إن إثارة صناعة الألعاب الحالية واضحة للجميع ، مما يجعل أيضًا وضع الإعلانات داخل اللعبة منفذًا جديدًا. في الآونة الأخيرة ، أعلنت Anzu عن الانتهاء من جولة تمويل بقيمة 48 مليون دولار من السلسلة B ، بقيادة شركة Emmis ، بمشاركة من PayPal Ventures و Simon Equity Partners و Evolution.
رفعت جولة التمويل هذه إجمالي تمويلها إلى 65 مليون دولار ، وسيتم استخدام الأموال الجديدة لتوسيع الشراكات مع المزيد من ألعاب 3A وموفري المحتوى المتميز ، بما في ذلك الشراكات مع شركات الألعاب المعروفة مثل Sony و Ubisoft و EA Business Cooperation.
توفر Anzu طريقة متطورة لتضمين إعلانات ثلاثية الأبعاد في الألعاب ، وتحسين تأثير الإعلان دون التأثير على تجربة الألعاب ، ومحرك التتبع ثلاثي الأبعاد الخاص بها حاصل على براءة اختراع حاليًا.
في الآونة الأخيرة ، أطلقت الشركة أيضًا حل مراقبة الإعلانات المستند إلى blockchain يسمى Anzu Hybrid Solution. يجمع هذا الحل بين مراقبة إعلانات الجهات الخارجية التقليدية وتقنية blockchain ، والتي يمكن أن توفر شفافية ومصداقية أعلى ، وتمنع الغش والاحتيال.
قال Anzu أن التمويل سيعزز القوة الفنية للشركة وحصتها في السوق في مجال الإعلان داخل اللعبة.
01.جعل إعلانات الألعاب أكثر سلاسة
تأسست Anzu في عام 2017 ، وهي شركة إسرائيلية تركز على الإعلانات داخل اللعبة. يتفهم إيتامار بينيدي ، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Anzu ، والرئيس التنفيذي السابق لشركة التسويق العالمية عبر الهاتف المحمول Glispa ، إمكانات وتحديات الإعلان داخل اللعبة.
ويعتقد أن الإعلان داخل اللعبة لا يوفر فقط لمطوري الألعاب مزيدًا من مصادر الدخل ، ولكنه يوفر أيضًا للمعلنين تعرضًا أعلى للعلامة التجارية ومعدلات تحويل.
ومع ذلك ، غالبًا ما تكسر إعلانات الألعاب التقليدية جو اللعبة وجودتها ، مما يجعل المستخدمين يشعرون بعدم الرضا والاشمئزاز. لذلك قررت شركة Itamar إنشاء Anzu ، وهي منصة يمكنها بسهولة تضمين إعلانات العلامة التجارية في العالم الحقيقي في بيئات الألعاب.
بعد التعرف على ديفيد سابل ، الرئيس التنفيذي العالمي السابق ورئيس مجلس إدارة عملاق الإعلان العالمي Young & Rubicam ، ودعوته ليصبح المستشار الاستراتيجي لشركة Anzu ، عزز Itamar الفكرة. David هو لاعب شغوف يلعب كل يوم تقريبًا ، مما يجعله مناسبًا لاستراتيجية شركة Anzu.
في عام 2019 ، تلقت Anzu تمويلًا بملايين الدولارات من الفئة A من مؤسسات استثمارية معروفة مثل WPP و NBCU لتوسيع أعمالها العالمية وفريقها الفني.
بعد آخر جولة تمويل بقيمة 48 مليون دولار من السلسلة B ، ستستخدم Anzu التمويل الجديد لتوسيع أعمالها العالمية وفريقها التقني وزيادة تغطية حلول الإعلان داخل اللعبة عبر منصات متعددة بما في ذلك الهاتف المحمول والكمبيوتر الشخصي ووحدة التحكم و Metaverse والوظائف.
في الوقت نفسه ، ستنشئ Anzu أيضًا شراكة إستراتيجية مع مستثمريها ، باستخدام مواردهم وخبراتهم في مجال الإعلان والترفيه والألعاب والرياضات الإلكترونية وغيرها من المجالات لتعزيز التطوير والابتكار في سوق الإعلان داخل اللعبة ؛ والاستمرار للحفاظ على استقلاليتها وتكريس نفسها لتزويد مطوري الألعاب والمعلنين بمنصة إعلانية تفاعلية وغامرة وقابلة للقياس داخل اللعبة.
