogo para determinar onde no jogo eles podem ser monetizados e criar anúncios onde apropriado.
A eficácia de um anúncio depende de quão bem o gênero do jogo corresponde ao design do anúncio. Os próprios jogos são divididos em diferentes gêneros, e os anúncios geralmente são colocados em locais do jogo que são mais relevantes para a vida real. Por exemplo, em um evento esportivo, os anúncios podem ser colocados ao redor de áreas de exibição, cercas de jogo e nas laterais de prédios e veículos.
A segmentação no jogo permite que as marcas obtenham uma compreensão profunda de seu público-alvo, incluindo a segmentação usando dados contextuais e pessoais do jogador e fornecendo opções relacionadas à faixa etária, sexo e status familiar para diferenciar o conteúdo do anúncio do jogo que corresponde a diferentes públicos.
Soluções de produtos Anzu
Anzu é conhecido como o anunciante de jogos mais avançado do mundo. Sua autoconfiança vem de seu conteúdo de serviço de publicidade cuidadosamente dividido. Ele não apenas complementa o contato com o grupo de jogadores do jogo para o lado da marca, mas também realiza a moeda de troca de o jogo respeitando a jogabilidade dos produtos do desenvolvedor.
A Anzu está empenhada em criar as três seguintes características de anúncios no jogo: hibridismo, que mantém a integridade do jogo em vez de interrupção forçada; relevância, informações personalizadas e adaptáveis; praticidade, que aprimora a conexão entre o ambiente do jogo e o real mundo. No site oficial da Anzu, além de oferecer diferentes entradas de acordo com os desenvolvedores de jogos e comerciantes da marca, também divide as categorias de jogos.
A categoria de jogos é dividida em jogos móveis, jogos de computador e console e jogos metaversos. O jogo móvel de simulação de gerenciamento de restaurantes de renome mundial "Cooking Fever" escolheu Anzu como parceiro. O jogo integrou SDK (Software Development Kit) e colocou várias formas de anúncios em pôsteres, telas de TV e outras cenas diferentes, e cooperou com Matching the o conteúdo do jogo aumenta o senso de realidade e a imersão do jogo.
De acordo com a pesquisa, a receita de publicidade do desenvolvedor de jogos Nordcurrent aumentou 25%, a taxa de cliques de publicidade (CTR) atingiu 1,5% e a taxa de exposição de publicidade (VTR) atingiu 90%, muito superior à média do setor. A taxa de retenção de jogadores e o número de usuários ativos não foram afetados negativamente, mas aumentaram.
Ao colocar um anúncio em vídeo curto de 6 segundos em uma variedade de jogos móveis populares, Anzu ajudou a Lay's a desenvolver com sucesso o mercado de Cingapura, alcançando uma taxa de conclusão de vídeo (VCR) de 92,5% e também ganhou 14,8% de reconhecimento da marca e aumento de 9,2% em intenções de compra.
A Anzu também mantém estreita cooperação com a Ubisoft e outros grandes estúdios de jogos 3A do mundo e é o único provedor de publicidade no jogo oficialmente licenciado para o Microsoft Xbox. A Anzu garante que o SDK fornecido é certificado pela ISO 27001 (padrão internacional para gerenciamento de segurança da informação), está em conformidade com os padrões GDPR, CCPA e COPPA (três regulamentos de dados de renome mundial) e o SDK leve não prejudicará o desempenho do jogo, autodesenvolvido a função de renderização criativa combina o conteúdo do anúncio com o mundo do jogo.
Anzu também entrou no campo do metaverso, fornecendo aos criadores freelancers mais renda e adicionando realismo aos jogos. Por exemplo, marcas de renome mundial, como a Samsung, adotaram esse serviço. Anteriormente, Anzu também cooperou com os criadores da plataforma Roblox para trazer novas fontes de renda para criadores de conteúdo UGC apreciado por centenas de milhões de jogadores na plataforma.
Com o avanço da tecnologia, a mudança na forma de pensar dos usuários e o crescimento contínuo do público de mais de 3 bilhões de jogadores em todo o mundo, a publicidade in-game está gradualmente conseguindo competir com muitos canais de marketing tradicionais devido à sua enorme influência, alta atenção e diversidade de público. Competir e até superá-los.
O refinamento do serviço e da tecnologia trouxe a melhoria dos benefícios da marca, o que também estabeleceu uma base sólida para a Anzu competir na faixa de publicidade no jogo.
03. Desenvolvimento do mercado de publicidade in-game
De acordo com a previsão da eMarketer, o mercado global de publicidade em jogos chegará a US$ 12 bilhões em 2023, respondendo por 4,4% de todo o mercado de publicidade digital. Neste enorme mercado, existem três funções competindo pelo bolo da publicidade no jogo:
Empresas que fornecem soluções de publicidade in-game: como a Anzu, esta empresa permite que as marcas coloquem anúncios de alta qualidade, interativos e mensuráveis em jogos de vários tipos e plataformas.
Empresas que fornecem serviços de plataforma de publicidade: como a Alphabet Inc., que pode ajudar marcas e desenvolvedores de jogos a obter publicidade e receita.
