Web3 à la pointe : Guide pratique du chiffrement marketing
Avec le développement rapide de l'industrie du chiffrement, les modèles de marketing technologique traditionnels ne peuvent plus répondre aux besoins de cet écosystème unique. Cet article explorera en profondeur les stratégies clés et les meilleures pratiques en matière de marketing dans le domaine du chiffrement, offrant des conseils pratiques aux projets.
Chiffrement marketing de l'unicité
Le plus grand défi du marketing des cryptomonnaies est que le public cible est très réduit. En 2023, il n'y avait que 23 000 développeurs de cryptomonnaies actifs par mois, et ce nombre devrait atteindre 30 000 en 2024, alors que moins de 0,1 % des 28 millions de développeurs dans le monde sont impliqués dans le chiffrement.
Dans ce marché hautement vertical, le marketing doit se concentrer sur les trois besoins fondamentaux des développeurs :
Technique : résoudre des problèmes pratiques, comme la combinabilité dans l'écosystème Rollup
Économie : explorer des modèles de revenus durables pour le développement de biens publics
Valeur : Créer une proposition de valeur unique attrayante pour les développeurs
Le chiffrement marketing doit redéfinir la manière de croître, et la communauté des développeurs est au cœur d'une résonance de valeur précise. Les incitatifs économiques ne sont que le point de départ ; ce qui stimule réellement la croissance, c'est la construction d'un pays idéal technologique où les développeurs peuvent trouver leur valeur professionnelle et leur appartenance spirituelle. Une fois cela réalisé, ils pousseront spontanément le développement de l'écosystème.
Positionnement et stratégie des projets Layer2
L'écosystème Rollup est une extension de la culture Ethereum, et sa nature ouverte a engendré un "écosystème de compétition et de coopération" unique. Tous les Layer2 contribuent à renforcer le réseau Ethereum. Cela nécessite que le marketing équilibre un double positionnement : il doit mettre en avant la valeur commerciale tout en soulignant la mission essentielle d'expansion d'Ethereum.
Lors de l'évaluation des stratégies Layer2, les ressources disponibles déterminent la différenciation. Des projets bien financés comme BASE, appartenant à Coinbase, peuvent s'appuyer sur les ressources d'une société cotée en bourse pour créer indépendamment une marque écologique ; tandis que les Layer2 avec des ressources limitées doivent se lier profondément à Ethereum pour tirer parti de sa crédibilité dans l'industrie et réaliser un démarrage à froid.
Relations développeurs et synergie marketing
Les relations développeurs (DevRel) devraient s'intégrer en profondeur dans le système marketing. La documentation pour les développeurs, en tant que point de contact principal, doit avoir un style de langage et un parcours de conversion uniformes. Actuellement, DevRel évolue vers un rôle de créateur de contenu, en résolvant les points de douleur liés à l'utilisation des outils par le biais de vidéos d'enseignement de la programmation.
La nature du marketing des cryptomonnaies est la coordination écologique. Il est essentiel d'explorer les histoires des développeurs tout en identifiant activement les besoins et en favorisant l'itération des produits. L'essentiel est d'aider les développeurs à réussir grâce à un soutien approfondi : intervenir activement sur des plateformes comme GitHub et Twitter, résoudre d'abord les problèmes de construction concrets, puis communiquer une fois le projet mature.
Émission de jetons et synergie de marque
Le cœur de l'émission de tokens réside dans l'équilibre de ses deux attributs, à la fois une activité marketing et un produit financier. La qualité de la conception du modèle économique détermine directement le destin du projet, et il est nécessaire de choisir entre un chemin explosif ou progressif en fonction des caractéristiques du projet. Au niveau de la mise en œuvre, il faut saisir trois clés :
Discuter en profondeur avec des économistes sur le positionnement de la valeur des jetons, éviter les applications rigides.
Étudier en profondeur les scénarios d'application pratiques et les habitudes d'utilisation des différents marchés.
