Kegembiraan industri game saat ini terlihat jelas bagi semua orang, yang juga menjadikan penempatan iklan dalam game sebagai outlet baru. Baru-baru ini, Anzu mengumumkan penyelesaian putaran pembiayaan Seri B senilai $48 juta, dipimpin oleh Emmis Corporation, dengan partisipasi dari PayPal Ventures, Simon Equity Partners, dan Evolution.
Putaran pembiayaan ini meningkatkan total pembiayaannya menjadi $65 juta, dan dana baru tersebut akan digunakan untuk memperluas kemitraan dengan lebih banyak game 3A dan penyedia konten premium, termasuk kemitraan dengan Sony, Ubisoft, EA, dan perusahaan game terkenal lainnya, Kerjasama Bisnis.
Anzu menyediakan cara canggih untuk menyematkan iklan 3D dalam game, meningkatkan efek iklan tanpa memengaruhi pengalaman bermain game, dan mesin pelacak 3D-nya saat ini telah dipatenkan.
Baru-baru ini, perusahaan juga meluncurkan solusi pemantauan iklan berbasis blockchain yang disebut Anzu Hybrid Solution. Solusi ini menggabungkan pemantauan iklan pihak ketiga tradisional dengan teknologi blockchain, yang dapat memberikan transparansi dan kredibilitas yang lebih tinggi, serta mencegah kecurangan dan penipuan.
Anzu mengatakan, pembiayaan tersebut akan semakin memperkuat kekuatan teknis dan pangsa pasar perusahaan di bidang iklan dalam game.
01. Jadikan iklan game lebih lancar
Didirikan pada tahun 2017, Anzu adalah perusahaan Israel yang berfokus pada iklan dalam game. Salah satu pendiri dan CEO Anzu Itamar Benedy, sebelumnya CEO perusahaan pemasaran seluler global Glispa, memahami potensi dan tantangan periklanan dalam game.
Dia percaya bahwa iklan dalam game tidak hanya dapat memberi pengembang game lebih banyak sumber pendapatan, tetapi juga memberi pemaparan merek dan tingkat konversi yang lebih tinggi kepada pengiklan.
Namun seringkali iklan permainan tradisional merusak suasana dan kualitas permainan sehingga membuat pengguna merasa tidak puas dan muak. Jadi Itamar memutuskan untuk membuat Anzu, sebuah platform yang dapat dengan mulus menyematkan iklan merek dunia nyata ke dalam lingkungan game.
Setelah berkenalan dan mengundang David Sable, mantan CEO global dan ketua raksasa periklanan global Young & Rubicam, untuk menjadi penasihat strategis Anzu, Itamar memperkuat gagasan tersebut. David adalah seorang gamer yang rajin bermain hampir setiap hari, yang membuatnya cocok untuk strategi perusahaan Anzu.
Pada 2019, Anzu menerima jutaan dolar dalam pembiayaan Seri A dari lembaga investasi terkenal seperti WPP dan NBCU untuk memperluas bisnis global dan tim teknisnya.
Menyusul putaran pendanaan Seri B terbaru senilai $48 juta, Anzu akan menggunakan pembiayaan baru ini untuk memperluas bisnis global dan tim teknisnya serta meningkatkan cakupan solusi iklan dalam game di berbagai platform termasuk seluler, PC, konsol, dan Metaverse serta fungsi.
Pada saat yang sama, Anzu juga akan menjalin kemitraan strategis dengan para investornya, menggunakan sumber daya dan pengalaman mereka di bidang periklanan, hiburan, game, e-sport, dan bidang lainnya untuk mempromosikan pengembangan dan inovasi pasar periklanan dalam game; dan melanjutkan untuk mempertahankan independensinya dan mengabdikan diri untuk Menyediakan pengembang game dan pengiklan dengan platform periklanan dalam game yang interaktif, imersif, dan terukur.
02. Bentuk hiburan tercepat menuju pertumbuhan
Nyatanya, Anzu bukan satu-satunya perusahaan yang memperhatikan outlet ini, iklan dalam game berkembang pesat dalam beberapa tahun terakhir, yang menyebabkan banyak merek berebut untuk mencoba. Dibandingkan dengan metode promosi tradisional, IVT (lalu lintas tidak valid) yang dihasilkan oleh iklan dalam game sangatlah rendah, dan telah lama dianggap sebagai saluran pemasaran yang matang.
