تسويق العملات الرقمية الجمالي: عملات النجوم، نقاط التحفيز وظهور السلاسل العامة
1. عملة النجوم: من الولادة إلى طريق التسويق
مرت مسارات تحقيق القيمة للمشاهير في Web3 بتمايز وانتقال وتطور. شملت المحاولات المبكرة مشاريع SocialFi مثل Time New Bank وFriend.tech، ولكن بسبب نقص التراكم والتركيز الحقيقي للمستخدمين، لم يكن هذا المسار قابلاً للتطبيق مؤقتًا.
كان الـ NFT في وقت ما وسيلة لتحويل التأثير إلى عملة، لكن خصائصه الجوهرية حدت من رضا الأطراف المتبادلة. مع ظهور اتجاه الـ Meme، نشأت فكرة عملات المشاهير. من العملة الرئاسية التي أصدرتها الجماهير إلى مشاريع العملات التي يشارك فيها مشاهير حقيقيون، أصبحت هذه النموذج شائعًا بسرعة، لكنه كشف أيضًا عن العديد من المشكلات.
ومع ذلك، فإن الاعتماد على الحماس الأولي وحده ليس كافيًا. كيف يمكن إعطاء العملات المرتبطة بالمشاهير قيمة طويلة الأجل أصبح مسألة حاسمة. بعض المشاريع تحاول العودة إلى "الوقت" كدعم للقيمة، مثل توفير فرص للحوامل للقاء المشاهير. لكن هذه الطريقة يصعب أن تدعم النمو المستدام لأسعار العملات.
يجب أن تركز عملة المشاهير المثالية أكثر على العواطف والسرد بدلاً من مجرد تمكين الوظائف. يجب أن تنقل قصة المشاهير وال resonance العاطفي وراءها، وليس مجرد بيع وقت المشاهير أو آرائهم. في المستقبل، لا يزال أمام تسويق عملات المشاهير طريق طويل، ويتطلب فهمًا أعمق لثقافة واحتياجات عالم العملات المشفرة.
٢. نقاط التحفيز: من الابتكار إلى الجدل
نجح مشروع Blur في تحدي مكانة OpenSea من خلال استراتيجية الجمع بين "النقاط + عدم وجود رسوم، حقوق الملكية + الانفجار الاجتماعي". أصبحت هذه النموذج التسويقي معيارًا تقتدي به العديد من مشاريع Web3.
ومع مرور الوقت، أثارت ممارسات Blur جدلاً. آلية "Bid For Airdrop" المستخدمة في نشاط Airdrop3، على الرغم من أنها عززت بيانات المنصة، إلا أنها قد تسرع من تراجع سوق NFT. المشاريع التي تم إطلاقها لاحقاً، مثل Blend وBlast، استمرت في استراتيجيات التحفيز المماثلة، مما يبرز المزيد من مشكلات هذا النموذج.
تشمل المشاكل الناجمة عن نظام النقاط:
تسبب في ازدهار زائف، حيث تستغل الجهة المعنية بيانات TVL العالية لجمع التمويل
تعيق الابتكار الحقيقي، وتركز على التسويق وتقلل من أهمية التقنية
تقسيم سيولة السوق
جذب عدد كبير من المضاربين، مما يخفف من عوائد المستخدمين الحقيقيين
على الرغم من الجدل المستمر، فإن نظام النقاط لا يزال هو نمط التسويق الرئيسي لمشاريع Web3. هذه الحالة قد غيرت جوهر العلاقة بين المستخدمين الأوائل والمجتمع، وقد يعني إطلاق كل مشروع جديد انسحابًا كبيرًا للتمويل.
٣. المنافسة في سلاسل الكتل العامة: لعبة التكنولوجيا والتسويق
لقد أنشأت الإيثيريوم نظامًا بيئيًا ضخمًا بفضل قوتها التقنية ومفهوم اللامركزية، لكن في البيئة الحالية، قد تغير مسار النجاح. إن صعود سولانا هو مثال نموذجي يُظهر أهمية التسويق والعملية في المرحلة الحالية.
تشير المقالة التي نشرتها مؤسسة إيثيريوم (EF) مؤخرًا إلى أنها تعدل استراتيجيتها، بما في ذلك اللامركزية، وزيادة كفاءة التنفيذ، واستكشاف مسارات تقنية جديدة. ومع ذلك، قد يكون التحدي الحقيقي الذي تواجهه إيثيريوم هو موقف قائدها فيتاليك تجاه الثقافة التشفيرية الحالية.
بالمقارنة، اتبعت سولانا استراتيجية أكثر مرونة. منذ حدث سيللي دراجون، احتضنت سولانا مجموعة متنوعة من الميمات وDapp والتطبيقات المالية الناشئة. إن تحديدها "سلسلة المستخدمين غير التقنيين الأولى" يُبرز التوجه نحو التيسير وسهولة الاستخدام والكفاءة العالية، وهو ما يتماشى تمامًا مع اتجاه العملات المشفرة نحو الانتشار بين العامة.
الخاتمة
في عالم التشفير، يتشابك المثالية التكنولوجية مع رغبات البشرية بشكل مستمر. سواء كان ذلك في ارتفاع أسعار العملات، أو ازدهار المشاريع، أو صعود سلاسل الكتل العامة، تلعب استراتيجيات التسويق الناجحة دورًا حاسمًا. حاليًا، نحتاج إلى دمج المزيد من احتياجات وتوقعات العالم الحقيقي مع الالتزام بالابتكار التكنولوجي.
