Guía de marketing Web3: desde la emisión de token hasta las relaciones con los desarrolladores

Puntos clave

• El marketing de Web3 enfrenta el desafío único de tener una audiencia objetivo pequeña y un bajo umbral.
• La esencia del marketing es la coordinación del ecosistema, es necesario redefinir la forma de crecimiento.
• El núcleo de la operación de la comunidad de desarrolladores es la resonancia de valor precisa.
• Los fundadores deben moldear la imagen de expertos en el campo, en lugar de la de vendedores de productos.
• La emisión de token debe equilibrar las propiedades duales de marketing y productos financieros.
• DevRel debe integrarse profundamente en el sistema de marketing y convertirse en un creador de contenido.
• El equipo de marketing necesita un "fundamento integral + especialización vertical" como doble estándar

Construcción de marca del fundador

• Elige la forma de expresión más natural: podcast, texto largo o video
• Incorporar estilo personal y expresiones únicas en contenido profesional
• Comienza desde el punto de entrada más fácil, enfocándose en crear momentos icónicos.
• El fundador debe liderar la expresión del ADN empresarial y la ruta tecnológica.
• Comprender profundamente la visión del fundador a través de la comunicación uno a uno

Construcción del equipo de marketing

• Preferentemente personas versátiles con las que se haya trabajado anteriormente
• Cada miembro debe ser versátil y especializado en un área vertical.
• Considerar la incorporación de talento de marketing maduro del ámbito tecnológico tradicional.
• Priorizar la cooperación por proyectos o soluciones de apoyo temporal
• Definir responsabilidades del puesto, establecer un mecanismo de colaboración adecuado

Relaciones con desarrolladores(DevRel)

• Integrarse profundamente en el sistema de marketing, controlar el estilo del lenguaje y el camino de conversión
• Evolucionar hacia el rol de creador de contenido, produciendo videos de enseñanza de programación, etc.
• Descubrir historias de desarrolladores, impulsar la iteración de productos
• Adoptar un modelo de operación de ciclo cerrado de "primero empoderar y luego expresar"

emisión de token y operación comunitaria

• Equilibrar la comercialización de tokens con las propiedades duales de los productos financieros
• Localizar con precisión los tipos de miembros de la comunidad que invierten recursos a largo plazo
• Establecer mecanismos de operación estructurados como reuniones periódicas de la comunidad
• Aprende a filtrar el ruido de la comunidad y enfócate en la retroalimentación efectiva.

Estrategias de globalización y localización

• Recomendar socios locales a través de canales confiables
• Establecer un canal de Discord localizado para cultivar miembros activos
• Descubrir y cultivar a los principales simpatizantes de la comunidad
• Enfocarse en eventos de alta gama en pequeña escala para lograr colaboraciones comerciales y establecer redes de contactos

Cultura comunitaria y estrategia de meme

• Hacer del meme una parte orgánica de la estrategia de difusión en su conjunto
• La cuenta principal se mantiene profesional, dando a los operadores un espacio de creación adecuado.
• Mantener un tono positivo y proactivo, evitando la burla negativa
• A través del uso compartido de memes internos para rastrear tendencias de la industria