Iklan Dalam Game
Pada dasarnya, iklan dalam game adalah iklan yang ditayangkan di suatu tempat dalam lingkungan virtual di dalam game. Saat developer game memutuskan untuk membuka game mereka untuk jenis iklan tertentu, mereka bekerja sama dengan penyedia teknologi iklan dalam game untuk menentukan di bagian mana mereka dapat dimonetisasi dalam game dan membuat iklan jika sesuai.
Efektivitas iklan bergantung pada seberapa cocok genre game dengan desain iklan. Gim itu sendiri dibagi ke dalam genre yang berbeda, dan iklan sering ditempatkan di lokasi dalam gim yang lebih relevan dengan kehidupan nyata. Misalnya, pada acara olahraga, iklan dapat ditempatkan di sekitar area tontonan, di pagar permainan, dan di samping gedung dan kendaraan.
Penargetan Dalam Game memungkinkan merek untuk mendapatkan wawasan tentang audiens target mereka, termasuk penargetan menggunakan data pemain kontekstual dan pribadi, dan memberikan opsi terkait kelompok usia, jenis kelamin, dan status keluarga untuk membedakan konten Iklan game mereka cocok dengan audiens yang berbeda.
Solusi Produk Anzu
Anzu dikenal sebagai pengiklan dalam game tercanggih di dunia. Keyakinan dirinya berasal dari konten layanan iklan yang dibagi dengan hati-hati. Anzu tidak hanya menambah kontak dengan grup pemain game untuk sisi merek, tetapi juga menyadari mata uang dari game sambil menghormati gameplay dari produk pengembang.
Anzu berkomitmen untuk menciptakan tiga karakteristik iklan dalam game berikut: hibriditas, yang mempertahankan integritas game daripada interupsi paksa; relevansi, informasi adaptif yang disesuaikan dan dipersonalisasi; kepraktisan, yang meningkatkan hubungan antara lingkungan game dan dunia nyata dunia. Di situs resmi Anzu, selain memberikan pintu masuk yang berbeda menurut pengembang game dan pemasar merek, juga membagi kategori game.
Kategori game dibagi menjadi game seluler, game komputer dan konsol, dan game metaverse. Game seluler manajemen restoran simulasi terkenal di dunia "Cooking Fever" memilih Anzu sebagai mitra. Permainan ini mengintegrasikan SDK (Software Development Kit), dan menempatkan berbagai bentuk iklan di poster, layar TV, dan adegan berbeda lainnya, dan bekerja sama dengan Matching the konten game meningkatkan rasa realitas dan pencelupan game.
Menurut survei, pendapatan iklan pengembang game Nordcurrent meningkat sebesar 25%, rasio klik-tayang (RKT) iklan mencapai 1,5%, dan tingkat paparan iklan (VTR) mencapai 90%, yang jauh lebih tinggi daripada rata-rata industri. Tingkat retensi pemain dan Jumlah pengguna aktif tidak terpengaruh secara negatif, tetapi meningkat.
Dengan memasang iklan video pendek berdurasi 6 detik di berbagai game seluler populer, Anzu membantu Lay’s berhasil mengembangkan pasar Singapura, mencapai tingkat penyelesaian video (VCR) sebesar 92,5%, dan juga memperoleh kesadaran merek sebesar 14,8% dan peningkatan penjualan sebesar 9,2%. niat membeli.
Anzu juga mempertahankan kerja sama yang erat dengan Ubisoft dan studio game 3A besar lainnya di dunia, dan merupakan satu-satunya penyedia iklan dalam game berlisensi resmi untuk Microsoft Xbox. Anzu menjamin bahwa SDK yang disediakan disertifikasi oleh ISO 27001 (standar internasional untuk manajemen keamanan informasi), sesuai dengan standar GDPR, CCPA dan COPPA (tiga peraturan data terkenal dunia), dan SDK yang ringan tidak akan merusak performa game, dikembangkan sendiri fungsi rendering kreatif mencocokkan konten iklan dengan dunia game.