Établir un mécanisme de gestion post-émission complet, y compris la gestion des émotions de la communauté, le mécanisme d'incitation de l'équipe et les normes de divulgation de l'information, etc.
La clé de la stratégie d'exploitation communautaire réside dans la définition claire des types d'objets auxquels des ressources seront investies à long terme. Il est impératif de cibler précisément le public cible :
Il est essentiel de cultiver des soutiens précoces très alignés dès la phase de test.
Pour les réseaux PoS, les opérateurs de nœuds et les validateurs sont des leaders d'opinion clés
Établir un mécanisme d'exploitation structuré, comme des conférences téléphoniques communautaires régulières.
Création de l'influence des fondateurs
Le conseil principal pour les fondateurs est : façonner l'image d'un expert du domaine, et non celle d'un vendeur de produits. Méthode spécifique :
Discuter des points de douleur de l'industrie basé sur des insights professionnels, plutôt que de promouvoir directement le produit.
Construire de l'influence grâce à des connaissances professionnelles
Utiliser judicieusement des canaux personnels pour transmettre des points de vue approfondis
Il est conseillé aux fondateurs de choisir la manière d'expression la plus naturelle : ceux qui sont doués pour le dialogue devraient faire des podcasts, ceux qui excellent dans l'écriture devraient rédiger des articles longs, et ceux qui sont à l'aise devant la caméra devraient faire des vidéos. L'essentiel est d'intégrer un style personnel dans le contenu professionnel.
Pour créer une marque influente dans le domaine du chiffrement, il est essentiel d'établir un lien profond avec les fondateurs. Ce n'est qu'à travers une communication en tête-à-tête que l'on peut véritablement comprendre leur vision fondamentale et leur intention initiale, afin d'insuffler une âme à l'histoire de la marque.
Création de l'équipe marketing
Lors du premier recrutement d'un responsable marketing par une équipe de startup, le principe clé est : ne choisir que des talents polyvalents avec lesquels on a déjà travaillé. Ces candidats doivent remplir trois conditions clés : comprendre en profondeur le style de travail, avoir la capacité de collaborer sans effort et être prêts à s'impliquer personnellement.
La construction de l'équipe marketing doit suivre le double standard "base polyvalente + spécialisation verticale" : chaque membre doit être capable de s'acquitter des tâches de base telles que la rédaction de tweets, la mise en page d'e-mails et les diffusions en direct vocales, tout en ayant une expertise approfondie dans un domaine vertical spécifique.
Le recrutement dans l'industrie du chiffrement doit revenir à l'essence même des affaires. Les projets SaaS destinés aux développeurs peuvent tout à fait attirer des talents marketing expérimentés issus des secteurs technologiques traditionnels, comme des experts en gestion de communautés de développeurs. Plutôt que de s'accrocher à des critères rigides tels que "une expérience préalable en chiffrement", il est préférable de se concentrer sur la transférabilité des compétences professionnelles des candidats.
Mise en œuvre de la mondialisation et culture communautaire
Le cœur de l'opération de la mondialisation des chiffrement est la construction d'un réseau de confiance local. Lors de l'entrée sur un nouveau marché, il est essentiel de recommander des partenaires locaux par des canaux fiables. Le meilleur chemin est de s'appuyer sur le réseau de ressources existantes pour obtenir des références, plutôt que de démarrer à froid avec un développement inconnu.
La clé de la stratégie d'activité dans le secteur des chiffrerments est le positionnement précis. Bien que les grands événements puissent aider à la visibilité de la marque, le retour sur investissement est difficile à mesurer ; en revanche, les petits événements haut de gamme peuvent permettre d'établir des collaborations commerciales et des réseaux clés à un coût inférieur.
