L'effervescence de l'industrie actuelle du jeu est évidente pour tous, ce qui fait également du placement de publicités dans le jeu un nouveau débouché. Récemment, Anzu a annoncé la clôture d'un tour de financement de série B de 48 millions de dollars, dirigé par Emmis Corporation, avec la participation de PayPal Ventures, Simon Equity Partners et Evolution.
Cette ronde de financement a porté son financement total à 65 millions de dollars, et les nouveaux fonds seront utilisés pour étendre les partenariats avec davantage de jeux 3A et de fournisseurs de contenu premium, y compris des partenariats avec des sociétés de jeux bien connues telles que Sony, Ubisoft et EA Business Cooperation.
Anzu fournit un moyen sophistiqué d'intégrer des publicités 3D dans les jeux, améliorant l'effet publicitaire sans affecter l'expérience de jeu, et son moteur de suivi 3D est actuellement breveté.
Récemment, la société a également lancé une solution de surveillance publicitaire basée sur la blockchain appelée Anzu Hybrid Solution. Cette solution combine une surveillance publicitaire tierce traditionnelle avec la technologie blockchain, qui peut offrir une plus grande transparence et crédibilité, et empêcher la tricherie et la fraude.
Anzu a déclaré que le financement renforcera encore la force technique et la part de marché de l'entreprise dans le domaine de la publicité dans les jeux.
01. Rendre les publicités de jeux plus fluides
Fondée en 2017, Anzu est une société israélienne spécialisée dans la publicité dans les jeux. Le co-fondateur et PDG d'Anzu, Itamar Benedy, ancien PDG de la société mondiale de marketing mobile Glispa, comprend le potentiel et les défis de la publicité dans les jeux.
Il pense que la publicité dans les jeux peut non seulement fournir aux développeurs de jeux plus de sources de revenus, mais également fournir aux annonceurs une exposition de marque et des taux de conversion plus élevés.
Cependant, les publicités de jeux traditionnelles brisent souvent l'atmosphère et la qualité du jeu, ce qui rend les utilisateurs insatisfaits et dégoûtés. Itamar a donc décidé de créer Anzu, une plate-forme capable d'intégrer de manière transparente des publicités de marque réelles dans des environnements de jeu.
Après avoir rencontré et invité David Sable, l'ancien PDG mondial et président du géant mondial de la publicité Young & Rubicam, à devenir le conseiller stratégique d'Anzu, Itamar a renforcé l'idée. David est un joueur passionné qui joue presque tous les jours, ce qui en fait un bon candidat pour la stratégie d'entreprise d'Anzu.
En 2019, Anzu a reçu des millions de dollars en financement de série A d'institutions d'investissement bien connues telles que WPP et NBCU pour développer son équipe commerciale et technique mondiale.
À la suite du dernier cycle de financement de série B de 48 millions de dollars, Anzu utilisera le nouveau financement pour étendre son équipe commerciale et technique mondiale et augmenter la couverture de ses solutions de publicité dans le jeu sur plusieurs plates-formes, y compris mobile, PC, console et Metaverse et fonction.
Dans le même temps, Anzu établira également un partenariat stratégique avec ses investisseurs, en utilisant leurs ressources et leur expérience dans la publicité, le divertissement, les jeux, les sports électroniques et d'autres domaines pour promouvoir le développement et l'innovation du marché de la publicité dans les jeux ; et continuer pour conserver son indépendance et se consacrer à Offrir aux développeurs de jeux et aux annonceurs une plateforme publicitaire in-game interactive, immersive et mesurable.
02. La forme de divertissement la plus rapide sur la voie de la croissance
En fait, Anzu n'est pas la seule entreprise à avoir prêté attention à ce débouché.La publicité dans le jeu s'est développée rapidement ces dernières années, ce qui a poussé de nombreuses marques à se démener pour essayer. Comparé aux méthodes de promotion traditionnelles, l'IVT (trafic invalide) généré par la publicité dans les jeux est extrêmement faible et a longtemps été considéré comme un canal marketing mature.
