Di bidang Web3, banyak kepala pemasaran sering kali kurang berpikir sistematis saat merumuskan narasi proyek. Artikel ini akan membahas ilmu narasi dan bagaimana menjadi seorang ilmuwan narasi yang baik.
Tingkat Strategis: Empat Langkah untuk Membangun Bursa yang Unik
Menganalisis lingkungan eksternal, mengidentifikasi pesaing dan proposisi nilai mereka.
Hindari kekuatan pesaing, atau manfaatkan kelemahan mereka, untuk menetapkan keunggulan merek.
Mencari bukti yang dapat diandalkan untuk penentuan lokasi, membangun kepercayaan.
Mengintegrasikan定位 ke dalam semua aspek operasi perusahaan, terutama dalam investasi sumber daya komunikasi.
Kasus sukses dapat merujuk pada strategi "Diciptakan untuk Trader" dari suatu bursa. Mereka secara jelas menargetkan pelanggan sebagai trader profesional, memberikan pengalaman trading terbaik, dan mengisi kekosongan di pasar. Dengan mensponsori acara olahraga, menandatangani proyek berkualitas tinggi, dan cara lainnya untuk membangun kepercayaan, serta mengintegrasikan semangat "altruisme" dalam budaya perusahaan.
Strategi Diferensiasi: Menciptakan Proyek Layer2 yang Unggul
Differensiasi dapat dilakukan dari tujuh aspek utama:
Peningkatan kinerja
Kustomisasi Pribadi
Pengurangan Risiko
Simbol identitas
Peningkatan kenyamanan
Harga relatif rendah
Pengalaman Inovatif
Empat Tingkat Narasi
Atribut Produk: Fungsi dan Fitur
Kepentingan Pengguna: Manfaat nyata yang diberikan oleh produk
Nilai psikologis: Permintaan emosional yang mendalam
Nilai: Kesesuaian dengan prinsip hidup penting pengguna
Mengubah Narasi Menjadi Gerakan
Temukan ketidakrasionalan dalam lingkungan yang ada
Mengubah ketidakrasionalan menjadi pola perilaku dan narasi baru
Membangun tujuan bersama atau menemukan "musuh" yang sama
Mengembangkan budaya komunitas yang unik
Pemasaran pada dasarnya adalah perang yang berpusat pada pikiran. Tujuan utama dari ilmu narasi adalah untuk menjadikan proyek sebagai "pertama" atau "satu-satunya" dalam industri. Ini tidak hanya memerlukan posisi yang berbeda, tetapi juga harus mengangkat perbedaan tersebut ke tingkat nilai dan budaya.
Sebuah proyek blockchain berkinerja tinggi menunjukkan bagaimana mengejar kinerja yang ekstrem dapat mencapai posisi "blockchain real-time pertama". Mereka menanamkan konsep "real-time" dalam benak pengguna melalui produk dan penyebaran budaya, sehingga memenangkan posisi unik di pasar.
Lihat Asli
Halaman ini mungkin berisi konten pihak ketiga, yang disediakan untuk tujuan informasi saja (bukan pernyataan/jaminan) dan tidak boleh dianggap sebagai dukungan terhadap pandangannya oleh Gate, atau sebagai nasihat keuangan atau profesional. Lihat Penafian untuk detailnya.
14 Suka
Hadiah
14
4
Bagikan
Komentar
0/400
HalfIsEmpty
· 18jam yang lalu
Baiklah, pemasaran benar-benar Dianggap Bodoh.
Lihat AsliBalas0
WenAirdrop
· 07-31 04:50
Cerita sudah lama dibicarakan, kan bukan Dianggap Bodoh?
Lihat AsliBalas0
SatoshiLegend
· 07-31 04:49
Inti dari pemasaran adalah rekayasa jiwa, data berbicara.
Lihat AsliBalas0
SchroedingerGas
· 07-31 04:43
Sekali lagi mengulangi cara lama, menyalin taktik wh, Whale tidak lagi terjebak dengan ini.
Kursus Wajib CMO Web3: Menguasai Ilmu Narasi untuk Menciptakan Keunikan Proyek
Tantangan Ilmu Narasi yang Dihadapi CMO Web3
Di bidang Web3, banyak kepala pemasaran sering kali kurang berpikir sistematis saat merumuskan narasi proyek. Artikel ini akan membahas ilmu narasi dan bagaimana menjadi seorang ilmuwan narasi yang baik.
Tingkat Strategis: Empat Langkah untuk Membangun Bursa yang Unik
Menganalisis lingkungan eksternal, mengidentifikasi pesaing dan proposisi nilai mereka.
Hindari kekuatan pesaing, atau manfaatkan kelemahan mereka, untuk menetapkan keunggulan merek.
Mencari bukti yang dapat diandalkan untuk penentuan lokasi, membangun kepercayaan.
Mengintegrasikan定位 ke dalam semua aspek operasi perusahaan, terutama dalam investasi sumber daya komunikasi.
Kasus sukses dapat merujuk pada strategi "Diciptakan untuk Trader" dari suatu bursa. Mereka secara jelas menargetkan pelanggan sebagai trader profesional, memberikan pengalaman trading terbaik, dan mengisi kekosongan di pasar. Dengan mensponsori acara olahraga, menandatangani proyek berkualitas tinggi, dan cara lainnya untuk membangun kepercayaan, serta mengintegrasikan semangat "altruisme" dalam budaya perusahaan.
Strategi Diferensiasi: Menciptakan Proyek Layer2 yang Unggul
Differensiasi dapat dilakukan dari tujuh aspek utama:
Empat Tingkat Narasi
Mengubah Narasi Menjadi Gerakan
Pemasaran pada dasarnya adalah perang yang berpusat pada pikiran. Tujuan utama dari ilmu narasi adalah untuk menjadikan proyek sebagai "pertama" atau "satu-satunya" dalam industri. Ini tidak hanya memerlukan posisi yang berbeda, tetapi juga harus mengangkat perbedaan tersebut ke tingkat nilai dan budaya.
Sebuah proyek blockchain berkinerja tinggi menunjukkan bagaimana mengejar kinerja yang ekstrem dapat mencapai posisi "blockchain real-time pertama". Mereka menanamkan konsep "real-time" dalam benak pengguna melalui produk dan penyebaran budaya, sehingga memenangkan posisi unik di pasar.