Anzu juga telah melangkah ke bidang metaverse, memberikan lebih banyak penghasilan kepada pencipta lepas sambil menambahkan realisme ke dalam game.Misalnya, merek terkenal dunia seperti Samsung telah mengadopsi layanan ini. Sebelumnya, Anzu juga telah bekerja sama dengan pembuat platform Roblox untuk menghadirkan sumber pendapatan baru bagi pembuat konten UGC yang dinikmati oleh ratusan juta pemain di platform tersebut.
Dengan kemajuan teknologi, perubahan cara berpikir pengguna, dan pertumbuhan audiens lebih dari 3 miliar gamer di seluruh dunia, iklan dalam game secara bertahap mampu bersaing dengan banyak saluran pemasaran tradisional karena pengaruhnya yang sangat besar. perhatian yang tinggi, dan keberagaman penonton, bersaing bahkan mengungguli mereka.
Penyempurnaan layanan dan teknologi telah menghasilkan peningkatan manfaat merek, yang juga telah meletakkan dasar yang kokoh bagi Anzu untuk bersaing di jalur iklan dalam game.
03. Pengembangan pasar periklanan dalam game
Menurut perkiraan eMarketer, pasar iklan dalam game global akan mencapai US$12 miliar pada tahun 2023, terhitung 4,4% dari seluruh pasar iklan digital. Di pasar yang sangat besar ini, ada tiga peran yang bersaing untuk memperebutkan kue iklan dalam game:
Perusahaan yang menyediakan solusi periklanan dalam game: seperti Anzu, perusahaan ini memungkinkan merek untuk menempatkan iklan berkualitas tinggi, interaktif, dan terukur dalam game dari berbagai jenis dan platform.
Perusahaan yang menyediakan layanan platform periklanan: seperti Alphabet Inc., yang dapat membantu merek dan pengembang game meraih iklan dan pendapatan.
Perusahaan yang menyediakan sumber daya iklan dalam game: seperti Blizzard dan EA, mereka dapat memberikan peluang promosi dan pemaparan merek.
Jadi, bagaimana perusahaan ini menggunakan iklan dalam game untuk pemasaran yang lebih baik?
Pertama, mari kita perjelas: Apakah gamer benar-benar ingin melihat iklan di game mereka?
Sebuah studi oleh Anzu menunjukkan bahwa gamer menerima iklan dalam game yang membuat game terasa nyata. Dan, sebuah studi oleh ComScore Media Metrix menemukan bahwa gamer berat (mereka yang bermain game setidaknya 16 jam seminggu) tampaknya menerima iklan dalam game.
Sebagai tanggapan, salah satu pendiri dan CEO Anzu Itamar Benedy mengatakan di acara AdExchanger Talks bahwa selama iklan memberi mereka semacam nilai, seperti membuat game terasa lebih realistis dan imersif, mereka akan menerima iklan. Banyak juga gamer yang lebih memilih model free-to-play tanpa harus membayar.
Artinya, agar berhasil dalam iklan dalam game, merek harus mempertimbangkan faktor-faktor berikut:
Apakah iklan sesuai dengan tema dan suasana permainan?
Apakah iklan memengaruhi pengalaman dan kenikmatan pemain dalam game?
Apakah iklan memberikan informasi atau hadiah yang menarik bagi pemain?
Sudah banyak kasus iklan dalam game yang berhasil di pasaran.
Dalam rangkaian game "Call of Duty", pemain dapat melihat berbagai iklan merek nyata, seperti Coca-Cola, Nike, BMW, dll. Iklan ini tidak hanya meningkatkan realisme game, tetapi juga memberi pemain perasaan berada di medan perang masa depan.
Dalam Assassin's Creed: Odyssey, pemain dapat melihat beberapa iklan Olimpiade di kota-kota Yunani kuno. Iklan ini tidak hanya cocok dengan latar sejarah game, tetapi juga memberi pemain perasaan menjadi bagian dari peristiwa kuno.
