メタバース ゲーム広告掲載会社 Anzu が 4,800 万ドルを調達

現在のゲーム業界の興奮は誰の目にも明らかであり、そのためゲーム内広告の掲載も新たな手段となっています。最近、Anzu は、PayPal Ventures、Simon Equity Partners、Evolution の参加を得て、Emmis Corporation が主導する 4,800 万ドルのシリーズ B ラウンドの資金調達ラウンドの完了を発表しました。

今回の資金調達ラウンドにより、資金調達総額は6,500万ドルに達し、新たな資金は、ソニー、ユービーアイソフト、EA Business Commissionなどの有名なゲーム会社とのパートナーシップを含む、より多くの3Aゲームやプレミアムコンテンツプロバイダーとのパートナーシップを拡大するために使用される予定です。

Anzu は、ゲームに 3D 広告を埋め込む高度な方法を提供し、ゲーム体験に影響を与えることなく広告効果を向上させます。その 3D トラッキング エンジンは現在特許を取得しています。

最近、同社は Anzu Hybrid Solution と呼ばれるブロックチェーンベースの広告監視ソリューションも開始しました。このソリューションは、従来のサードパーティによる広告モニタリングとブロックチェーン技術を組み合わせたもので、より高い透明性と信頼性を提供し、不正行為や不正行為を防止できます。

アンズ氏は、この資金調達により同社のゲーム内広告分野における技術力と市場シェアがさらに強化されると述べた。

01. ゲーム広告をよりスムーズに

2017 年に設立された Anzu は、ゲーム内広告に焦点を当てたイスラエルの会社です。 Anzu の共同創設者兼 CEO であるイタマール ベネディ氏は、世界的なモバイル マーケティング会社 Glispa の元 CEO であり、ゲーム内広告の可能性と課題を理解しています。

彼は、ゲーム内広告はゲーム開発者により多くの収入源を提供するだけでなく、広告主にもより高いブランド露出とコンバージョン率を提供できると信じています。

しかし、従来のゲーム広告はゲームの雰囲気や品質を壊すことが多く、ユーザーに不満や嫌悪感を与えてしまいます。そこでイタマール氏は、現実世界のブランド広告をゲーム環境にシームレスに組み込めるプラットフォーム、Anzu を作成することにしました。

世界的な広告大手ヤング・アンド・ルビカムの元グローバルCEO兼会長であるデビッド・セーブル氏と知り合い、アンズの戦略顧問に招待した後、イタマール氏はその考えを強化した。 David は、ほぼ毎日ゲームをする熱心なゲーマーなので、Anzu の企業戦略にぴったりです。

2019年、Anzuは世界的なビジネスと技術チームを拡大するために、WPPやNBCUなどの有名な投資機関からシリーズA融資で数百万ドルを受け取りました。

最新の4,800万ドルのシリーズB資金調達ラウンドに続き、Anzuは新たな資金調達を利用してグローバルビジネスチームと技術チームを拡大し、モバイル、PC、コンソール、メタバースと機能を含む複数のプラットフォームにわたるゲーム内広告ソリューションのカバー範囲を拡大します。

同時に、Anzu は投資家との戦略的パートナーシップを確立し、広告、エンターテインメント、ゲーム、e スポーツ、その他の分野におけるリソースと経験を活用して、ゲーム内広告市場の発展と革新を促進し、継続していきます。独立性を維持し、ゲーム開発者と広告主にインタラクティブで没入型で測定可能なゲーム内広告プラットフォームを提供することに専念します。

#02. 成長への道を歩む最速のエンターテイメント

実は、このアウトレットに注目しているのは Anzu だけではなく、ゲーム内広告は近年急速に発展しており、多くのブランドが先を争って取り組んでいます。ゲーム内広告は従来のプロモーション手法に比べてIVT(無効トラフィック)が極めて少なく、成熟したマーケティングチャネルとして古くから注目されてきました。

ゲーム内広告

基本的に、ゲーム内広告は、ゲーム内の仮想環境内のどこかで実行される広告です。ゲーム開発者がゲームに特定の種類の広告を公開することを決定した場合、ゲーム内広告技術プロバイダーと協力して、ゲーム内のどこで収益化できるかを判断し、必要に応じて広告を作成します。

広告の効果は、ゲームのジャンルと広告のデザインがどれだけマッチしているかによって決まります。ゲーム自体はさまざまなジャンルに分類されており、多くの場合、現実の生活に関連したゲーム内の場所に広告が配置されます。たとえば、スポーツ イベントでは、観戦エリアの周囲、競技場のフェンス、建物や車両の側面に広告が掲載されることがあります。

ゲーム内ターゲティングを使用すると、ブランドは、コンテキスト データや個人プレーヤー データを使用したターゲティング、年齢グループ、性別、家族状況に関連するオプションの提供など、ターゲット ユーザーを深く理解してゲームを差別化できます。広告コンテンツはさまざまなユーザーにマッチします。

アンズ製品ソリューション

アンズは世界で最も先進的なゲーム内広告主として知られており、その自信は広告サービスの内容を細かく分けていることにあり、ブランド側のゲームプレイヤー層との接点を補完するだけでなく、通貨の流通を実現しています。開発者の製品のゲームプレイを尊重しながらゲームを変更します。