Publicités dans le jeu
Essentiellement, une publicité dans le jeu est une publicité qui s'exécute quelque part dans l'environnement virtuel du jeu. Lorsque les développeurs de jeux décident d'ouvrir leurs jeux à certains types d'annonces, ils travaillent avec des fournisseurs de technologie publicitaire dans le jeu pour déterminer où dans le jeu ils peuvent être monétisés et créer des annonces le cas échéant.
L'efficacité d'une publicité dépend de la mesure dans laquelle le genre de jeu correspond à la conception de la publicité. Les jeux eux-mêmes sont divisés en différents genres et les publicités sont souvent placées dans des emplacements du jeu plus pertinents pour la vie réelle. Par exemple, lors d'un événement sportif, des publicités peuvent être placées autour des zones d'observation, sur les clôtures de jeu et sur les côtés des bâtiments et des véhicules.
Le ciblage dans le jeu permet aux marques d'acquérir une compréhension approfondie de leur public cible, y compris le ciblage à l'aide de données contextuelles et personnelles sur les joueurs, et de fournir des options liées au groupe d'âge, au sexe et à la situation familiale pour différencier leur jeu. Le contenu publicitaire correspond à différents publics.
Solutions de produits Anzu
Anzu est connu comme l'annonceur de jeu le plus avancé au monde. Sa confiance en soi vient de son contenu de service publicitaire soigneusement divisé. Il complète non seulement le contact avec le groupe de joueurs du jeu pour le côté marque, mais réalise également la devise de le jeu tout en respectant le gameplay des produits du développeur.
Anzu s'engage à créer les trois caractéristiques suivantes des publicités dans le jeu : l'hybridité, qui maintient l'intégrité du jeu plutôt qu'une interruption forcée ; la pertinence, des informations adaptatives personnalisées et personnalisées ; l'aspect pratique, qui améliore la connexion entre l'environnement du jeu et le réel monde. Sur le site officiel d'Anzu, en plus de proposer différentes entrées selon les développeurs de jeux et les spécialistes du marketing de marque, il divise également les catégories de jeux.
La catégorie des jeux est divisée en jeux mobiles, jeux pour ordinateurs et consoles et jeux métavers. Le jeu mobile de gestion de restaurant de simulation de renommée mondiale "Cooking Fever" a choisi Anzu comme partenaire. Le jeu a intégré le SDK (Kit de développement logiciel) et a placé diverses formes de publicités sur des affiches, des écrans de télévision et d'autres scènes différentes, et a coopéré avec Matching the le contenu du jeu renforce le sens de la réalité et l'immersion du jeu.
Selon l'enquête, les revenus publicitaires du développeur de jeux Nordcurrent ont augmenté de 25 %, le taux de clics publicitaires (CTR) a atteint 1,5 % et le taux d'exposition publicitaire (VTR) a atteint 90 %, ce qui est bien supérieur à la moyenne du secteur. Le taux de rétention des joueurs et le nombre d'utilisateurs actifs n'ont pas été affectés négativement, mais ont augmenté.
En plaçant une courte publicité vidéo de 6 secondes dans une variété de jeux mobiles populaires, Anzu a aidé Lay's à développer avec succès le marché de Singapour, atteignant un taux d'achèvement vidéo (VCR) de 92,5 %, et a également gagné 14,8 % de notoriété de la marque et 9,2 % d'augmentation de intentions d'achat.
Anzu entretient également une coopération étroite avec Ubisoft et d'autres grands studios de jeux 3A dans le monde, et est le seul fournisseur de publicité dans le jeu sous licence officielle pour Microsoft Xbox. Anzu garantit que le SDK fourni est certifié ISO 27001 (norme internationale pour la gestion de la sécurité de l'information), est conforme aux normes GDPR, CCPA et COPPA (trois réglementations de données de renommée mondiale), et le SDK léger n'endommagera pas les performances du jeu, auto- la fonction de rendu créatif développée fait correspondre le contenu de l'annonce au monde du jeu.
