Metaverse : nouvelles opportunités et défis pour les entreprises
Le Metaverse, en tant que monde numérique composé de plusieurs espaces de réalité virtuelle, change progressivement la façon dont les gens vivent, travaillent et socialisent. Il apporte de nouvelles opportunités et défis au développement de l'économie numérique, attirant l'attention et les investissements de nombreuses entreprises.
Motivations des entreprises à entrer dans le Metaverse
Les entreprises ont plusieurs considérations pour entrer dans le Metaverse:
Explorer de nouveaux marchés et opportunités commerciales
Fournir des canaux de marketing et de vente diversifiés
Obtenez des analyses de données plus riches et des retours d'utilisateur.
Améliorer la notoriété et la fidélité de la marque
Renforcer l'image et l'influence de l'entreprise
Anticiper l'économie numérique future
Cas pratiques de l'entreprise dans le Metaverse
Nayuki's Tea
Nai Xue's Tea a lancé 300 NFT en boîte aveugle pour son troisième anniversaire en 2021, au prix de 39 yuan. Dès leur lancement, ils se sont vendus en un éclair. Cette activité a non seulement satisfait le désir de consommation des utilisateurs, mais a également enrichi l'image et l'histoire de la marque. Au final, l'événement a généré près de 200 millions de yuan de volume total de transactions pour Nai Xue en 72 heures, ce qui équivaut aux ventes d'une semaine de plus de 700 magasins à travers le pays.
En juin 2022, Naixue a lancé le "Naixue Paradise" Metaverse et a débuté l'événement de chasse au trésor. Les utilisateurs peuvent personnaliser leur visage, se déguiser et chercher 40 points de trésor dans le décor pour recevoir des récompenses.
Louis Vuitton
Pour célébrer le 200ème anniversaire de la marque, Louis Vuitton a lancé le jeu mobile "Louis: The Game". Les joueurs peuvent partir à l'aventure avec l'icône de la marque, Vivienne, pour découvrir l'histoire de la marque. Le jeu consiste à collecter des bougies, à débloquer différentes cartes postales et accessoires pour obtenir l'accès à la carte suivante. Les joueurs qui terminent le jeu auront la chance de gagner un NFT co-créé par Louis Vuitton et l'artiste cryptographique Beeple.
Pepsi
En décembre 2021, Pepsi a fait son entrée dans le domaine des NFT en lançant la série NFT Pepsi Mic Drop, qui est entièrement générée par un algorithme d'IA. En 2022, Pepsi a créé le premier espace d'expérience en ligne de son concept store.
La bonne posture pour créer une marque dans le Metaverse
Le Metaverse doit être construit sur la culture de l'entreprise ou de l'organisation elle-même et sur l'effet de marque existant. Il ne suffit pas d'utiliser simplement la technologie de réalité virtuelle et des composants de commerce électronique pour créer un véritable Metaverse. La technologie blockchain et les NFT sont des éléments essentiels pour construire un Metaverse décentralisé, interopérable, avec une propriété réelle et un échange de valeur.
Les entreprises doivent présenter leur image de marque, leur histoire et leur culture dans le Metaverse. Par rapport aux projets natifs de Web3, les marques de Web2 ont un avantage plus important dans le Metaverse, car elles amènent avec elles un certain groupe de consommateurs et du trafic. Les entreprises peuvent raconter des histoires uniques à travers leur propre IP, démontrer leurs valeurs de marque et leur mission, et les combiner avec les caractéristiques du Metaverse.
Analyse de cas du Metaverse Martell
Martell, cette marque de cognac qui a 300 ans d'histoire, a réussi à combiner sa culture de marque avec la technologie du Metaverse :
Exploration immersive des châteaux de vin : les utilisateurs peuvent explorer le domaine de Château de Cognac à travers des moyens 2D ou VR, et comprendre les classifications et les détails du processus de fabrication du cognac.
Fusion de la diversité culturelle : intégrer des éléments artistiques et de la vie quotidienne lors de l'exploration, comme la présentation du carnet de croquis du tatoueur Dr. Woo et les suggestions de mariage gastronomique de l'équipe de chefs Ghetto Gastro.