Le marketing des cryptomonnaies doit tirer parti de la culture meme en tant qu'outil narratif particulier. Les memes peuvent habilement transformer des concepts complexes tout en renforçant le sentiment d'appartenance à la communauté. La clé réside dans l'établissement d'un mécanisme d'équilibre : le compte principal maintient un ton professionnel, tout en offrant aux opérateurs un espace de création raisonnable, ce qui peut à la fois améliorer la motivation au travail et produire du contenu de qualité.
Grâce à un positionnement précis, une exploitation approfondie et une communication innovante, les projets de chiffrement peuvent construire un avantage unique dans cette industrie en rapide évolution et réaliser une croissance durable.
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Nouvelles idées de marketing Web3 : stratégies de hausse des projets de chiffrement axées sur les besoins des développeurs
Web3 à la pointe : Guide pratique du chiffrement marketing
Avec le développement rapide de l'industrie du chiffrement, les modèles de marketing technologique traditionnels ne peuvent plus répondre aux besoins de cet écosystème unique. Cet article explorera en profondeur les stratégies clés et les meilleures pratiques en matière de marketing dans le domaine du chiffrement, offrant des conseils pratiques aux projets.
Chiffrement marketing de l'unicité
Le plus grand défi du marketing des cryptomonnaies est que le public cible est très réduit. En 2023, il n'y avait que 23 000 développeurs de cryptomonnaies actifs par mois, et ce nombre devrait atteindre 30 000 en 2024, alors que moins de 0,1 % des 28 millions de développeurs dans le monde sont impliqués dans le chiffrement.
Dans ce marché hautement vertical, le marketing doit se concentrer sur les trois besoins fondamentaux des développeurs :
Le chiffrement marketing doit redéfinir la manière de croître, et la communauté des développeurs est au cœur d'une résonance de valeur précise. Les incitatifs économiques ne sont que le point de départ ; ce qui stimule réellement la croissance, c'est la construction d'un pays idéal technologique où les développeurs peuvent trouver leur valeur professionnelle et leur appartenance spirituelle. Une fois cela réalisé, ils pousseront spontanément le développement de l'écosystème.
Positionnement et stratégie des projets Layer2
L'écosystème Rollup est une extension de la culture Ethereum, et sa nature ouverte a engendré un "écosystème de compétition et de coopération" unique. Tous les Layer2 contribuent à renforcer le réseau Ethereum. Cela nécessite que le marketing équilibre un double positionnement : il doit mettre en avant la valeur commerciale tout en soulignant la mission essentielle d'expansion d'Ethereum.
Lors de l'évaluation des stratégies Layer2, les ressources disponibles déterminent la différenciation. Des projets bien financés comme BASE, appartenant à Coinbase, peuvent s'appuyer sur les ressources d'une société cotée en bourse pour créer indépendamment une marque écologique ; tandis que les Layer2 avec des ressources limitées doivent se lier profondément à Ethereum pour tirer parti de sa crédibilité dans l'industrie et réaliser un démarrage à froid.
Relations développeurs et synergie marketing
Les relations développeurs (DevRel) devraient s'intégrer en profondeur dans le système marketing. La documentation pour les développeurs, en tant que point de contact principal, doit avoir un style de langage et un parcours de conversion uniformes. Actuellement, DevRel évolue vers un rôle de créateur de contenu, en résolvant les points de douleur liés à l'utilisation des outils par le biais de vidéos d'enseignement de la programmation.
La nature du marketing des cryptomonnaies est la coordination écologique. Il est essentiel d'explorer les histoires des développeurs tout en identifiant activement les besoins et en favorisant l'itération des produits. L'essentiel est d'aider les développeurs à réussir grâce à un soutien approfondi : intervenir activement sur des plateformes comme GitHub et Twitter, résoudre d'abord les problèmes de construction concrets, puis communiquer une fois le projet mature.