アンズは、ゲーム内広告の次の 3 つの特性を作成することに取り組んでいます: 強制的な中断ではなくゲームの完全性を維持するハイブリッド性、関連性、カスタマイズおよびパーソナライズされた適応情報、ゲーム環境と現実の接続を強化する実用性世界。 Anzuの公式サイトでは、ゲーム開発者やブランドマーケティング担当者ごとに異なる入り口を用意しているほか、ゲームのカテゴリーも分けている。

ゲーム カテゴリは、モバイル ゲーム、コンピューターおよびコンソール ゲーム、メタバース ゲームに分類されます。世界的に有名なレストラン経営シミュレーションモバイルゲーム「クッキングフィーバー」のパートナーにアンズが選ばれ、SDK(ソフトウェア開発キット)を統合し、ポスターやテレビなどさまざまなシーンへのさまざまな広告出稿やマッチングサービスに協力しました。ゲームの臨場感と没入感を高めるコンテンツです。

調査によると、ゲーム開発会社Nordcurrentの広告収入は25%増加し、広告のクリックスルー率(CTR)は1.5%、広告露出率(VTR)は90%に達し、業界平均を大きく上回った。プレーヤー維持率とアクティブ ユーザー数には悪影響はありませんが、増加しています。

Anzu は、さまざまな人気モバイル ゲームに 6 秒の短いビデオ広告を掲載することで、Lay’s のシンガポール市場の開発に成功し、92.5% のビデオ完成率 (VCR) を達成しました。また、14.8% のブランド認知度、9.2% の視聴率の向上を達成しました。購入意向。

また、Anzu は、ユービーアイソフトや世界中の主要な 3A ゲーム スタジオとの緊密な協力関係を維持しており、Microsoft Xbox 向けに正式にライセンスを取得した唯一のゲーム内広告プロバイダーです。 Anzu は、提供される SDK が ISO 27001 (情報セキュリティ管理の国際規格) の認証を受けており、GDPR、CCPA、COPPA (世界的に有名な 3 つのデータ規制) 規格に準拠していること、および自社開発の軽量 SDK がゲームのパフォーマンスを損なうことがないことを保証します。広告コンテンツをゲームの世界観に合わせたクリエイティブレンダリング機能。

Anzuはメタバース分野にも進出し、フリーランスのクリエイターにさらなる収入を提供するとともに、ゲームにリアリティを与えるサービスを提供しており、例えばサムスンなど世界的に有名なブランドが同サービスを採用している。以前、Anzu は Roblox プラットフォームの作成者と協力して、プラットフォーム上で何億人ものプレイヤーが楽しむ UGC コンテンツの作成者に新たな収入源をもたらしてきました。

テクノロジーの進歩、ユーザーの考え方の変化、世界中で 30 億人を超えるゲーマーの継続的な増加に伴い、ゲーム内広告はその大きな影響力により、徐々に多くの従来のマーケティング チャネルと競合できるようになってきています。注目度の高さと視聴者の多様性。それらに匹敵し、さらにはそれを超えることさえあります。

サービスとテクノロジーの洗練によりブランドメリットの向上がもたらされ、Anzu がゲーム内広告トラックで競争するための強固な基盤も築かれました。

#03. ゲーム内広告市場の発展

eMarketer の予測によると、世界のゲーム内広告市場は 2023 年に 120 億米ドルに達し、デジタル広告市場全体の 4.4% を占めると予想されています。この巨大な市場では、ゲーム内広告というケーキをめぐって 3 つの役割が競合しています。

ゲーム内広告ソリューションを提供する企業: Anzu など、この企業はブランドがさまざまな種類やプラットフォームのゲームに高品質でインタラクティブな測定可能な広告を掲載できるようにします。

広告プラットフォーム サービスを提供する企業: Alphabet Inc. など。ブランドやゲーム開発者が広告と収益を達成できるよう支援します。

ゲーム内広告リソースを提供する企業: Blizzard や EA など、ブランドの露出とプロモーションの機会を提供できます。

では、これらの企業はマーケティングを向上させるためにゲーム内広告をどのように活用しているのでしょうか?

まずはっきりさせておきたいのは、ゲーマーは本当にゲーム内に広告を見たいと思っているのかということです。

Anzu 氏の調査によると、ゲーマーはゲームをリアルに感じさせるゲーム内広告を受け入れていることがわかりました。また、ComScore Media Metrix の調査によると、ヘビーゲーマー (週に少なくとも 16 時間ゲームをプレイする人) はゲーム内広告を歓迎しているようです。

これに対し、Anzuの共同創設者兼最高経営責任者(CEO)のイタマール・ベネディ氏は、AdExchanger Talks番組で、ゲームをより現実的で没入感を高めるなど、広告が何らかの価値を提供する限り、広告を受け入れるだろうと述べた。多くのゲーマーは、料金を支払わずに無料でプレイできるモデルを好みます。

これは、ゲーム内広告で成功するには、ブランドは次の要素を考慮する必要があることを意味します。

  • 広告はゲームのテーマや雰囲気と一致していますか?
  • 広告はプレーヤーのゲーム体験や楽しみに影響を与えていますか?
  • 広告はプレーヤーに興味のある情報や報酬を提供しますか?