Empresas que fornecem recursos de publicidade no jogo: como a Blizzard e a EA, elas podem fornecer exposição de marca e oportunidades de promoção.
Então, como essas empresas estão usando a publicidade no jogo para melhorar o marketing?
Primeiro, vamos esclarecer: os jogadores realmente querem ver anúncios em seus jogos?
Um estudo da Anzu mostra que os jogadores são receptivos a anúncios no jogo que fazem o jogo parecer real. E, um estudo da ComScore Media Metrix descobriu que jogadores pesados (aqueles que jogam pelo menos 16 horas por semana) parecem ser receptivos a anúncios no jogo.
Em resposta, o cofundador e CEO da Anzu, Itamar Benedy, disse no programa AdExchanger Talks que, desde que os anúncios forneçam algum tipo de valor, como tornar o jogo mais realista e imersivo, eles aceitarão anúncios. Muitos jogadores também preferem um modelo free-to-play sem ter que pagar.
Isso significa que, para ter sucesso na publicidade no jogo, as marcas devem considerar os seguintes fatores:
Já existem muitos casos de sucesso de publicidade in-game no mercado.
Na série de jogos "Call of Duty", os jogadores podem ver vários anúncios de marcas reais, como Coca-Cola, Nike, BMW, etc. Esses anúncios não apenas aumentam o realismo do jogo, mas também dão aos jogadores a sensação de estar no futuro campo de batalha.
Em Assassin's Creed: Odyssey, os jogadores podem ver alguns anúncios dos Jogos Olímpicos nas antigas cidades gregas. Esses anúncios não apenas se encaixam no cenário histórico do jogo, mas também dão aos jogadores a sensação de fazer parte de um evento antigo.
Obviamente, a cooperação internacional também é uma forma muito inovadora de publicidade e marketing no jogo. Às vezes, o lado da marca transfere diretamente seu próprio IP para o jogo! Por exemplo, há algum tempo, Michelle Ice City e "Egg Boy Party" lançaram uma atividade conjunta de Egg Boy Snow King Sweet Honey. Essa estratégia de marketing atrai e retém a atenção dos consumidores ao criar conteúdo digital interativo, interessante e social. Melhora consideravelmente notoriedade e favorabilidade da marca.
Em suma, a publicidade no jogo é uma forma de publicidade com grande potencial e desafios, e continuará a inovar e mudar com o desenvolvimento da indústria de jogos.
04. O futuro vale mais a pena esperar
Com o desenvolvimento contínuo da tecnologia e a atualização e iteração dos jogos, os anúncios no jogo podem assumir as seguintes formas no futuro:
Para plataformas ou dispositivos terminais, o tamanho da tela e a resolução de diferentes dispositivos afetarão o espaço de exibição e a clareza dos anúncios no jogo, afetando assim a atenção e a memória dos usuários para anúncios. O modo de operação e o modo de interação de diferentes dispositivos afetarão a forma e o grau de interação do usuário com os anúncios do jogo.
Por exemplo, as roupas táteis imersivas da Ubisoft e os fones de ouvido da Apple permitem que os jogadores experimentem um mundo de jogo mais realista e rico. Por um lado, esses dispositivos permitem que os jogadores interajam com os anúncios por meio de movimentos de cabeça, mãos ou corpo, aumentando a participação e as taxas de conversão dos jogadores nos anúncios; por outro lado, esses dispositivos podem tornar os anúncios mais visuais e auditivos. a atenção e favorabilidade do jogador ao anúncio.
Pode-se ver que tanto a tecnologia quanto o equipamento são fatores importantes que afetam o efeito da publicidade no jogo, e isso exige que os desenvolvedores usem várias tecnologias e criem formas, conteúdos e estratégias de publicidade no jogo apropriados de acordo com as características dos diferentes dispositivos.
05. Perspectivas amplas para o marketing da marca
A publicidade no jogo é diferente da publicidade tradicional. Ela requer uma compreensão do design do jogo e proficiência em mídia publicitária. Anzu equilibra as duas direções e atinge 1+1>2 ao extremo.
A estratégia de publicidade de jogos de interrupção forçada traz muitos riscos para proprietários de marcas e desenvolvedores de jogos, especialmente para desenvolvedores de jogos. Não é absolutamente aconselhável perder jogadores por causa da publicidade e esgotar seus recursos.
Ao usar ideias simples, logotipos claros, texto limitado e sem nenhum CTA (botão de chamada para o usuário), podemos entender a publicidade no jogo como OOH (publicidade fora de casa) em certo sentido, e o sucesso desse canal de marketing geralmente é Não depende de indicadores como cliques e cadastros, mas depois de aumentar o conhecimento da marca, vai aumentar praticamente a vontade de compra dos gamers.
À medida que gigantes da tecnologia como a Apple usam dispositivos de realidade virtual para tocar a buzina da era da realidade virtual, os anúncios no jogo tendem a se transformar em chuviscos silenciosos. Quando os jogadores mergulham no metaverso e se esquecem de si mesmos, o marketing da marca também terá estrada mais larga. .