Tentu saja, kerja sama lintas batas juga merupakan cara periklanan dan pemasaran dalam game yang sangat inovatif. Terkadang pihak merek langsung memindahkan IP-nya sendiri ke dalam gameplay! Misalnya, beberapa waktu lalu, Michelle Ice City dan "Egg Boy Party" meluncurkan kegiatan bersama Egg Boy Snow King Sweet Honey Strategi pemasaran ini menarik dan mempertahankan perhatian konsumen dengan membuat konten digital yang interaktif, menarik, dan sosial. kesadaran merek dan kesukaan.
Secara keseluruhan, iklan dalam game adalah bentuk periklanan dengan potensi dan tantangan besar, dan akan terus berinovasi dan berubah seiring dengan perkembangan industri game.
#04. Masa depan lebih layak dinantikan
Dengan perkembangan teknologi yang berkelanjutan serta pembaruan dan iterasi game, iklan dalam game dapat mengambil bentuk berikut di masa mendatang:
Iklan dalam game VR/AR: Ini adalah cara untuk mengintegrasikan elemen iklan ke dalam adegan game VR/AR, yang dapat membuat iklan lebih alami dan interaktif, dan juga memudahkan pemain untuk mengingat dan menerima informasi iklan.
Iklan dalam game P2E (Play to Earn): Cara menghasilkan sambil bermain dapat memotivasi pemain untuk berpartisipasi dan berinvestasi lebih banyak dalam game, dan juga memungkinkan pemain untuk memiliki lebih banyak otonomi dan hak pendapatan. Pada saat yang sama, metode ini dapat membuat iklan lebih fleksibel dan bernilai, serta dapat membuat pemain lebih aktif dan bersedia menghubungi iklan.
Iklan dalam game AI: Teknologi AI dapat membuat game lebih pintar dan lebih menarik, dan juga dapat membuat iklan lebih akurat dan efisien. Iklan dalam game ini akan menggunakan teknologi AI untuk menghasilkan atau mengoptimalkan konten iklan, yang dapat membuat iklan menjadi lebih personal dan juga membuat iklan lebih mudah untuk diuji dan diulang.
Untuk platform atau perangkat terminal, ukuran layar dan resolusi perangkat yang berbeda akan memengaruhi ruang tampilan dan kejelasan iklan dalam game, sehingga memengaruhi perhatian dan memori pengguna untuk iklan. Mode operasi dan mode interaksi dari perangkat yang berbeda akan memengaruhi cara dan tingkat interaksi pengguna dengan iklan dalam game.
Misalnya, pakaian imersif Ubisoft dan headset Apple memungkinkan pemain merasakan dunia game yang lebih realistis dan lebih kaya. Di satu sisi, perangkat ini memungkinkan pemain untuk berinteraksi dengan iklan melalui gerakan kepala, tangan, atau tubuh, meningkatkan partisipasi pemain dan tingkat konversi dalam iklan, di sisi lain, perangkat ini dapat membuat iklan menjadi lebih visual dan pendengaran. perhatian dan kesukaan pemain terhadap iklan.
Dapat dilihat bahwa teknologi dan peralatan merupakan faktor penting yang mempengaruhi efek iklan dalam game, dan ini mengharuskan pengembang untuk menggunakan berbagai teknologi dan merancang bentuk, konten, dan strategi iklan dalam game yang sesuai dengan karakteristik perangkat yang berbeda.
05. Prospek luas untuk pemasaran merek
Iklan dalam game berbeda dari iklan tradisional. Ini membutuhkan pemahaman tentang desain game dan kemahiran dalam media periklanan. Anzu menyeimbangkan dua arah dan mencapai 1+1>2 secara ekstrem.
Strategi periklanan game dengan interupsi paksa memiliki banyak risiko baik bagi pemilik merek maupun pengembang game, terutama bagi pengembang game, sama sekali tidak disarankan untuk kehilangan pemain demi iklan dan menghabiskan sumber daya mereka.
Saat menggunakan ide sederhana, logo yang jelas, teks terbatas, dan tanpa CTA (tombol panggilan ke pengguna), kami dapat memahami iklan dalam game sebagai OOH (iklan di luar rumah), dan keberhasilan saluran pemasaran ini seringkali Itu tidak tergantung pada indikator seperti klik dan pendaftaran, tetapi setelah meningkatkan kesadaran merek, itu akan meningkatkan keinginan gamer untuk membeli.