02. أسرع شكل من أشكال الترفيه على طريق النمو
في الواقع ، Anzu ليست الشركة الوحيدة التي أولت اهتمامًا لهذا المنفذ ، فقد تطورت الإعلانات داخل اللعبة بسرعة في السنوات الأخيرة ، مما تسبب في اندفاع العديد من العلامات التجارية للمحاولة. بالمقارنة مع طرق الترويج التقليدية ، فإن IVT (حركة المرور غير الصالحة) الناتجة عن الإعلانات داخل اللعبة منخفضة للغاية ، وتعتبر منذ فترة طويلة قناة تسويق ناضجة.
** إعلانات داخل اللعبة **
في الأساس ، يعد الإعلان داخل اللعبة إعلانًا يتم تشغيله في مكان ما داخل البيئة الافتراضية داخل اللعبة. عندما يقرر مطورو الألعاب فتح ألعابهم لأنواع معينة من الإعلانات ، فإنهم يعملون مع مزودي تقنية الإعلانات داخل اللعبة لتحديد مكان تحقيق الدخل من اللعبة وإنشاء إعلانات عند الاقتضاء.
تعتمد فعالية الإعلان على مدى تطابق نوع اللعبة مع تصميم الإعلان. يتم تقسيم الألعاب نفسها إلى أنواع مختلفة ، وغالبًا ما يتم وضع الإعلانات في مواقع داخل اللعبة تكون أكثر صلة بالحياة الواقعية. على سبيل المثال ، في حدث رياضي ، يمكن وضع الإعلانات حول مناطق المشاهدة ، وعلى أسوار اللعبة ، وعلى جوانب المباني والمركبات.
يسمح الاستهداف داخل اللعبة للعلامات التجارية باكتساب فهم عميق لجمهورها المستهدف ، بما في ذلك الاستهداف باستخدام بيانات اللاعب السياقية والشخصية ، وتوفير الخيارات المتعلقة بالفئة العمرية والجنس والحالة الأسرية للتمييز بين محتوى الإعلان في اللعبة الذي يتطابق مع جماهير مختلفة.
** حلول منتجات Anzu **
تُعرف Anzu بأنها أكثر معلن داخل اللعبة تقدمًا في العالم. وتأتي ثقتها بنفسها من محتوى الخدمة الإعلانية المقسم بعناية. فهي لا تكمل الاتصال بمجموعة مشغلي اللعبة من جانب العلامة التجارية فحسب ، بل تدرك أيضًا عملة اللعبة مع احترام طريقة اللعب لمنتجات المطور. التغيير.
تلتزم Anzu بإنشاء الخصائص الثلاث التالية للإعلانات داخل اللعبة: الهجينة ، التي تحافظ على سلامة اللعبة بدلاً من المقاطعة القسرية ؛ الصلة بالموضوع ، معلومات تكيفية مخصصة ومخصصة ؛ التطبيق العملي ، مما يعزز الاتصال بين بيئة اللعبة والحقيقة عالم. على موقع Anzu الرسمي ، بالإضافة إلى توفير مداخل مختلفة وفقًا لمطوري الألعاب ومسوقي العلامات التجارية ، فإنه يقسم أيضًا فئات الألعاب.
تنقسم فئة الألعاب إلى ألعاب محمولة وألعاب كمبيوتر ووحدات تحكم وألعاب metaverse. اختارت لعبة "Cooking Fever" المحاكية لإدارة المطاعم ذات الشهرة العالمية شركة Anzu كشريك. وتضمنت اللعبة SDK (مجموعة تطوير البرامج) ، ووضعت أشكالًا مختلفة من الإعلانات على الملصقات وشاشات التلفزيون وغيرها من المشاهد المختلفة ، وتعاونت مع Matching the محتوى اللعبة يعزز الإحساس بالواقع والانغماس في اللعبة.
وفقًا للاستطلاع ، زادت عائدات الإعلانات لمطور الألعاب Nordcurrent بنسبة 25٪ ، ووصلت نسبة النقر إلى الظهور للإعلان (CTR) إلى 1.5٪ ، ووصل معدل عرض الإعلانات (VTR) إلى 90٪ ، وهو أعلى بكثير من متوسط الصناعة. لم يتأثر معدل الاحتفاظ باللاعبين وعدد المستخدمين النشطين سلبًا ، ولكنهما زاد.
