Esthétique du marketing crypto : jetons de célébrités, points d'incitation et montée des chaînes publiques
I. Jeton vedette : De la naissance à la route du marketing
La monétisation de la valeur des célébrités dans le Web3 a connu une différenciation, une transition et une évolution. Les premières tentatives incluent des projets SocialFi tels que Time New Bank et Friend.tech, mais en raison du manque de profondeur et de véritables points d'intérêt pour les utilisateurs, ce chemin est temporairement impraticable.
Les NFT ont un moment été un vecteur de monétisation de l'influence, mais leurs caractéristiques inhérentes limitent la satisfaction des acheteurs et des vendeurs. Avec l'émergence de la tendance des Memes, le concept de jetons de célébrités a vu le jour. Des jetons présidentiels émis par des particuliers aux projets de jetons réellement impliquant des célébrités, ce modèle a rapidement gagné en popularité, mais a également révélé de nombreux problèmes.
Cependant, s'appuyer uniquement sur l'enthousiasme initial n'est pas suffisant. La question clé est de savoir comment donner une valeur à long terme aux jetons de célébrités. Certains projets tentent de revenir à "la valeur du temps", comme offrir aux détenteurs la possibilité de rencontrer des célébrités. Mais cette approche a du mal à soutenir la croissance à long terme du prix du jeton.
Un jeton de célébrité idéal devrait se concentrer davantage sur les émotions et les récits, plutôt que sur une simple capacité fonctionnelle. Il devrait transmettre l'histoire de la célébrité et la résonance émotionnelle qui l'entoure, et pas seulement vendre le temps ou les idées de la célébrité. À l'avenir, le marketing des jetons de célébrité a encore un long chemin à parcourir, nécessitant une compréhension plus approfondie de la culture et des besoins du monde des cryptomonnaies.
Deux, points d'incitation : de l'innovation à la controverse
Le projet Blur a réussi à contester la position d'OpenSea grâce à une stratégie combinée de "points + zéro frais, redevances + viralité sociale". Ce modèle de marketing est rapidement devenu la norme que de nombreux projets Web3 s'efforcent d'imiter.
Cependant, au fil du temps, les pratiques de Blur ont également suscité des controverses. Le mécanisme "Bid For Airdrop" utilisé lors de son Airdrop3 a, bien qu'il ait amélioré les données de la plateforme, également pu accélérer le déclin du marché des NFT. Les projets Blend et Blast lancés par la suite ont poursuivi des stratégies d'incitation similaires, mettant davantage en évidence les problèmes de ce modèle.
Les problèmes soulevés par le système de points comprennent :
Provoquer une fausse prospérité, l'équipe du projet utilise des données de TVL élevées pour lever des fonds.
Freiner la véritable innovation, privilégier le marketing au détriment de la technologie
Fragmentation de la liquidité du marché
Attirer de nombreux spéculateurs, diluer les bénéfices des véritables utilisateurs
Malgré les controverses, le système de points reste le principal modèle de marketing des projets Web3. Cette situation a modifié la nature des premiers utilisateurs et de la communauté, et le lancement de chaque nouveau projet peut signifier un retrait massif de fonds.
Trois, la concurrence des blockchains publiques : le jeu entre technologie et marketing
Ethereum a établi un vaste écosystème grâce à sa puissance technologique et à son idéologie de décentralisation, mais dans l'environnement actuel, le chemin vers le succès a changé. L'essor de Solana en est un exemple typique, illustrant l'importance du marketing et de l'utilité à ce stade.
L'article récemment publié par la Fondation Ethereum (EF) indique qu'elle ajuste sa stratégie, y compris la décentralisation, l'amélioration de l'efficacité opérationnelle et l'exploration de nouvelles voies technologiques. Cependant, le véritable défi auquel Ethereum est confronté pourrait résider dans l'attitude de son leader Vitalik envers la culture crypto actuelle.
En comparaison, Solana adopte une stratégie plus flexible. Depuis l'événement Silly Dragon, Solana a activement embrassé divers Memes, Dapps et nouvelles applications financières émergentes. Son positionnement en tant que "première chaîne non technique pour les utilisateurs" met en avant l'accessibilité, la facilité d'utilisation et l'efficacité, ce qui correspond parfaitement à la tendance de la vulgarisation des crypto-monnaies.
Conclusion
Dans le monde de la cryptographie, l'idéalisme technologique et les désirs humains s'entrelacent constamment. Que ce soit la hausse des prix des jetons, la prospérité des projets ou l'émergence des chaînes publiques, des stratégies marketing réussies jouent un rôle clé. Actuellement, nous devons, tout en maintenant l'innovation technologique, intégrer davantage les besoins et les attentes du monde réel.
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FadCatcher
· 08-01 13:41
Jeton de célébrité ? Quel pigeon se fait encore avoir ?
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GasFeeBarbecue
· 07-30 13:06
Encore une fois, être pris pour des pigeons, hein ?