Karena raksasa teknologi seperti Apple menggunakan perangkat VR untuk membunyikan klakson era realitas virtual, iklan dalam game pasti akan berubah menjadi gerimis sunyi.Ketika pemain membenamkan diri dalam metaverse dan melupakan diri mereka sendiri, pemasaran merek juga akan mengambil jalan yang lebih luas dan lebih luas. jalan lebih lebar. .
Lihat Asli
Halaman ini mungkin berisi konten pihak ketiga, yang disediakan untuk tujuan informasi saja (bukan pernyataan/jaminan) dan tidak boleh dianggap sebagai dukungan terhadap pandangannya oleh Gate, atau sebagai nasihat keuangan atau profesional. Lihat Penafian untuk detailnya.
Perusahaan penempatan iklan game Metaverse, Anzu, mengumpulkan $48 juta
Kegembiraan industri game saat ini terlihat jelas bagi semua orang, yang juga menjadikan penempatan iklan dalam game sebagai outlet baru. Baru-baru ini, Anzu mengumumkan penyelesaian putaran pembiayaan Seri B senilai $48 juta, dipimpin oleh Emmis Corporation, dengan partisipasi dari PayPal Ventures, Simon Equity Partners, dan Evolution.
Putaran pembiayaan ini meningkatkan total pembiayaannya menjadi $65 juta, dan dana baru tersebut akan digunakan untuk memperluas kemitraan dengan lebih banyak game 3A dan penyedia konten premium, termasuk kemitraan dengan Sony, Ubisoft, EA, dan perusahaan game terkenal lainnya, Kerjasama Bisnis.
Anzu menyediakan cara canggih untuk menyematkan iklan 3D dalam game, meningkatkan efek iklan tanpa memengaruhi pengalaman bermain game, dan mesin pelacak 3D-nya saat ini telah dipatenkan.
Baru-baru ini, perusahaan juga meluncurkan solusi pemantauan iklan berbasis blockchain yang disebut Anzu Hybrid Solution. Solusi ini menggabungkan pemantauan iklan pihak ketiga tradisional dengan teknologi blockchain, yang dapat memberikan transparansi dan kredibilitas yang lebih tinggi, serta mencegah kecurangan dan penipuan.
Anzu mengatakan, pembiayaan tersebut akan semakin memperkuat kekuatan teknis dan pangsa pasar perusahaan di bidang iklan dalam game.
01. Jadikan iklan game lebih lancar
Didirikan pada tahun 2017, Anzu adalah perusahaan Israel yang berfokus pada iklan dalam game. Salah satu pendiri dan CEO Anzu Itamar Benedy, sebelumnya CEO perusahaan pemasaran seluler global Glispa, memahami potensi dan tantangan periklanan dalam game.
Dia percaya bahwa iklan dalam game tidak hanya dapat memberi pengembang game lebih banyak sumber pendapatan, tetapi juga memberi pemaparan merek dan tingkat konversi yang lebih tinggi kepada pengiklan.
Namun seringkali iklan permainan tradisional merusak suasana dan kualitas permainan sehingga membuat pengguna merasa tidak puas dan muak. Jadi Itamar memutuskan untuk membuat Anzu, sebuah platform yang dapat dengan mulus menyematkan iklan merek dunia nyata ke dalam lingkungan game.
Setelah berkenalan dan mengundang David Sable, mantan CEO global dan ketua raksasa periklanan global Young & Rubicam, untuk menjadi penasihat strategis Anzu, Itamar memperkuat gagasan tersebut. David adalah seorang gamer yang rajin bermain hampir setiap hari, yang membuatnya cocok untuk strategi perusahaan Anzu.
Pada 2019, Anzu menerima jutaan dolar dalam pembiayaan Seri A dari lembaga investasi terkenal seperti WPP dan NBCU untuk memperluas bisnis global dan tim teknisnya.
Menyusul putaran pendanaan Seri B terbaru senilai $48 juta, Anzu akan menggunakan pembiayaan baru ini untuk memperluas bisnis global dan tim teknisnya serta meningkatkan cakupan solusi iklan dalam game di berbagai platform termasuk seluler, PC, konsol, dan Metaverse serta fungsi.