من خلال وضع إعلان فيديو قصير مدته 6 ثوانٍ في مجموعة متنوعة من ألعاب الجوال الشهيرة ، ساعد Anzu لاي في تطوير سوق سنغافورة بنجاح ، وحقق معدل اكتمال الفيديو (VCR) 92.5٪ ، واكتسب أيضًا 14.8٪ من الوعي بالعلامة التجارية وزيادة 9.2٪ في نوايا الشراء.
تحافظ Anzu أيضًا على تعاون وثيق مع Ubisoft واستوديوهات ألعاب 3A الرئيسية الأخرى في العالم ، وهي المزود الوحيد المرخص رسميًا للإعلان داخل اللعبة لمايكروسوفت إكس بوكس. تضمن Anzu أن SDK المقدم معتمد من قبل ISO 27001 (المعيار الدولي لإدارة أمن المعلومات) ، ويتوافق مع معايير GDPR و CCPA و COPPA (ثلاثة لوائح بيانات مشهورة عالميًا) ، وأن SDK خفيف الوزن لن يضر بأداء اللعبة ، مطور ذاتيًا تتطابق وظيفة العرض الإبداعي بين محتوى الإعلان وعالم اللعبة.
دخلت Anzu أيضًا في مجال metaverse ، حيث توفر للمبدعين المستقلين مزيدًا من الدخل مع إضافة الواقعية أيضًا إلى الألعاب.على سبيل المثال ، اعتمدت العلامات التجارية المشهورة عالميًا مثل Samsung هذه الخدمة. في السابق ، تعاونت Anzu أيضًا مع منشئي منصة Roblox لجلب مصادر دخل جديدة لمنشئي محتوى UGC الذي يتمتع به مئات الملايين من اللاعبين على المنصة.
مع تقدم التكنولوجيا ، وتغيير طريقة تفكير المستخدمين ، والنمو المستمر لجمهور أكثر من 3 مليارات لاعب حول العالم ، أصبح الإعلان داخل اللعبة قادراً تدريجياً على التنافس مع العديد من قنوات التسويق التقليدية بسبب تأثيره الهائل ، الاهتمام الكبير وتنوع الجمهور. تنافس بل وتفوق عليهم.
أدى تحسين الخدمة والتكنولوجيا إلى تحسين مزايا العلامة التجارية ، الأمر الذي أرسى أيضًا أساسًا متينًا لـ Anzu للتنافس في مسار الإعلان داخل اللعبة.
03.تطوير سوق الإعلانات داخل اللعبة
وفقًا لتوقعات eMarketer ، سيصل سوق الإعلان العالمي داخل اللعبة إلى 12 مليار دولار أمريكي في عام 2023 ، وهو ما يمثل 4.4٪ من سوق الإعلانات الرقمية بأكمله. في هذا السوق الضخم ، هناك ثلاثة أدوار تتنافس على كعكة الإعلان داخل اللعبة:
الشركات التي تقدم حلول الإعلانات داخل اللعبة: مثل Anzu ، تسمح هذه الشركة للعلامات التجارية بوضع إعلانات عالية الجودة وتفاعلية وقابلة للقياس في الألعاب من مختلف الأنواع والأنظمة الأساسية.
الشركات التي تقدم خدمات منصات إعلانية: مثل Alphabet Inc. ، والتي يمكن أن تساعد العلامات التجارية ومطوري الألعاب في تحقيق الإعلانات والإيرادات.
الشركات التي توفر موارد إعلانية داخل اللعبة: مثل Blizzard و EA ، يمكنها توفير فرص الترويج للعلامة التجارية والترويج لها.
إذن ، كيف تستخدم هذه الشركات الإعلانات داخل اللعبة لتسويق أفضل؟
أولاً ، دعنا نوضح: هل يرغب اللاعبون حقًا في مشاهدة إعلانات في ألعابهم؟
أظهرت دراسة أجرتها Anzu أن اللاعبين يتقبلون الإعلانات داخل اللعبة التي تجعل اللعبة تبدو حقيقية. ووجدت دراسة أجرتها ComScore Media Metrix أن اللاعبين الثقالين (أولئك الذين يلعبون الألعاب 16 ساعة على الأقل في الأسبوع) يبدو أنهم يتقبلون الإعلانات داخل اللعبة.
رداً على ذلك ، قال المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Anzu ، إيتامار بينيدي ، في برنامج AdExchanger Talks ، إنه طالما أن الإعلانات توفر لهم نوعًا من القيمة ، مثل جعل اللعبة تبدو أكثر واقعية وغامرة ، فإنهم سيقبلون الإعلانات. يفضل العديد من اللاعبين أيضًا نموذجًا مجانيًا للعب دون الحاجة إلى الدفع.