Anzu s'est également lancé dans le domaine du métaverse, offrant aux créateurs indépendants plus de revenus tout en ajoutant du réalisme aux jeux. Par exemple, des marques de renommée mondiale telles que Samsung ont adopté ce service. Auparavant, Anzu a également coopéré avec les créateurs de la plateforme Roblox pour apporter de nouvelles sources de revenus aux créateurs de contenu UGC dont bénéficient des centaines de millions de joueurs sur la plateforme.
Avec les progrès de la technologie, le changement de mentalité des utilisateurs et la croissance continue de l'audience de plus de 3 milliards de joueurs dans le monde, la publicité dans les jeux est progressivement en mesure de concurrencer de nombreux canaux de marketing traditionnels en raison de son énorme influence, une grande attention et une diversité d'audience.
Le raffinement du service et de la technologie a entraîné l'amélioration des avantages de la marque, ce qui a également jeté des bases solides pour qu'Anzu soit compétitif sur la piste de la publicité dans le jeu.
03. Développement du marché de la publicité in-game
Selon les prévisions d'eMarketer, le marché mondial de la publicité dans les jeux atteindra 12 milliards de dollars américains en 2023, soit 4,4 % de l'ensemble du marché de la publicité numérique. Dans cet immense marché, trois rôles se disputent le gâteau de la publicité dans les jeux :
Entreprises qui fournissent des solutions de publicité dans les jeux : comme Anzu, cette entreprise permet aux marques de placer des publicités de haute qualité, interactives et mesurables dans des jeux de différents types et plates-formes.
Entreprises qui fournissent des services de plate-forme publicitaire : comme Alphabet Inc., qui peut aider les marques et les développeurs de jeux à générer de la publicité et des revenus.
Les entreprises qui fournissent des ressources publicitaires dans les jeux : telles que Blizzard et EA, elles peuvent offrir des opportunités de promotion et d'exposition de la marque.
Alors, comment ces entreprises utilisent-elles la publicité dans le jeu pour un meilleur marketing ?
Tout d'abord, soyons clairs : les joueurs veulent-ils vraiment voir des publicités dans leurs jeux ?
Une étude d'Anzu montre que les joueurs sont réceptifs aux publicités dans le jeu qui donnent l'impression que le jeu est réel. Et une étude de ComScore Media Metrix a révélé que les gros joueurs (ceux qui jouent à des jeux au moins 16 heures par semaine) semblent être réceptifs aux publicités dans les jeux.
En réponse, le co-fondateur et PDG d'Anzu, Itamar Benedy, a déclaré lors de l'émission AdExchanger Talks que tant que les publicités leur fourniraient une sorte de valeur, comme rendre le jeu plus réaliste et immersif, ils accepteraient les publicités. De nombreux joueurs préfèrent également un modèle free-to-play sans avoir à payer.
Cela signifie que pour réussir dans la publicité in-game, les marques doivent tenir compte des facteurs suivants :
L'annonce correspond-elle au thème et à l'atmosphère du jeu ?
Les publicités affectent-elles l'expérience du joueur et le plaisir du jeu ?
L'annonce fournit-elle des informations ou des récompenses susceptibles d'intéresser le joueur ?
Il existe déjà de nombreux cas réussis de publicité dans les jeux sur le marché.
Dans la série de jeux "Call of Duty", les joueurs peuvent voir diverses publicités de marques réelles, telles que Coca-Cola, Nike, BMW, etc. Ces publicités augmentent non seulement le réalisme du jeu, mais donnent également aux joueurs le sentiment d'être sur le futur champ de bataille.
Dans Assassin's Creed : Odyssey, les joueurs peuvent voir des publicités des Jeux Olympiques dans les anciennes villes grecques. Non seulement ces publicités s'inscrivent dans le cadre historique du jeu, mais elles donnent également aux joueurs le sentiment de faire partie d'un événement ancien.