Pada saat yang sama, Anzu juga akan menjalin kemitraan strategis dengan para investornya, menggunakan sumber daya dan pengalaman mereka di bidang periklanan, hiburan, game, e-sport, dan bidang lainnya untuk mempromosikan pengembangan dan inovasi pasar periklanan dalam game; dan melanjutkan untuk mempertahankan independensinya dan mengabdikan diri untuk Menyediakan pengembang game dan pengiklan dengan platform periklanan dalam game yang interaktif, imersif, dan terukur.
02. Bentuk hiburan tercepat menuju pertumbuhan
Nyatanya, Anzu bukan satu-satunya perusahaan yang memperhatikan outlet ini, iklan dalam game berkembang pesat dalam beberapa tahun terakhir, yang menyebabkan banyak merek berebut untuk mencoba. Dibandingkan dengan metode promosi tradisional, IVT (lalu lintas tidak valid) yang dihasilkan oleh iklan dalam game sangatlah rendah, dan telah lama dianggap sebagai saluran pemasaran yang matang.
Iklan Dalam Game
Pada dasarnya, iklan dalam game adalah iklan yang ditayangkan di suatu tempat dalam lingkungan virtual di dalam game. Saat developer game memutuskan untuk membuka game mereka untuk jenis iklan tertentu, mereka bekerja sama dengan penyedia teknologi iklan dalam game untuk menentukan di bagian mana mereka dapat dimonetisasi dalam game dan membuat iklan jika sesuai.
Efektivitas iklan bergantung pada seberapa cocok genre game dengan desain iklan. Gim itu sendiri dibagi ke dalam genre yang berbeda, dan iklan sering ditempatkan di lokasi dalam gim yang lebih relevan dengan kehidupan nyata. Misalnya, pada acara olahraga, iklan dapat ditempatkan di sekitar area tontonan, di pagar permainan, dan di samping gedung dan kendaraan.
Penargetan Dalam Game memungkinkan merek untuk mendapatkan wawasan tentang audiens target mereka, termasuk penargetan menggunakan data pemain kontekstual dan pribadi, dan memberikan opsi terkait kelompok usia, jenis kelamin, dan status keluarga untuk membedakan konten Iklan game mereka cocok dengan audiens yang berbeda.
Solusi Produk Anzu
Anzu dikenal sebagai pengiklan dalam game tercanggih di dunia. Keyakinan dirinya berasal dari konten layanan iklan yang dibagi dengan hati-hati. Anzu tidak hanya menambah kontak dengan grup pemain game untuk sisi merek, tetapi juga menyadari mata uang dari game sambil menghormati gameplay dari produk pengembang.
Anzu berkomitmen untuk menciptakan tiga karakteristik iklan dalam game berikut: hibriditas, yang mempertahankan integritas game daripada interupsi paksa; relevansi, informasi adaptif yang disesuaikan dan dipersonalisasi; kepraktisan, yang meningkatkan hubungan antara lingkungan game dan dunia nyata dunia. Di situs resmi Anzu, selain memberikan pintu masuk yang berbeda menurut pengembang game dan pemasar merek, juga membagi kategori game.
Kategori game dibagi menjadi game seluler, game komputer dan konsol, dan game metaverse. Game seluler manajemen restoran simulasi terkenal di dunia "Cooking Fever" memilih Anzu sebagai mitra. Permainan ini mengintegrasikan SDK (Software Development Kit), dan menempatkan berbagai bentuk iklan di poster, layar TV, dan adegan berbeda lainnya, dan bekerja sama dengan Matching the konten game meningkatkan rasa realitas dan pencelupan game.
Menurut survei, pendapatan iklan pengembang game Nordcurrent meningkat sebesar 25%, rasio klik-tayang (RKT) iklan mencapai 1,5%, dan tingkat paparan iklan (VTR) mencapai 90%, yang jauh lebih tinggi daripada rata-rata industri. Tingkat retensi pemain dan Jumlah pengguna aktif tidak terpengaruh secara negatif, tetapi meningkat.