Expérience gamifiée : intégrer des éléments de jeu dans le parcours d'exploration, en générant le niveau de certification "Martaïl Expert" par le biais de la "preuve de travail".
Collaborer avec des entreprises natives de Web3 : travailler avec Sandbox pour créer une expérience interactive, devenant ainsi la première marque de cognac à entrer dans le Metaverse.
NFT collectibles : lancement d'une édition limitée de NFT, incluant des éléments de marques comme les raisins de vignoble et Martell Cordon Bleu.
Interaction en personne : organiser des événements sur site pour permettre aux utilisateurs d'échanger en face à face avec le maître de la cave.
Expérience personnalisée : permet aux utilisateurs de créer leur propre cognac dans l'espace virtuel.
Conclusion
Le Metaverse offre aux marques un espace de création presque illimité, permettant aux entreprises de créer des expériences virtuelles plus riches et diversifiées. Grâce à la fusion des biens virtuels, de l'économie des services et du marketing publicitaire, il a réalisé une parfaite transformation des activités en ligne vers l'économie hors ligne. Dans le Metaverse, les consommateurs peuvent ressentir de manière plus intuitive la culture et les valeurs de la marque, tandis que les entreprises peuvent explorer des modèles commerciaux et des stratégies de marketing innovants, offrant aux utilisateurs une expérience de consommation et des opportunités d'interaction plus riches.
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ShibaOnTheRun
· Il y a 15m
J'ai emmené mon chien dans le Metaverse pour jouer.
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ser_we_are_early
· Il y a 4h
Aujourd'hui, les pigeons ont été pris pour des idiots par la virtualité.
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OnchainFortuneTeller
· Il y a 20h
Il est temps de couper à nouveau les poireaux
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TooScaredToSell
· Il y a 20h
Investir dans le Metaverse avec des fonds va sûrement entraîner des pertes.
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GasFeeLady
· Il y a 20h
honnêtement, le métavers ressemble juste à la folie des NFT de 2021... j'attends de meilleurs prix du gas à vrai dire.
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SchroedingerAirdrop
· Il y a 20h
Les mystères de la boîte ont tous été copiés, il vaut mieux ouvrir un magasin, c'est plus concret.
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AirdropNinja
· Il y a 20h
Tss tss, tout le monde veut couper les coupons sur les mystères NFT, n'est-ce pas ?
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FarmToRiches
· Il y a 21h
aussi, seule Naixue a réussi à prendre les gens pour des idiots cette fois~ les autres qui s'accrochent au Metaverse sont probablement fichus.
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SelfStaking
· Il y a 21h
Le capital est à nouveau en train de spéculer sur des concepts.
L'ère du Metaverse est arrivée, comment les entreprises peuvent-elles saisir les nouvelles opportunités ?
Metaverse : nouvelles opportunités et défis pour les entreprises
Le Metaverse, en tant que monde numérique composé de plusieurs espaces de réalité virtuelle, change progressivement la façon dont les gens vivent, travaillent et socialisent. Il apporte de nouvelles opportunités et défis au développement de l'économie numérique, attirant l'attention et les investissements de nombreuses entreprises.
Motivations des entreprises à entrer dans le Metaverse
Les entreprises ont plusieurs considérations pour entrer dans le Metaverse:
Cas pratiques de l'entreprise dans le Metaverse
Nayuki's Tea
Nai Xue's Tea a lancé 300 NFT en boîte aveugle pour son troisième anniversaire en 2021, au prix de 39 yuan. Dès leur lancement, ils se sont vendus en un éclair. Cette activité a non seulement satisfait le désir de consommation des utilisateurs, mais a également enrichi l'image et l'histoire de la marque. Au final, l'événement a généré près de 200 millions de yuan de volume total de transactions pour Nai Xue en 72 heures, ce qui équivaut aux ventes d'une semaine de plus de 700 magasins à travers le pays.