Bien sûr, la coopération transfrontalière est également un moyen très innovant de publicité et de marketing dans le jeu. Parfois, la marque transfère directement sa propre propriété intellectuelle dans le gameplay ! Par exemple, il y a quelque temps, Michelle Ice City et "Egg Boy Party" ont lancé une activité conjointe d'Egg Boy Snow King Sweet Honey. Cette stratégie marketing attire et retient l'attention des consommateurs en créant un contenu numérique interactif, intéressant et social. la notoriété et la préférence de la marque.
Dans l'ensemble, la publicité dans les jeux est une forme de publicité avec un grand potentiel et des défis, et elle continuera d'innover et de changer avec le développement de l'industrie du jeu.
04. L'avenir vaut plus la peine d'être attendu
Avec le développement continu de la technologie et la mise à jour et l'itération des jeux, les publicités dans les jeux pourraient prendre les formes suivantes à l'avenir :
Publicité VR/AR dans le jeu : il s'agit d'un moyen d'intégrer des éléments publicitaires dans les scènes de jeu VR/AR, ce qui peut rendre la publicité plus naturelle et interactive, et également faciliter la mémorisation et l'acceptation des informations publicitaires par les joueurs.
Publicité dans le jeu P2E (Play to Earn) : la façon de gagner en jouant peut motiver les joueurs à participer et à investir davantage dans le jeu, et permet également aux joueurs d'avoir plus d'autonomie et de droits de revenu. En même temps, cette méthode peut rendre les publicités plus flexibles et plus précieuses, et elle peut également rendre les joueurs plus actifs et disposés à contacter les publicités.
Publicité IA dans le jeu : la technologie IA peut rendre le jeu plus intelligent et plus intéressant, et elle peut également rendre la publicité plus précise et efficace. Cette publicité dans le jeu utilisera la technologie de l'intelligence artificielle pour générer ou optimiser le contenu publicitaire, ce qui peut rendre les publicités plus personnalisées et rendre les publicités plus faciles à tester et à itérer.
Pour les plates-formes ou les terminaux, la taille et la résolution de l'écran des différents appareils affecteront l'espace d'affichage et la clarté des publicités dans le jeu, affectant ainsi l'attention et la mémoire des utilisateurs pour les publicités. Le mode de fonctionnement et le mode d'interaction des différents appareils affecteront la manière et le degré d'interaction de l'utilisateur avec les publicités dans le jeu.
Par exemple, les vêtements tactiles immersifs d'Ubisoft et les casques d'Apple permettent aux joueurs de découvrir un monde de jeu plus réaliste et plus riche. D'une part, ces appareils permettent aux joueurs d'interagir avec les publicités par des mouvements de la tête, des mains ou du corps, augmentant ainsi la participation des joueurs et les taux de conversion dans les publicités ; d'autre part, ces appareils peuvent rendre les publicités plus visuelles et auditives. l'attention et la préférence du joueur pour la publicité.
On peut voir que la technologie et l'équipement sont des facteurs importants affectant l'effet de la publicité dans le jeu, ce qui oblige les développeurs à utiliser diverses technologies et à concevoir des formes, du contenu et des stratégies de publicité dans le jeu appropriés en fonction des caractéristiques des différents appareils.
05. De larges perspectives pour le marketing de marque
La publicité dans le jeu est différente de la publicité traditionnelle. Elle nécessite une compréhension de la conception du jeu et une maîtrise des supports publicitaires. Anzu équilibre les deux directions et atteint le 1+1>2 à l'extrême.
La stratégie publicitaire de jeu d'interruption forcée comporte de nombreux risques pour les propriétaires de marques et les développeurs de jeux, en particulier les développeurs de jeux. Il est absolument déconseillé de perdre des joueurs pour des raisons publicitaires et d'épuiser les ressources.