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HallucinationGrower
· 07-30 04:59
Encore des choses pour se faire prendre pour des cons.
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ForeverBuyingDips
· 07-30 04:54
Jeton de célébrité ? Prendre les gens pour des idiots, c'est tout ~
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RugDocScientist
· 07-30 04:49
C'est rationnel, c'est aussi un pigeon.
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MetaverseVagabond
· 07-30 04:40
C'est encore un nouvel engin pour lever des fonds.
Web3 marketing nouvel écosystème : jetons de célébrités, points de motivation et compétition des blockchains
Esthétique du marketing crypto : jetons de célébrités, points d'incitation et montée des chaînes publiques
I. Jeton vedette : De la naissance à la route du marketing
La monétisation de la valeur des célébrités dans le Web3 a connu une différenciation, une transition et une évolution. Les premières tentatives incluent des projets SocialFi tels que Time New Bank et Friend.tech, mais en raison du manque de profondeur et de véritables points d'intérêt pour les utilisateurs, ce chemin est temporairement impraticable.
Les NFT ont un moment été un vecteur de monétisation de l'influence, mais leurs caractéristiques inhérentes limitent la satisfaction des acheteurs et des vendeurs. Avec l'émergence de la tendance des Memes, le concept de jetons de célébrités a vu le jour. Des jetons présidentiels émis par des particuliers aux projets de jetons réellement impliquant des célébrités, ce modèle a rapidement gagné en popularité, mais a également révélé de nombreux problèmes.
Cependant, s'appuyer uniquement sur l'enthousiasme initial n'est pas suffisant. La question clé est de savoir comment donner une valeur à long terme aux jetons de célébrités. Certains projets tentent de revenir à "la valeur du temps", comme offrir aux détenteurs la possibilité de rencontrer des célébrités. Mais cette approche a du mal à soutenir la croissance à long terme du prix du jeton.
Un jeton de célébrité idéal devrait se concentrer davantage sur les émotions et les récits, plutôt que sur une simple capacité fonctionnelle. Il devrait transmettre l'histoire de la célébrité et la résonance émotionnelle qui l'entoure, et pas seulement vendre le temps ou les idées de la célébrité. À l'avenir, le marketing des jetons de célébrité a encore un long chemin à parcourir, nécessitant une compréhension plus approfondie de la culture et des besoins du monde des cryptomonnaies.
Deux, points d'incitation : de l'innovation à la controverse
Le projet Blur a réussi à contester la position d'OpenSea grâce à une stratégie combinée de "points + zéro frais, redevances + viralité sociale". Ce modèle de marketing est rapidement devenu la norme que de nombreux projets Web3 s'efforcent d'imiter.
Cependant, au fil du temps, les pratiques de Blur ont également suscité des controverses. Le mécanisme "Bid For Airdrop" utilisé lors de son Airdrop3 a, bien qu'il ait amélioré les données de la plateforme, également pu accélérer le déclin du marché des NFT. Les projets Blend et Blast lancés par la suite ont poursuivi des stratégies d'incitation similaires, mettant davantage en évidence les problèmes de ce modèle.
Les problèmes soulevés par le système de points comprennent :
Malgré les controverses, le système de points reste le principal modèle de marketing des projets Web3. Cette situation a modifié la nature des premiers utilisateurs et de la communauté, et le lancement de chaque nouveau projet peut signifier un retrait massif de fonds.
Trois, la concurrence des blockchains publiques : le jeu entre technologie et marketing
Ethereum a établi un vaste écosystème grâce à sa puissance technologique et à son idéologie de décentralisation, mais dans l'environnement actuel, le chemin vers le succès a changé. L'essor de Solana en est un exemple typique, illustrant l'importance du marketing et de l'utilité à ce stade.
L'article récemment publié par la Fondation Ethereum (EF) indique qu'elle ajuste sa stratégie, y compris la décentralisation, l'amélioration de l'efficacité opérationnelle et l'exploration de nouvelles voies technologiques. Cependant, le véritable défi auquel Ethereum est confronté pourrait résider dans l'attitude de son leader Vitalik envers la culture crypto actuelle.
En comparaison, Solana adopte une stratégie plus flexible. Depuis l'événement Silly Dragon, Solana a activement embrassé divers Memes, Dapps et nouvelles applications financières émergentes. Son positionnement en tant que "première chaîne non technique pour les utilisateurs" met en avant l'accessibilité, la facilité d'utilisation et l'efficacité, ce qui correspond parfaitement à la tendance de la vulgarisation des crypto-monnaies.
Conclusion
Dans le monde de la cryptographie, l'idéalisme technologique et les désirs humains s'entrelacent constamment. Que ce soit la hausse des prix des jetons, la prospérité des projets ou l'émergence des chaînes publiques, des stratégies marketing réussies jouent un rôle clé. Actuellement, nous devons, tout en maintenant l'innovation technologique, intégrer davantage les besoins et les attentes du monde réel.