هذا يعني أنه لتحقيق النجاح في الإعلان داخل اللعبة ، يجب على العلامات التجارية مراعاة العوامل التالية:
هل يتوافق الإعلان مع موضوع وجو اللعبة؟
هل تؤثر الإعلانات على تجربة اللاعب واستمتاعه باللعبة؟
هل يقدم الإعلان معلومات أو مكافآت تهم اللاعب؟
هناك بالفعل العديد من الحالات الناجحة للإعلان داخل اللعبة في السوق.
في سلسلة ألعاب "Call of Duty" ، يمكن للاعبين مشاهدة العديد من إعلانات العلامات التجارية الحقيقية ، مثل Coca-Cola و Nike و BMW وما إلى ذلك. لا تزيد هذه الإعلانات من واقعية اللعبة فحسب ، بل تمنح اللاعبين أيضًا شعورًا بأنهم في ساحة المعركة المستقبلية.
في Assassin's Creed: Odyssey ، يمكن للاعبين مشاهدة بعض إعلانات الألعاب الأولمبية في المدن اليونانية القديمة. لا تتلاءم هذه الإعلانات مع الإعداد التاريخي للعبة فحسب ، بل إنها تمنح اللاعبين أيضًا إحساسًا بأنهم جزء من حدث قديم.
بالطبع ، يعد التعاون عبر الحدود أيضًا طريقة مبتكرة للغاية للإعلان والتسويق داخل اللعبة ، ففي بعض الأحيان ينقل جانب العلامة التجارية عنوان IP الخاص به مباشرةً إلى طريقة اللعب! على سبيل المثال ، منذ بعض الوقت ، أطلقت Michelle Ice City و "Egg Boy Party" نشاطًا مشتركًا لـ Egg Boy Snow King Sweet Honey. تجذب استراتيجية التسويق هذه وتحافظ على انتباه المستهلكين من خلال إنشاء محتوى رقمي تفاعلي وشيق واجتماعي. الوعي بالعلامة التجارية والأفضلية.
بشكل عام ، يعد الإعلان داخل اللعبة شكلاً من أشكال الإعلان ينطوي على إمكانات وتحديات كبيرة ، وسيستمر في الابتكار والتغيير مع تطور صناعة الألعاب.
04.المستقبل أكثر جدارة نتطلع إليه
مع التطور المستمر للتكنولوجيا وتحديث الألعاب وتكرارها ، قد تتخذ الإعلانات داخل اللعبة الأشكال التالية في المستقبل:
إعلانات VR / AR داخل اللعبة: هذه طريقة لدمج عناصر الإعلان في مشاهد ألعاب VR / AR ، مما يجعل الإعلانات أكثر طبيعية وتفاعلية ، كما يسهل على اللاعبين تذكر المعلومات الإعلانية وقبولها.
إعلانات P2E (العب لتكسب) داخل اللعبة: طريقة الكسب أثناء اللعب يمكن أن تحفز اللاعبين على المشاركة والاستثمار بشكل أكبر في اللعبة ، كما تتيح للاعبين التمتع بمزيد من الاستقلالية وحقوق الدخل. في الوقت نفسه ، يمكن أن تجعل هذه الطريقة الإعلانات أكثر مرونة وقيمة ، ويمكنها أيضًا أن تجعل اللاعبين أكثر نشاطًا ورغبة في الاتصال بالإعلانات.
الإعلان داخل اللعبة بالذكاء الاصطناعي: يمكن لتقنية الذكاء الاصطناعي أن تجعل اللعبة أكثر ذكاءً وإثارة للاهتمام ، كما يمكنها أن تجعل الإعلان أكثر دقة وكفاءة. سيستخدم هذا الإعلان داخل اللعبة تقنية الذكاء الاصطناعي لإنشاء محتوى إعلاني أو تحسينه ، مما يجعل الإعلانات أكثر تخصيصًا ويجعل أيضًا الإعلانات أسهل للاختبار والتكرار.
بالنسبة للمنصات أو الأجهزة الطرفية ، سيؤثر حجم الشاشة ودقة الأجهزة المختلفة على مساحة العرض ووضوح الإعلانات داخل اللعبة ، مما يؤثر على انتباه المستخدمين وذاكرة الإعلانات. سيؤثر وضع التشغيل ووضع التفاعل للأجهزة المختلفة على طريقة ودرجة تفاعل المستخدم مع الإعلانات داخل اللعبة.