Lorsque vous utilisez des idées simples, des logos clairs, un texte limité et sans aucun CTA (bouton d'appel à l'utilisateur), nous pouvons comprendre la publicité dans le jeu comme OOH (publicité extérieure) dans un sens, et le succès de ce canal marketing est souvent non Cela dépend d'indicateurs tels que les clics et les inscriptions, mais après avoir accru la notoriété de la marque, cela augmentera pratiquement la volonté d'achat des joueurs.
Alors que des géants de la technologie tels qu'Apple utilisent des appareils VR pour faire exploser l'ère de la réalité virtuelle, les publicités dans le jeu ne manqueront pas de se transformer en bruines silencieuses. Lorsque les joueurs s'immergent dans le métaverse et s'oublient, le marketing de marque prendra également une dimension plus route plus large. .
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La société de placement d'annonces de jeux Metaverse Anzu lève 48 millions de dollars
L'effervescence de l'industrie actuelle du jeu est évidente pour tous, ce qui fait également du placement de publicités dans le jeu un nouveau débouché. Récemment, Anzu a annoncé la clôture d'un tour de financement de série B de 48 millions de dollars, dirigé par Emmis Corporation, avec la participation de PayPal Ventures, Simon Equity Partners et Evolution.
Cette ronde de financement a porté son financement total à 65 millions de dollars, et les nouveaux fonds seront utilisés pour étendre les partenariats avec davantage de jeux 3A et de fournisseurs de contenu premium, y compris des partenariats avec des sociétés de jeux bien connues telles que Sony, Ubisoft et EA Business Cooperation.
Anzu fournit un moyen sophistiqué d'intégrer des publicités 3D dans les jeux, améliorant l'effet publicitaire sans affecter l'expérience de jeu, et son moteur de suivi 3D est actuellement breveté.
Récemment, la société a également lancé une solution de surveillance publicitaire basée sur la blockchain appelée Anzu Hybrid Solution. Cette solution combine une surveillance publicitaire tierce traditionnelle avec la technologie blockchain, qui peut offrir une plus grande transparence et crédibilité, et empêcher la tricherie et la fraude.
Anzu a déclaré que le financement renforcera encore la force technique et la part de marché de l'entreprise dans le domaine de la publicité dans les jeux.
01. Rendre les publicités de jeux plus fluides
Fondée en 2017, Anzu est une société israélienne spécialisée dans la publicité dans les jeux. Le co-fondateur et PDG d'Anzu, Itamar Benedy, ancien PDG de la société mondiale de marketing mobile Glispa, comprend le potentiel et les défis de la publicité dans les jeux.
Il pense que la publicité dans les jeux peut non seulement fournir aux développeurs de jeux plus de sources de revenus, mais également fournir aux annonceurs une exposition de marque et des taux de conversion plus élevés.
Cependant, les publicités de jeux traditionnelles brisent souvent l'atmosphère et la qualité du jeu, ce qui rend les utilisateurs insatisfaits et dégoûtés. Itamar a donc décidé de créer Anzu, une plate-forme capable d'intégrer de manière transparente des publicités de marque réelles dans des environnements de jeu.
Après avoir rencontré et invité David Sable, l'ancien PDG mondial et président du géant mondial de la publicité Young & Rubicam, à devenir le conseiller stratégique d'Anzu, Itamar a renforcé l'idée. David est un joueur passionné qui joue presque tous les jours, ce qui en fait un bon candidat pour la stratégie d'entreprise d'Anzu.
En 2019, Anzu a reçu des millions de dollars en financement de série A d'institutions d'investissement bien connues telles que WPP et NBCU pour développer son équipe commerciale et technique mondiale.
À la suite du dernier cycle de financement de série B de 48 millions de dollars, Anzu utilisera le nouveau financement pour étendre son équipe commerciale et technique mondiale et augmenter la couverture de ses solutions de publicité dans le jeu sur plusieurs plates-formes, y compris mobile, PC, console et Metaverse et fonction.
