Les défis de la science des récits auxquels est confronté le CMO Web3
Dans le domaine du Web3, de nombreux directeurs marketing manquent souvent de pensée systémique lorsqu'ils élaborent la narration d'un projet. Cet article explorera la science de la narration et comment devenir un excellent scientifique de la narration.
Niveau stratégique : Quatre étapes pour créer une bourse unique
Analyser l'environnement externe, identifier les concurrents et leur proposition de valeur.
Évitez les points forts de vos concurrents ou exploitez leurs faiblesses pour établir un avantage de marque.
Chercher une preuve fiable pour établir la confiance.
Intégrer le positionnement dans tous les aspects de l'exploitation de l'entreprise, en particulier dans l'investissement en ressources de communication.
Les études de cas de succès peuvent faire référence à la stratégie "Né pour les traders" d'un certain échange. Ils ciblent clairement leur clientèle comme étant des traders professionnels, offrant la meilleure expérience de trading et comblant une lacune sur le marché. Ils établissent la confiance par le parrainage d'événements sportifs, la signature de projets de qualité, etc., et intègrent l'esprit de "l'altruisme" dans leur culture d'entreprise.
Stratégie de différenciation : Créer un projet Layer2 exceptionnel
La différenciation peut principalement être abordée sous sept aspects :
Amélioration des performances
Personnalisation
Réduction des risques
Symbole d'identité
Amélioration de la commodité
Prix relativement bas
Expérience innovante
Les quatre niveaux de narration
Attributs du produit : fonctions et caractéristiques
Intérêts des utilisateurs : les avantages réels des produits
Valeurs : Alignement avec les principes de vie importants des utilisateurs
Transformer le récit en mouvement
Identifier les incohérences dans l'environnement actuel
Transformer l'irréalisme en nouveaux modes de comportement et récits
Construire un objectif commun ou trouver un "ennemi" commun
Cultiver une culture communautaire unique
Le marketing est essentiellement une guerre autour de l'esprit. L'objectif central de la science du récit est de faire en sorte qu'un projet devienne le "premier" ou le "seul" dans l'industrie. Cela nécessite non seulement un positionnement différencié, mais aussi de faire passer cette différence à un niveau de valeurs et de culture.
Un exemple d'un projet de blockchain haute performance montre comment atteindre une performance extrême pour réaliser la position de "première blockchain en temps réel". Ils ont implanté le concept de "temps réel" dans l'esprit des utilisateurs grâce à la propagation de produits et de culture, leur permettant ainsi de gagner une position unique sur le marché.
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LiquiditySurfer
· 08-02 09:34
La base, c'est comme préparer un martini parfait.
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HalfIsEmpty
· 08-01 12:16
Eh bien, le marketing, c'est vraiment se faire prendre pour des cons
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WenAirdrop
· 07-31 04:50
Le récit a crié si longtemps, n'est-ce pas Se faire prendre pour des cons.
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SatoshiLegend
· 07-31 04:49
L'essence du marketing est l'ingénierie de l'âme. Les données parlent.
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SchroedingerGas
· 07-31 04:43
Encore une fois, on répète la vieille méthode, on copie le piège de wh, les baleines ne tombent plus dans ce piège.
Le cours obligatoire pour le CMO Web3 : maîtriser la science de la narration pour créer l'unicité du projet.
Les défis de la science des récits auxquels est confronté le CMO Web3
Dans le domaine du Web3, de nombreux directeurs marketing manquent souvent de pensée systémique lorsqu'ils élaborent la narration d'un projet. Cet article explorera la science de la narration et comment devenir un excellent scientifique de la narration.
Niveau stratégique : Quatre étapes pour créer une bourse unique
Analyser l'environnement externe, identifier les concurrents et leur proposition de valeur.
Évitez les points forts de vos concurrents ou exploitez leurs faiblesses pour établir un avantage de marque.
Chercher une preuve fiable pour établir la confiance.
Intégrer le positionnement dans tous les aspects de l'exploitation de l'entreprise, en particulier dans l'investissement en ressources de communication.
Les études de cas de succès peuvent faire référence à la stratégie "Né pour les traders" d'un certain échange. Ils ciblent clairement leur clientèle comme étant des traders professionnels, offrant la meilleure expérience de trading et comblant une lacune sur le marché. Ils établissent la confiance par le parrainage d'événements sportifs, la signature de projets de qualité, etc., et intègrent l'esprit de "l'altruisme" dans leur culture d'entreprise.
Stratégie de différenciation : Créer un projet Layer2 exceptionnel
La différenciation peut principalement être abordée sous sept aspects :
Les quatre niveaux de narration
Transformer le récit en mouvement
Le marketing est essentiellement une guerre autour de l'esprit. L'objectif central de la science du récit est de faire en sorte qu'un projet devienne le "premier" ou le "seul" dans l'industrie. Cela nécessite non seulement un positionnement différencié, mais aussi de faire passer cette différence à un niveau de valeurs et de culture.
Un exemple d'un projet de blockchain haute performance montre comment atteindre une performance extrême pour réaliser la position de "première blockchain en temps réel". Ils ont implanté le concept de "temps réel" dans l'esprit des utilisateurs grâce à la propagation de produits et de culture, leur permettant ainsi de gagner une position unique sur le marché.