على سبيل المثال ، تسمح ملابس Ubisoft اللمسية الغامرة وسماعات الرأس من Apple للاعبين بتجربة عالم ألعاب أكثر واقعية وأكثر ثراءً. من ناحية ، تسمح هذه الأجهزة للاعبين بالتفاعل مع الإعلانات من خلال حركات الرأس أو اليد أو الجسم ، وزيادة مشاركة اللاعبين ومعدلات التحويل في الإعلانات ؛ ومن ناحية أخرى ، يمكن لهذه الأجهزة أن تجعل الإعلانات أكثر بصرية وسمعية. التأثير ، وبالتالي زيادة انتباه اللاعب وفضله للإعلان.
يمكن ملاحظة أن كل من التكنولوجيا والمعدات من العوامل المهمة التي تؤثر على تأثير الإعلان داخل اللعبة ، وهذا يتطلب من المطورين استخدام تقنيات مختلفة وتصميم نماذج إعلانية ومحتوى واستراتيجيات مناسبة داخل اللعبة وفقًا لخصائص الأجهزة المختلفة.
05. آفاق واسعة لتسويق العلامة التجارية
تختلف الإعلانات داخل اللعبة عن الإعلانات التقليدية ، فهي تتطلب فهمًا لتصميم اللعبة والكفاءة في الوسائط الإعلانية ، وتوازن Anzu بين الاتجاهين وتحقق 1 + 1> 2 إلى أقصى الحدود.
تنطوي إستراتيجية الإعلان عن اللعبة المتمثلة في الانقطاع القسري على الكثير من المخاطر لكل من أصحاب العلامات التجارية ومطوري الألعاب ، وخاصة مطوري الألعاب. ولا يُنصح مطلقًا بفقدان اللاعبين من أجل الإعلان واستنفاد الموارد.
عند استخدام أفكار بسيطة وشعارات واضحة ونص محدود وبدون أي CTA (زر الاتصال بالمستخدم) ، يمكننا فهم الإعلان داخل اللعبة على أنه OOH (الإعلان خارج المنزل) بمعنى ما ، وغالبًا ما يكون نجاح هذه القناة التسويقية لا يعتمد ذلك على مؤشرات مثل النقرات والتسجيلات ، ولكن بعد زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، سيزيد فعليًا رغبة اللاعبين في الشراء.
نظرًا لأن عمالقة التكنولوجيا مثل Apple يستخدمون أجهزة VR لتفجير قرن عصر الواقع الافتراضي ، فمن المؤكد أن الإعلانات داخل اللعبة ستتحول إلى رذاذ صامت.عندما ينغمس اللاعبون في metaverse وينسوا أنفسهم ، فإن تسويق العلامة التجارية سيأخذ أيضًا نطاقًا أوسع طريق أوسع.
شاهد النسخة الأصلية
قد تحتوي هذه الصفحة على محتوى من جهات خارجية، يتم تقديمه لأغراض إعلامية فقط (وليس كإقرارات/ضمانات)، ولا ينبغي اعتباره موافقة على آرائه من قبل Gate، ولا بمثابة نصيحة مالية أو مهنية. انظر إلى إخلاء المسؤولية للحصول على التفاصيل.
جمعت شركة Anzu لوضع إعلانات الألعاب Metaverse 48 مليون دولار
إن إثارة صناعة الألعاب الحالية واضحة للجميع ، مما يجعل أيضًا وضع الإعلانات داخل اللعبة منفذًا جديدًا. في الآونة الأخيرة ، أعلنت Anzu عن الانتهاء من جولة تمويل بقيمة 48 مليون دولار من السلسلة B ، بقيادة شركة Emmis ، بمشاركة من PayPal Ventures و Simon Equity Partners و Evolution.
رفعت جولة التمويل هذه إجمالي تمويلها إلى 65 مليون دولار ، وسيتم استخدام الأموال الجديدة لتوسيع الشراكات مع المزيد من ألعاب 3A وموفري المحتوى المتميز ، بما في ذلك الشراكات مع شركات الألعاب المعروفة مثل Sony و Ubisoft و EA Business Cooperation.
توفر Anzu طريقة متطورة لتضمين إعلانات ثلاثية الأبعاد في الألعاب ، وتحسين تأثير الإعلان دون التأثير على تجربة الألعاب ، ومحرك التتبع ثلاثي الأبعاد الخاص بها حاصل على براءة اختراع حاليًا.