Dans le même temps, Anzu établira également un partenariat stratégique avec ses investisseurs, en utilisant leurs ressources et leur expérience dans la publicité, le divertissement, les jeux, les sports électroniques et d'autres domaines pour promouvoir le développement et l'innovation du marché de la publicité dans les jeux ; et continuer pour conserver son indépendance et se consacrer à Offrir aux développeurs de jeux et aux annonceurs une plateforme publicitaire in-game interactive, immersive et mesurable.
02. La forme de divertissement la plus rapide sur la voie de la croissance
En fait, Anzu n'est pas la seule entreprise à avoir prêté attention à ce débouché.La publicité dans le jeu s'est développée rapidement ces dernières années, ce qui a poussé de nombreuses marques à se démener pour essayer. Comparé aux méthodes de promotion traditionnelles, l'IVT (trafic invalide) généré par la publicité dans les jeux est extrêmement faible et a longtemps été considéré comme un canal marketing mature.
Publicités dans le jeu
Essentiellement, une publicité dans le jeu est une publicité qui s'exécute quelque part dans l'environnement virtuel du jeu. Lorsque les développeurs de jeux décident d'ouvrir leurs jeux à certains types d'annonces, ils travaillent avec des fournisseurs de technologie publicitaire dans le jeu pour déterminer où dans le jeu ils peuvent être monétisés et créer des annonces le cas échéant.
L'efficacité d'une publicité dépend de la mesure dans laquelle le genre de jeu correspond à la conception de la publicité. Les jeux eux-mêmes sont divisés en différents genres et les publicités sont souvent placées dans des emplacements du jeu plus pertinents pour la vie réelle. Par exemple, lors d'un événement sportif, des publicités peuvent être placées autour des zones d'observation, sur les clôtures de jeu et sur les côtés des bâtiments et des véhicules.
Le ciblage dans le jeu permet aux marques d'acquérir une compréhension approfondie de leur public cible, y compris le ciblage à l'aide de données contextuelles et personnelles sur les joueurs, et de fournir des options liées au groupe d'âge, au sexe et à la situation familiale pour différencier leur jeu. Le contenu publicitaire correspond à différents publics.
Solutions de produits Anzu
Anzu est connu comme l'annonceur de jeu le plus avancé au monde. Sa confiance en soi vient de son contenu de service publicitaire soigneusement divisé. Il complète non seulement le contact avec le groupe de joueurs du jeu pour le côté marque, mais réalise également la devise de le jeu tout en respectant le gameplay des produits du développeur.
Anzu s'engage à créer les trois caractéristiques suivantes des publicités dans le jeu : l'hybridité, qui maintient l'intégrité du jeu plutôt qu'une interruption forcée ; la pertinence, des informations adaptatives personnalisées et personnalisées ; l'aspect pratique, qui améliore la connexion entre l'environnement du jeu et le réel monde. Sur le site officiel d'Anzu, en plus de proposer différentes entrées selon les développeurs de jeux et les spécialistes du marketing de marque, il divise également les catégories de jeux.
La catégorie des jeux est divisée en jeux mobiles, jeux pour ordinateurs et consoles et jeux métavers. Le jeu mobile de gestion de restaurant de simulation de renommée mondiale "Cooking Fever" a choisi Anzu comme partenaire. Le jeu a intégré le SDK (Kit de développement logiciel) et a placé diverses formes de publicités sur des affiches, des écrans de télévision et d'autres scènes différentes, et a coopéré avec Matching the le contenu du jeu renforce le sens de la réalité et l'immersion du jeu.
Selon l'enquête, les revenus publicitaires du développeur de jeux Nordcurrent ont augmenté de 25 %, le taux de clics publicitaires (CTR) a atteint 1,5 % et le taux d'exposition publicitaire (VTR) a atteint 90 %, ce qui est bien supérieur à la moyenne du secteur. Le taux de rétention des joueurs et le nombre d'utilisateurs actifs n'ont pas été affectés négativement, mais ont augmenté.