قد تحتوي هذه الصفحة على محتوى من جهات خارجية، يتم تقديمه لأغراض إعلامية فقط (وليس كإقرارات/ضمانات)، ولا ينبغي اعتباره موافقة على آرائه من قبل Gate، ولا بمثابة نصيحة مالية أو مهنية. انظر إلى إخلاء المسؤولية للحصول على التفاصيل.
إيكولوجيا جديدة للتسويق في Web3: عملات المشاهير، نقاط التحفيز وتنافس الشبكات العامة
تسويق العملات الرقمية الجمالي: عملات النجوم، نقاط التحفيز وظهور السلاسل العامة
1. عملة النجوم: من الولادة إلى طريق التسويق
مرت مسارات تحقيق القيمة للمشاهير في Web3 بتمايز وانتقال وتطور. شملت المحاولات المبكرة مشاريع SocialFi مثل Time New Bank وFriend.tech، ولكن بسبب نقص التراكم والتركيز الحقيقي للمستخدمين، لم يكن هذا المسار قابلاً للتطبيق مؤقتًا.
كان الـ NFT في وقت ما وسيلة لتحويل التأثير إلى عملة، لكن خصائصه الجوهرية حدت من رضا الأطراف المتبادلة. مع ظهور اتجاه الـ Meme، نشأت فكرة عملات المشاهير. من العملة الرئاسية التي أصدرتها الجماهير إلى مشاريع العملات التي يشارك فيها مشاهير حقيقيون، أصبحت هذه النموذج شائعًا بسرعة، لكنه كشف أيضًا عن العديد من المشكلات.
ومع ذلك، فإن الاعتماد على الحماس الأولي وحده ليس كافيًا. كيف يمكن إعطاء العملات المرتبطة بالمشاهير قيمة طويلة الأجل أصبح مسألة حاسمة. بعض المشاريع تحاول العودة إلى "الوقت" كدعم للقيمة، مثل توفير فرص للحوامل للقاء المشاهير. لكن هذه الطريقة يصعب أن تدعم النمو المستدام لأسعار العملات.
يجب أن تركز عملة المشاهير المثالية أكثر على العواطف والسرد بدلاً من مجرد تمكين الوظائف. يجب أن تنقل قصة المشاهير وال resonance العاطفي وراءها، وليس مجرد بيع وقت المشاهير أو آرائهم. في المستقبل، لا يزال أمام تسويق عملات المشاهير طريق طويل، ويتطلب فهمًا أعمق لثقافة واحتياجات عالم العملات المشفرة.
٢. نقاط التحفيز: من الابتكار إلى الجدل
نجح مشروع Blur في تحدي مكانة OpenSea من خلال استراتيجية الجمع بين "النقاط + عدم وجود رسوم، حقوق الملكية + الانفجار الاجتماعي". أصبحت هذه النموذج التسويقي معيارًا تقتدي به العديد من مشاريع Web3.
ومع مرور الوقت، أثارت ممارسات Blur جدلاً. آلية "Bid For Airdrop" المستخدمة في نشاط Airdrop3، على الرغم من أنها عززت بيانات المنصة، إلا أنها قد تسرع من تراجع سوق NFT. المشاريع التي تم إطلاقها لاحقاً، مثل Blend وBlast، استمرت في استراتيجيات التحفيز المماثلة، مما يبرز المزيد من مشكلات هذا النموذج.
تشمل المشاكل الناجمة عن نظام النقاط:
على الرغم من الجدل المستمر، فإن نظام النقاط لا يزال هو نمط التسويق الرئيسي لمشاريع Web3. هذه الحالة قد غيرت جوهر العلاقة بين المستخدمين الأوائل والمجتمع، وقد يعني إطلاق كل مشروع جديد انسحابًا كبيرًا للتمويل.
٣. المنافسة في سلاسل الكتل العامة: لعبة التكنولوجيا والتسويق
لقد أنشأت الإيثيريوم نظامًا بيئيًا ضخمًا بفضل قوتها التقنية ومفهوم اللامركزية، لكن في البيئة الحالية، قد تغير مسار النجاح. إن صعود سولانا هو مثال نموذجي يُظهر أهمية التسويق والعملية في المرحلة الحالية.
تشير المقالة التي نشرتها مؤسسة إيثيريوم (EF) مؤخرًا إلى أنها تعدل استراتيجيتها، بما في ذلك اللامركزية، وزيادة كفاءة التنفيذ، واستكشاف مسارات تقنية جديدة. ومع ذلك، قد يكون التحدي الحقيقي الذي تواجهه إيثيريوم هو موقف قائدها فيتاليك تجاه الثقافة التشفيرية الحالية.
بالمقارنة، اتبعت سولانا استراتيجية أكثر مرونة. منذ حدث سيللي دراجون، احتضنت سولانا مجموعة متنوعة من الميمات وDapp والتطبيقات المالية الناشئة. إن تحديدها "سلسلة المستخدمين غير التقنيين الأولى" يُبرز التوجه نحو التيسير وسهولة الاستخدام والكفاءة العالية، وهو ما يتماشى تمامًا مع اتجاه العملات المشفرة نحو الانتشار بين العامة.
الخاتمة
في عالم التشفير، يتشابك المثالية التكنولوجية مع رغبات البشرية بشكل مستمر. سواء كان ذلك في ارتفاع أسعار العملات، أو ازدهار المشاريع، أو صعود سلاسل الكتل العامة، تلعب استراتيجيات التسويق الناجحة دورًا حاسمًا. حاليًا، نحتاج إلى دمج المزيد من احتياجات وتوقعات العالم الحقيقي مع الالتزام بالابتكار التكنولوجي.