في الآونة الأخيرة ، أطلقت الشركة أيضًا حل مراقبة الإعلانات المستند إلى blockchain يسمى Anzu Hybrid Solution. يجمع هذا الحل بين مراقبة إعلانات الجهات الخارجية التقليدية وتقنية blockchain ، والتي يمكن أن توفر شفافية ومصداقية أعلى ، وتمنع الغش والاحتيال.
قال Anzu أن التمويل سيعزز القوة الفنية للشركة وحصتها في السوق في مجال الإعلان داخل اللعبة.
01.جعل إعلانات الألعاب أكثر سلاسة
تأسست Anzu في عام 2017 ، وهي شركة إسرائيلية تركز على الإعلانات داخل اللعبة. يتفهم إيتامار بينيدي ، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Anzu ، والرئيس التنفيذي السابق لشركة التسويق العالمية عبر الهاتف المحمول Glispa ، إمكانات وتحديات الإعلان داخل اللعبة.
ويعتقد أن الإعلان داخل اللعبة لا يوفر فقط لمطوري الألعاب مزيدًا من مصادر الدخل ، ولكنه يوفر أيضًا للمعلنين تعرضًا أعلى للعلامة التجارية ومعدلات تحويل.
ومع ذلك ، غالبًا ما تكسر إعلانات الألعاب التقليدية جو اللعبة وجودتها ، مما يجعل المستخدمين يشعرون بعدم الرضا والاشمئزاز. لذلك قررت شركة Itamar إنشاء Anzu ، وهي منصة يمكنها بسهولة تضمين إعلانات العلامة التجارية في العالم الحقيقي في بيئات الألعاب.
بعد التعرف على ديفيد سابل ، الرئيس التنفيذي العالمي السابق ورئيس مجلس إدارة عملاق الإعلان العالمي Young & Rubicam ، ودعوته ليصبح المستشار الاستراتيجي لشركة Anzu ، عزز Itamar الفكرة. David هو لاعب شغوف يلعب كل يوم تقريبًا ، مما يجعله مناسبًا لاستراتيجية شركة Anzu.
في عام 2019 ، تلقت Anzu تمويلًا بملايين الدولارات من الفئة A من مؤسسات استثمارية معروفة مثل WPP و NBCU لتوسيع أعمالها العالمية وفريقها الفني.
بعد آخر جولة تمويل بقيمة 48 مليون دولار من السلسلة B ، ستستخدم Anzu التمويل الجديد لتوسيع أعمالها العالمية وفريقها التقني وزيادة تغطية حلول الإعلان داخل اللعبة عبر منصات متعددة بما في ذلك الهاتف المحمول والكمبيوتر الشخصي ووحدة التحكم و Metaverse والوظائف.
في الوقت نفسه ، ستنشئ Anzu أيضًا شراكة إستراتيجية مع مستثمريها ، باستخدام مواردهم وخبراتهم في مجال الإعلان والترفيه والألعاب والرياضات الإلكترونية وغيرها من المجالات لتعزيز التطوير والابتكار في سوق الإعلان داخل اللعبة ؛ والاستمرار للحفاظ على استقلاليتها وتكريس نفسها لتزويد مطوري الألعاب والمعلنين بمنصة إعلانية تفاعلية وغامرة وقابلة للقياس داخل اللعبة.
02. أسرع شكل من أشكال الترفيه على طريق النمو
في الواقع ، Anzu ليست الشركة الوحيدة التي أولت اهتمامًا لهذا المنفذ ، فقد تطورت الإعلانات داخل اللعبة بسرعة في السنوات الأخيرة ، مما تسبب في اندفاع العديد من العلامات التجارية للمحاولة. بالمقارنة مع طرق الترويج التقليدية ، فإن IVT (حركة المرور غير الصالحة) الناتجة عن الإعلانات داخل اللعبة منخفضة للغاية ، وتعتبر منذ فترة طويلة قناة تسويق ناضجة.
** إعلانات داخل اللعبة **
في الأساس ، يعد الإعلان داخل اللعبة إعلانًا يتم تشغيله في مكان ما داخل البيئة الافتراضية داخل اللعبة. عندما يقرر مطورو الألعاب فتح ألعابهم لأنواع معينة من الإعلانات ، فإنهم يعملون مع مزودي تقنية الإعلانات داخل اللعبة لتحديد مكان تحقيق الدخل من اللعبة وإنشاء إعلانات عند الاقتضاء.