En plaçant une courte publicité vidéo de 6 secondes dans une variété de jeux mobiles populaires, Anzu a aidé Lay's à développer avec succès le marché de Singapour, atteignant un taux d'achèvement vidéo (VCR) de 92,5 %, et a également gagné 14,8 % de notoriété de la marque et 9,2 % d'augmentation de intentions d'achat.
Anzu entretient également une coopération étroite avec Ubisoft et d'autres grands studios de jeux 3A dans le monde, et est le seul fournisseur de publicité dans le jeu sous licence officielle pour Microsoft Xbox. Anzu garantit que le SDK fourni est certifié ISO 27001 (norme internationale pour la gestion de la sécurité de l'information), est conforme aux normes GDPR, CCPA et COPPA (trois réglementations de données de renommée mondiale), et le SDK léger n'endommagera pas les performances du jeu, auto- la fonction de rendu créatif développée fait correspondre le contenu de l'annonce au monde du jeu.
Anzu s'est également lancé dans le domaine du métaverse, offrant aux créateurs indépendants plus de revenus tout en ajoutant du réalisme aux jeux. Par exemple, des marques de renommée mondiale telles que Samsung ont adopté ce service. Auparavant, Anzu a également coopéré avec les créateurs de la plateforme Roblox pour apporter de nouvelles sources de revenus aux créateurs de contenu UGC dont bénéficient des centaines de millions de joueurs sur la plateforme.
Avec les progrès de la technologie, le changement de mentalité des utilisateurs et la croissance continue de l'audience de plus de 3 milliards de joueurs dans le monde, la publicité dans les jeux est progressivement en mesure de concurrencer de nombreux canaux de marketing traditionnels en raison de son énorme influence, une grande attention et une diversité d'audience.
Le raffinement du service et de la technologie a entraîné l'amélioration des avantages de la marque, ce qui a également jeté des bases solides pour qu'Anzu soit compétitif sur la piste de la publicité dans le jeu.
03. Développement du marché de la publicité in-game
Selon les prévisions d'eMarketer, le marché mondial de la publicité dans les jeux atteindra 12 milliards de dollars américains en 2023, soit 4,4 % de l'ensemble du marché de la publicité numérique. Dans cet immense marché, trois rôles se disputent le gâteau de la publicité dans les jeux :
Entreprises qui fournissent des solutions de publicité dans les jeux : comme Anzu, cette entreprise permet aux marques de placer des publicités de haute qualité, interactives et mesurables dans des jeux de différents types et plates-formes.
Entreprises qui fournissent des services de plate-forme publicitaire : comme Alphabet Inc., qui peut aider les marques et les développeurs de jeux à générer de la publicité et des revenus.
Les entreprises qui fournissent des ressources publicitaires dans les jeux : telles que Blizzard et EA, elles peuvent offrir des opportunités de promotion et d'exposition de la marque.
Alors, comment ces entreprises utilisent-elles la publicité dans le jeu pour un meilleur marketing ?
Tout d'abord, soyons clairs : les joueurs veulent-ils vraiment voir des publicités dans leurs jeux ?
Une étude d'Anzu montre que les joueurs sont réceptifs aux publicités dans le jeu qui donnent l'impression que le jeu est réel. Et une étude de ComScore Media Metrix a révélé que les gros joueurs (ceux qui jouent à des jeux au moins 16 heures par semaine) semblent être réceptifs aux publicités dans les jeux.
En réponse, le co-fondateur et PDG d'Anzu, Itamar Benedy, a déclaré lors de l'émission AdExchanger Talks que tant que les publicités leur fourniraient une sorte de valeur, comme rendre le jeu plus réaliste et immersif, ils accepteraient les publicités. De nombreux joueurs préfèrent également un modèle free-to-play sans avoir à payer.
Cela signifie que pour réussir dans la publicité in-game, les marques doivent tenir compte des facteurs suivants :
Il existe déjà de nombreux cas réussis de publicité dans les jeux sur le marché.