Émission de jetons et synergie de marque
Le cœur de l'émission de tokens réside dans l'équilibre de ses deux attributs, à la fois une activité marketing et un produit financier. La qualité de la conception du modèle économique détermine directement le destin du projet, et il est nécessaire de choisir entre un chemin explosif ou progressif en fonction des caractéristiques du projet. Au niveau de la mise en œuvre, il faut saisir trois clés :
La clé de la stratégie d'exploitation communautaire réside dans la définition claire des types d'objets auxquels des ressources seront investies à long terme. Il est impératif de cibler précisément le public cible :
Création de l'influence des fondateurs
Le conseil principal pour les fondateurs est : façonner l'image d'un expert du domaine, et non celle d'un vendeur de produits. Méthode spécifique :
Il est conseillé aux fondateurs de choisir la manière d'expression la plus naturelle : ceux qui sont doués pour le dialogue devraient faire des podcasts, ceux qui excellent dans l'écriture devraient rédiger des articles longs, et ceux qui sont à l'aise devant la caméra devraient faire des vidéos. L'essentiel est d'intégrer un style personnel dans le contenu professionnel.
Pour créer une marque influente dans le domaine du chiffrement, il est essentiel d'établir un lien profond avec les fondateurs. Ce n'est qu'à travers une communication en tête-à-tête que l'on peut véritablement comprendre leur vision fondamentale et leur intention initiale, afin d'insuffler une âme à l'histoire de la marque.
Création de l'équipe marketing
Lors du premier recrutement d'un responsable marketing par une équipe de startup, le principe clé est : ne choisir que des talents polyvalents avec lesquels on a déjà travaillé. Ces candidats doivent remplir trois conditions clés : comprendre en profondeur le style de travail, avoir la capacité de collaborer sans effort et être prêts à s'impliquer personnellement.
La construction de l'équipe marketing doit suivre le double standard "base polyvalente + spécialisation verticale" : chaque membre doit être capable de s'acquitter des tâches de base telles que la rédaction de tweets, la mise en page d'e-mails et les diffusions en direct vocales, tout en ayant une expertise approfondie dans un domaine vertical spécifique.
Le recrutement dans l'industrie du chiffrement doit revenir à l'essence même des affaires. Les projets SaaS destinés aux développeurs peuvent tout à fait attirer des talents marketing expérimentés issus des secteurs technologiques traditionnels, comme des experts en gestion de communautés de développeurs. Plutôt que de s'accrocher à des critères rigides tels que "une expérience préalable en chiffrement", il est préférable de se concentrer sur la transférabilité des compétences professionnelles des candidats.
Mise en œuvre de la mondialisation et culture communautaire
Le cœur de l'opération de la mondialisation des chiffrement est la construction d'un réseau de confiance local. Lors de l'entrée sur un nouveau marché, il est essentiel de recommander des partenaires locaux par des canaux fiables. Le meilleur chemin est de s'appuyer sur le réseau de ressources existantes pour obtenir des références, plutôt que de démarrer à froid avec un développement inconnu.
La clé de la stratégie d'activité dans le secteur des chiffrerments est le positionnement précis. Bien que les grands événements puissent aider à la visibilité de la marque, le retour sur investissement est difficile à mesurer ; en revanche, les petits événements haut de gamme peuvent permettre d'établir des collaborations commerciales et des réseaux clés à un coût inférieur.
Le marketing des cryptomonnaies doit tirer parti de la culture meme en tant qu'outil narratif particulier. Les memes peuvent habilement transformer des concepts complexes tout en renforçant le sentiment d'appartenance à la communauté. La clé réside dans l'établissement d'un mécanisme d'équilibre : le compte principal maintient un ton professionnel, tout en offrant aux opérateurs un espace de création raisonnable, ce qui peut à la fois améliorer la motivation au travail et produire du contenu de qualité.
Grâce à un positionnement précis, une exploitation approfondie et une communication innovante, les projets de chiffrement peuvent construire un avantage unique dans cette industrie en rapide évolution et réaliser une croissance durable.