تعتمد فعالية الإعلان على مدى تطابق نوع اللعبة مع تصميم الإعلان. يتم تقسيم الألعاب نفسها إلى أنواع مختلفة ، وغالبًا ما يتم وضع الإعلانات في مواقع داخل اللعبة تكون أكثر صلة بالحياة الواقعية. على سبيل المثال ، في حدث رياضي ، يمكن وضع الإعلانات حول مناطق المشاهدة ، وعلى أسوار اللعبة ، وعلى جوانب المباني والمركبات.
يسمح الاستهداف داخل اللعبة للعلامات التجارية باكتساب فهم عميق لجمهورها المستهدف ، بما في ذلك الاستهداف باستخدام بيانات اللاعب السياقية والشخصية ، وتوفير الخيارات المتعلقة بالفئة العمرية والجنس والحالة الأسرية للتمييز بين محتوى الإعلان في اللعبة الذي يتطابق مع جماهير مختلفة.
** حلول منتجات Anzu **
تُعرف Anzu بأنها أكثر معلن داخل اللعبة تقدمًا في العالم. وتأتي ثقتها بنفسها من محتوى الخدمة الإعلانية المقسم بعناية. فهي لا تكمل الاتصال بمجموعة مشغلي اللعبة من جانب العلامة التجارية فحسب ، بل تدرك أيضًا عملة اللعبة مع احترام طريقة اللعب لمنتجات المطور. التغيير.
تلتزم Anzu بإنشاء الخصائص الثلاث التالية للإعلانات داخل اللعبة: الهجينة ، التي تحافظ على سلامة اللعبة بدلاً من المقاطعة القسرية ؛ الصلة بالموضوع ، معلومات تكيفية مخصصة ومخصصة ؛ التطبيق العملي ، مما يعزز الاتصال بين بيئة اللعبة والحقيقة عالم. على موقع Anzu الرسمي ، بالإضافة إلى توفير مداخل مختلفة وفقًا لمطوري الألعاب ومسوقي العلامات التجارية ، فإنه يقسم أيضًا فئات الألعاب.
تنقسم فئة الألعاب إلى ألعاب محمولة وألعاب كمبيوتر ووحدات تحكم وألعاب metaverse. اختارت لعبة "Cooking Fever" المحاكية لإدارة المطاعم ذات الشهرة العالمية شركة Anzu كشريك. وتضمنت اللعبة SDK (مجموعة تطوير البرامج) ، ووضعت أشكالًا مختلفة من الإعلانات على الملصقات وشاشات التلفزيون وغيرها من المشاهد المختلفة ، وتعاونت مع Matching the محتوى اللعبة يعزز الإحساس بالواقع والانغماس في اللعبة.
وفقًا للاستطلاع ، زادت عائدات الإعلانات لمطور الألعاب Nordcurrent بنسبة 25٪ ، ووصلت نسبة النقر إلى الظهور للإعلان (CTR) إلى 1.5٪ ، ووصل معدل عرض الإعلانات (VTR) إلى 90٪ ، وهو أعلى بكثير من متوسط الصناعة. لم يتأثر معدل الاحتفاظ باللاعبين وعدد المستخدمين النشطين سلبًا ، ولكنهما زاد.
من خلال وضع إعلان فيديو قصير مدته 6 ثوانٍ في مجموعة متنوعة من ألعاب الجوال الشهيرة ، ساعد Anzu لاي في تطوير سوق سنغافورة بنجاح ، وحقق معدل اكتمال الفيديو (VCR) 92.5٪ ، واكتسب أيضًا 14.8٪ من الوعي بالعلامة التجارية وزيادة 9.2٪ في نوايا الشراء.
تحافظ Anzu أيضًا على تعاون وثيق مع Ubisoft واستوديوهات ألعاب 3A الرئيسية الأخرى في العالم ، وهي المزود الوحيد المرخص رسميًا للإعلان داخل اللعبة لمايكروسوفت إكس بوكس. تضمن Anzu أن SDK المقدم معتمد من قبل ISO 27001 (المعيار الدولي لإدارة أمن المعلومات) ، ويتوافق مع معايير GDPR و CCPA و COPPA (ثلاثة لوائح بيانات مشهورة عالميًا) ، وأن SDK خفيف الوزن لن يضر بأداء اللعبة ، مطور ذاتيًا تتطابق وظيفة العرض الإبداعي بين محتوى الإعلان وعالم اللعبة.