Dans la série de jeux "Call of Duty", les joueurs peuvent voir diverses publicités de marques réelles, telles que Coca-Cola, Nike, BMW, etc. Ces publicités augmentent non seulement le réalisme du jeu, mais donnent également aux joueurs le sentiment d'être sur le futur champ de bataille.
Dans Assassin's Creed : Odyssey, les joueurs peuvent voir des publicités des Jeux Olympiques dans les anciennes villes grecques. Non seulement ces publicités s'inscrivent dans le cadre historique du jeu, mais elles donnent également aux joueurs le sentiment de faire partie d'un événement ancien.
Bien sûr, la coopération transfrontalière est également un moyen très innovant de publicité et de marketing dans le jeu. Parfois, la marque transfère directement sa propre propriété intellectuelle dans le gameplay ! Par exemple, il y a quelque temps, Michelle Ice City et "Egg Boy Party" ont lancé une activité conjointe d'Egg Boy Snow King Sweet Honey. Cette stratégie marketing attire et retient l'attention des consommateurs en créant un contenu numérique interactif, intéressant et social. la notoriété et la préférence de la marque.
Dans l'ensemble, la publicité dans les jeux est une forme de publicité avec un grand potentiel et des défis, et elle continuera d'innover et de changer avec le développement de l'industrie du jeu.
04. L'avenir vaut plus la peine d'être attendu
Avec le développement continu de la technologie et la mise à jour et l'itération des jeux, les publicités dans les jeux pourraient prendre les formes suivantes à l'avenir :
Pour les plates-formes ou les terminaux, la taille et la résolution de l'écran des différents appareils affecteront l'espace d'affichage et la clarté des publicités dans le jeu, affectant ainsi l'attention et la mémoire des utilisateurs pour les publicités. Le mode de fonctionnement et le mode d'interaction des différents appareils affecteront la manière et le degré d'interaction de l'utilisateur avec les publicités dans le jeu.
Par exemple, les vêtements tactiles immersifs d'Ubisoft et les casques d'Apple permettent aux joueurs de découvrir un monde de jeu plus réaliste et plus riche. D'une part, ces appareils permettent aux joueurs d'interagir avec les publicités par des mouvements de la tête, des mains ou du corps, augmentant ainsi la participation des joueurs et les taux de conversion dans les publicités ; d'autre part, ces appareils peuvent rendre les publicités plus visuelles et auditives. l'attention et la préférence du joueur pour la publicité.
On peut voir que la technologie et l'équipement sont des facteurs importants affectant l'effet de la publicité dans le jeu, ce qui oblige les développeurs à utiliser diverses technologies et à concevoir des formes, du contenu et des stratégies de publicité dans le jeu appropriés en fonction des caractéristiques des différents appareils.
05. De larges perspectives pour le marketing de marque
La publicité dans le jeu est différente de la publicité traditionnelle. Elle nécessite une compréhension de la conception du jeu et une maîtrise des supports publicitaires. Anzu équilibre les deux directions et atteint le 1+1>2 à l'extrême.
La stratégie publicitaire de jeu d'interruption forcée comporte de nombreux risques pour les propriétaires de marques et les développeurs de jeux, en particulier les développeurs de jeux. Il est absolument déconseillé de perdre des joueurs pour des raisons publicitaires et d'épuiser les ressources.
Lorsque vous utilisez des idées simples, des logos clairs, un texte limité et sans aucun CTA (bouton d'appel à l'utilisateur), nous pouvons comprendre la publicité dans le jeu comme OOH (publicité extérieure) dans un sens, et le succès de ce canal marketing est souvent non Cela dépend d'indicateurs tels que les clics et les inscriptions, mais après avoir accru la notoriété de la marque, cela augmentera pratiquement la volonté d'achat des joueurs.
Alors que des géants de la technologie tels qu'Apple utilisent des appareils VR pour faire exploser l'ère de la réalité virtuelle, les publicités dans le jeu ne manqueront pas de se transformer en bruines silencieuses. Lorsque les joueurs s'immergent dans le métaverse et s'oublient, le marketing de marque prendra également une dimension plus route plus large. .