Dengan memasang iklan video pendek berdurasi 6 detik di berbagai game seluler populer, Anzu membantu Lay’s berhasil mengembangkan pasar Singapura, mencapai tingkat penyelesaian video (VCR) sebesar 92,5%, dan juga memperoleh kesadaran merek sebesar 14,8% dan peningkatan penjualan sebesar 9,2%. niat membeli.
Anzu juga mempertahankan kerja sama yang erat dengan Ubisoft dan studio game 3A besar lainnya di dunia, dan merupakan satu-satunya penyedia iklan dalam game berlisensi resmi untuk Microsoft Xbox. Anzu menjamin bahwa SDK yang disediakan disertifikasi oleh ISO 27001 (standar internasional untuk manajemen keamanan informasi), sesuai dengan standar GDPR, CCPA dan COPPA (tiga peraturan data terkenal dunia), dan SDK yang ringan tidak akan merusak performa game, dikembangkan sendiri fungsi rendering kreatif mencocokkan konten iklan dengan dunia game.
Anzu juga telah melangkah ke bidang metaverse, memberikan lebih banyak penghasilan kepada pencipta lepas sambil menambahkan realisme ke dalam game.Misalnya, merek terkenal dunia seperti Samsung telah mengadopsi layanan ini. Sebelumnya, Anzu juga telah bekerja sama dengan pembuat platform Roblox untuk menghadirkan sumber pendapatan baru bagi pembuat konten UGC yang dinikmati oleh ratusan juta pemain di platform tersebut.
Dengan kemajuan teknologi, perubahan cara berpikir pengguna, dan pertumbuhan audiens lebih dari 3 miliar gamer di seluruh dunia, iklan dalam game secara bertahap mampu bersaing dengan banyak saluran pemasaran tradisional karena pengaruhnya yang sangat besar. perhatian yang tinggi, dan keberagaman penonton, bersaing bahkan mengungguli mereka.
Penyempurnaan layanan dan teknologi telah menghasilkan peningkatan manfaat merek, yang juga telah meletakkan dasar yang kokoh bagi Anzu untuk bersaing di jalur iklan dalam game.
03. Pengembangan pasar periklanan dalam game
Menurut perkiraan eMarketer, pasar iklan dalam game global akan mencapai US$12 miliar pada tahun 2023, terhitung 4,4% dari seluruh pasar iklan digital. Di pasar yang sangat besar ini, ada tiga peran yang bersaing untuk memperebutkan kue iklan dalam game:
Perusahaan yang menyediakan solusi periklanan dalam game: seperti Anzu, perusahaan ini memungkinkan merek untuk menempatkan iklan berkualitas tinggi, interaktif, dan terukur dalam game dari berbagai jenis dan platform.
Perusahaan yang menyediakan layanan platform periklanan: seperti Alphabet Inc., yang dapat membantu merek dan pengembang game meraih iklan dan pendapatan.
Perusahaan yang menyediakan sumber daya iklan dalam game: seperti Blizzard dan EA, mereka dapat memberikan peluang promosi dan pemaparan merek.
Jadi, bagaimana perusahaan ini menggunakan iklan dalam game untuk pemasaran yang lebih baik?
Pertama, mari kita perjelas: Apakah gamer benar-benar ingin melihat iklan di game mereka?
Sebuah studi oleh Anzu menunjukkan bahwa gamer menerima iklan dalam game yang membuat game terasa nyata. Dan, sebuah studi oleh ComScore Media Metrix menemukan bahwa gamer berat (mereka yang bermain game setidaknya 16 jam seminggu) tampaknya menerima iklan dalam game.
Sebagai tanggapan, salah satu pendiri dan CEO Anzu Itamar Benedy mengatakan di acara AdExchanger Talks bahwa selama iklan memberi mereka semacam nilai, seperti membuat game terasa lebih realistis dan imersif, mereka akan menerima iklan. Banyak juga gamer yang lebih memilih model free-to-play tanpa harus membayar.
Artinya, agar berhasil dalam iklan dalam game, merek harus mempertimbangkan faktor-faktor berikut:
Sudah banyak kasus iklan dalam game yang berhasil di pasaran.