市場ではすでにゲーム内広告の成功事例が数多く存在します。

「コール オブ デューティ」シリーズのゲームでは、プレイヤーはコカ・コーラ、ナイキ、BMW など、さまざまな実際のブランドの広告を見ることができます。これらの広告はゲームのリアリティを高めるだけでなく、プレイヤーに未来の戦場にいるような感覚を与えます。

Assassin's Creed: Odyssey では、プレイヤーは古代ギリシャの都市でいくつかのオリンピックの広告を見ることができます。これらの広告はゲームの歴史的設定に適合するだけでなく、プレイヤーに古代の出来事の一部であるかのような感覚を与えます。

もちろん、国境を越えた協力はゲーム内の広告やマーケティングにおいても非常に革新的な方法であり、場合によってはブランド側が独自の IP をゲームプレイに直接組み込むこともあります。たとえば、少し前に、ミシェル アイス シティと「エッグ ボーイ パーティー」は、エッグ ボーイ スノー キング スウィート ハニーの共同活動を開始しました。このマーケティング戦略は、インタラクティブで興味深いソーシャル デジタル コンテンツを作成することにより、消費者の注目を集め、維持します。ブランドの認知度と好感度。

全体として、ゲーム内広告は大きな可能性と課題を秘めた広告形式であり、ゲーム業界の発展とともに革新と変化を続けていくでしょう。

#04. 未来はもっと楽しみだ

テクノロジーの継続的な開発とゲームの更新と反復により、ゲーム内広告は将来的に次の形式になる可能性があります。

  • VR/AR ゲーム内広告: VR/AR ゲーム シーンに広告要素を統合する方法です。これにより、広告がより自然でインタラクティブになり、プレイヤーが広告情報を覚えて受け入れやすくなります。
  • P2E (Play to Earn) ゲーム内広告: プレイ中に収益を得る方法により、プレーヤーがゲームに参加し、より多くの投資をするように動機付けられ、プレーヤーがより多くの自主性と収入の権利を得ることができます。同時に、この方法は広告をより柔軟で価値のあるものにすることができ、プレーヤーがより積極的に広告に接触するようにすることもできます。
  • AI ゲーム内広告: AI テクノロジーにより、ゲームがよりスマートで面白くなり、広告もより正確かつ効率的になります。このゲーム内広告は AI テクノロジーを使用して広告コンテンツを生成または最適化します。これにより、広告がよりパーソナライズされ、広告のテストと反復が容易になります。

プラットフォームまたは端末デバイスの場合、さまざまなデバイスの画面サイズと解像度は、ゲーム内広告の表示スペースと鮮明さに影響を及ぼし、その結果、広告に対するユーザーの注意力と記憶に影響を与えます。さまざまなデバイスの操作モードとインタラクション モードは、ゲーム内広告とのユーザー インタラクションの方法と程度に影響します。

たとえば、Ubisoft の没入型触覚ウェアと Apple のヘッドセットにより、プレイヤーはより現実的で豊かなゲーム世界を体験できます。これらのデバイスにより、プレイヤーは頭、手、体の動きを通じて広告とインタラクションできるようになり、広告へのプレイヤーの参加率やコンバージョン率が向上する一方で、これらのデバイスにより広告がより視覚的かつ聴覚的に変化するようになります。広告に対するプレーヤーの注目と好感度。

ゲーム内広告の効果にはテクノロジーと機器の両方が重要な要素であることがわかり、開発者はさまざまなテクノロジーを活用し、さまざまなデバイスの特性に応じて適切なゲーム内広告の形式、コンテンツ、戦略を設計する必要があります。

#05. ブランドマーケティングの幅広い展望

ゲーム内広告は従来の広告とは異なり、ゲームデザインの理解と広告メディアの習熟度が求められますが、Anzuではその両方のバランスをとり、1+1>2を極限まで実現します。

強制中断によるゲーム広告戦略は、ブランドオーナーとゲーム開発者、特にゲーム開発者にとって多くのリスクを伴い、広告のためにプレイヤーを失い、リソースを枯渇させることは絶対に得策ではありません。

シンプルなアイデア、明確なロゴ、限られたテキストを使用し、CTA (ユーザーへの呼び出しボタン) を使用しない場合、ゲーム内広告はある意味 OOH (屋外広告) として理解でき、このマーケティング チャネルの成功は多くの場合、クリック数や登録数などの指標にもよりますが、ブランド認知度を高めた上で、実質的にゲーマーの購入意欲を高めることができます。

Apple などのテクノロジー巨人が VR デバイスを使用してバーチャル リアリティ時代の到来を告げる中、ゲーム内広告は静かな霧雨に変わることは間違いありません。プレイヤーがメタバースに没頭して我を忘れるとき、ブランド マーケティングもより広範囲にわたるものとなり、広い道です。

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