En juin 2022, Naixue a lancé le "Naixue Paradise" Metaverse et a débuté l'événement de chasse au trésor. Les utilisateurs peuvent personnaliser leur visage, se déguiser et chercher 40 points de trésor dans le décor pour recevoir des récompenses.
Louis Vuitton
Pour célébrer le 200ème anniversaire de la marque, Louis Vuitton a lancé le jeu mobile "Louis: The Game". Les joueurs peuvent partir à l'aventure avec l'icône de la marque, Vivienne, pour découvrir l'histoire de la marque. Le jeu consiste à collecter des bougies, à débloquer différentes cartes postales et accessoires pour obtenir l'accès à la carte suivante. Les joueurs qui terminent le jeu auront la chance de gagner un NFT co-créé par Louis Vuitton et l'artiste cryptographique Beeple.
Pepsi
En décembre 2021, Pepsi a fait son entrée dans le domaine des NFT en lançant la série NFT Pepsi Mic Drop, qui est entièrement générée par un algorithme d'IA. En 2022, Pepsi a créé le premier espace d'expérience en ligne de son concept store.
La bonne posture pour créer une marque dans le Metaverse
Le Metaverse doit être construit sur la culture de l'entreprise ou de l'organisation elle-même et sur l'effet de marque existant. Il ne suffit pas d'utiliser simplement la technologie de réalité virtuelle et des composants de commerce électronique pour créer un véritable Metaverse. La technologie blockchain et les NFT sont des éléments essentiels pour construire un Metaverse décentralisé, interopérable, avec une propriété réelle et un échange de valeur.
Les entreprises doivent présenter leur image de marque, leur histoire et leur culture dans le Metaverse. Par rapport aux projets natifs de Web3, les marques de Web2 ont un avantage plus important dans le Metaverse, car elles amènent avec elles un certain groupe de consommateurs et du trafic. Les entreprises peuvent raconter des histoires uniques à travers leur propre IP, démontrer leurs valeurs de marque et leur mission, et les combiner avec les caractéristiques du Metaverse.
Analyse de cas du Metaverse Martell
Martell, cette marque de cognac qui a 300 ans d'histoire, a réussi à combiner sa culture de marque avec la technologie du Metaverse :
Exploration immersive des châteaux de vin : les utilisateurs peuvent explorer le domaine de Château de Cognac à travers des moyens 2D ou VR, et comprendre les classifications et les détails du processus de fabrication du cognac.
Fusion de la diversité culturelle : intégrer des éléments artistiques et de la vie quotidienne lors de l'exploration, comme la présentation du carnet de croquis du tatoueur Dr. Woo et les suggestions de mariage gastronomique de l'équipe de chefs Ghetto Gastro.
Expérience gamifiée : intégrer des éléments de jeu dans le parcours d'exploration, en générant le niveau de certification "Martaïl Expert" par le biais de la "preuve de travail".
Collaborer avec des entreprises natives de Web3 : travailler avec Sandbox pour créer une expérience interactive, devenant ainsi la première marque de cognac à entrer dans le Metaverse.
NFT collectibles : lancement d'une édition limitée de NFT, incluant des éléments de marques comme les raisins de vignoble et Martell Cordon Bleu.
Interaction en personne : organiser des événements sur site pour permettre aux utilisateurs d'échanger en face à face avec le maître de la cave.
Expérience personnalisée : permet aux utilisateurs de créer leur propre cognac dans l'espace virtuel.
Conclusion
Le Metaverse offre aux marques un espace de création presque illimité, permettant aux entreprises de créer des expériences virtuelles plus riches et diversifiées. Grâce à la fusion des biens virtuels, de l'économie des services et du marketing publicitaire, il a réalisé une parfaite transformation des activités en ligne vers l'économie hors ligne. Dans le Metaverse, les consommateurs peuvent ressentir de manière plus intuitive la culture et les valeurs de la marque, tandis que les entreprises peuvent explorer des modèles commerciaux et des stratégies de marketing innovants, offrant aux utilisateurs une expérience de consommation et des opportunités d'interaction plus riches.