Dalam rangkaian game "Call of Duty", pemain dapat melihat berbagai iklan merek nyata, seperti Coca-Cola, Nike, BMW, dll. Iklan ini tidak hanya meningkatkan realisme game, tetapi juga memberi pemain perasaan berada di medan perang masa depan.
Dalam Assassin's Creed: Odyssey, pemain dapat melihat beberapa iklan Olimpiade di kota-kota Yunani kuno. Iklan ini tidak hanya cocok dengan latar sejarah game, tetapi juga memberi pemain perasaan menjadi bagian dari peristiwa kuno.
Tentu saja, kerja sama lintas batas juga merupakan cara periklanan dan pemasaran dalam game yang sangat inovatif. Terkadang pihak merek langsung memindahkan IP-nya sendiri ke dalam gameplay! Misalnya, beberapa waktu lalu, Michelle Ice City dan "Egg Boy Party" meluncurkan kegiatan bersama Egg Boy Snow King Sweet Honey Strategi pemasaran ini menarik dan mempertahankan perhatian konsumen dengan membuat konten digital yang interaktif, menarik, dan sosial. kesadaran merek dan kesukaan.
Secara keseluruhan, iklan dalam game adalah bentuk periklanan dengan potensi dan tantangan besar, dan akan terus berinovasi dan berubah seiring dengan perkembangan industri game.
#04. Masa depan lebih layak dinantikan
Dengan perkembangan teknologi yang berkelanjutan serta pembaruan dan iterasi game, iklan dalam game dapat mengambil bentuk berikut di masa mendatang:
Untuk platform atau perangkat terminal, ukuran layar dan resolusi perangkat yang berbeda akan memengaruhi ruang tampilan dan kejelasan iklan dalam game, sehingga memengaruhi perhatian dan memori pengguna untuk iklan. Mode operasi dan mode interaksi dari perangkat yang berbeda akan memengaruhi cara dan tingkat interaksi pengguna dengan iklan dalam game.
Misalnya, pakaian imersif Ubisoft dan headset Apple memungkinkan pemain merasakan dunia game yang lebih realistis dan lebih kaya. Di satu sisi, perangkat ini memungkinkan pemain untuk berinteraksi dengan iklan melalui gerakan kepala, tangan, atau tubuh, meningkatkan partisipasi pemain dan tingkat konversi dalam iklan, di sisi lain, perangkat ini dapat membuat iklan menjadi lebih visual dan pendengaran. perhatian dan kesukaan pemain terhadap iklan.
Dapat dilihat bahwa teknologi dan peralatan merupakan faktor penting yang mempengaruhi efek iklan dalam game, dan ini mengharuskan pengembang untuk menggunakan berbagai teknologi dan merancang bentuk, konten, dan strategi iklan dalam game yang sesuai dengan karakteristik perangkat yang berbeda.
05. Prospek luas untuk pemasaran merek
Iklan dalam game berbeda dari iklan tradisional. Ini membutuhkan pemahaman tentang desain game dan kemahiran dalam media periklanan. Anzu menyeimbangkan dua arah dan mencapai 1+1>2 secara ekstrem.
Strategi periklanan game dengan interupsi paksa memiliki banyak risiko baik bagi pemilik merek maupun pengembang game, terutama bagi pengembang game, sama sekali tidak disarankan untuk kehilangan pemain demi iklan dan menghabiskan sumber daya mereka.
Saat menggunakan ide sederhana, logo yang jelas, teks terbatas, dan tanpa CTA (tombol panggilan ke pengguna), kami dapat memahami iklan dalam game sebagai OOH (iklan di luar rumah), dan keberhasilan saluran pemasaran ini seringkali Itu tidak tergantung pada indikator seperti klik dan pendaftaran, tetapi setelah meningkatkan kesadaran merek, itu akan meningkatkan keinginan gamer untuk membeli.
Karena raksasa teknologi seperti Apple menggunakan perangkat VR untuk membunyikan klakson era realitas virtual, iklan dalam game pasti akan berubah menjadi gerimis sunyi.Ketika pemain membenamkan diri dalam metaverse dan melupakan diri mereka sendiri, pemasaran merek juga akan mengambil jalan yang lebih luas dan lebih luas. jalan lebih lebar. .