دخلت Anzu أيضًا في مجال metaverse ، حيث توفر للمبدعين المستقلين مزيدًا من الدخل مع إضافة الواقعية أيضًا إلى الألعاب.على سبيل المثال ، اعتمدت العلامات التجارية المشهورة عالميًا مثل Samsung هذه الخدمة. في السابق ، تعاونت Anzu أيضًا مع منشئي منصة Roblox لجلب مصادر دخل جديدة لمنشئي محتوى UGC الذي يتمتع به مئات الملايين من اللاعبين على المنصة.
مع تقدم التكنولوجيا ، وتغيير طريقة تفكير المستخدمين ، والنمو المستمر لجمهور أكثر من 3 مليارات لاعب حول العالم ، أصبح الإعلان داخل اللعبة قادراً تدريجياً على التنافس مع العديد من قنوات التسويق التقليدية بسبب تأثيره الهائل ، الاهتمام الكبير وتنوع الجمهور. تنافس بل وتفوق عليهم.
أدى تحسين الخدمة والتكنولوجيا إلى تحسين مزايا العلامة التجارية ، الأمر الذي أرسى أيضًا أساسًا متينًا لـ Anzu للتنافس في مسار الإعلان داخل اللعبة.
03.تطوير سوق الإعلانات داخل اللعبة
وفقًا لتوقعات eMarketer ، سيصل سوق الإعلان العالمي داخل اللعبة إلى 12 مليار دولار أمريكي في عام 2023 ، وهو ما يمثل 4.4٪ من سوق الإعلانات الرقمية بأكمله. في هذا السوق الضخم ، هناك ثلاثة أدوار تتنافس على كعكة الإعلان داخل اللعبة:
الشركات التي تقدم حلول الإعلانات داخل اللعبة: مثل Anzu ، تسمح هذه الشركة للعلامات التجارية بوضع إعلانات عالية الجودة وتفاعلية وقابلة للقياس في الألعاب من مختلف الأنواع والأنظمة الأساسية.
الشركات التي تقدم خدمات منصات إعلانية: مثل Alphabet Inc. ، والتي يمكن أن تساعد العلامات التجارية ومطوري الألعاب في تحقيق الإعلانات والإيرادات.
الشركات التي توفر موارد إعلانية داخل اللعبة: مثل Blizzard و EA ، يمكنها توفير فرص الترويج للعلامة التجارية والترويج لها.
إذن ، كيف تستخدم هذه الشركات الإعلانات داخل اللعبة لتسويق أفضل؟
أولاً ، دعنا نوضح: هل يرغب اللاعبون حقًا في مشاهدة إعلانات في ألعابهم؟
أظهرت دراسة أجرتها Anzu أن اللاعبين يتقبلون الإعلانات داخل اللعبة التي تجعل اللعبة تبدو حقيقية. ووجدت دراسة أجرتها ComScore Media Metrix أن اللاعبين الثقالين (أولئك الذين يلعبون الألعاب 16 ساعة على الأقل في الأسبوع) يبدو أنهم يتقبلون الإعلانات داخل اللعبة.
رداً على ذلك ، قال المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Anzu ، إيتامار بينيدي ، في برنامج AdExchanger Talks ، إنه طالما أن الإعلانات توفر لهم نوعًا من القيمة ، مثل جعل اللعبة تبدو أكثر واقعية وغامرة ، فإنهم سيقبلون الإعلانات. يفضل العديد من اللاعبين أيضًا نموذجًا مجانيًا للعب دون الحاجة إلى الدفع.
هذا يعني أنه لتحقيق النجاح في الإعلان داخل اللعبة ، يجب على العلامات التجارية مراعاة العوامل التالية:
هناك بالفعل العديد من الحالات الناجحة للإعلان داخل اللعبة في السوق.
في سلسلة ألعاب "Call of Duty" ، يمكن للاعبين مشاهدة العديد من إعلانات العلامات التجارية الحقيقية ، مثل Coca-Cola و Nike و BMW وما إلى ذلك. لا تزيد هذه الإعلانات من واقعية اللعبة فحسب ، بل تمنح اللاعبين أيضًا شعورًا بأنهم في ساحة المعركة المستقبلية.
في Assassin's Creed: Odyssey ، يمكن للاعبين مشاهدة بعض إعلانات الألعاب الأولمبية في المدن اليونانية القديمة. لا تتلاءم هذه الإعلانات مع الإعداد التاريخي للعبة فحسب ، بل إنها تمنح اللاعبين أيضًا إحساسًا بأنهم جزء من حدث قديم.
بالطبع ، يعد التعاون عبر الحدود أيضًا طريقة مبتكرة للغاية للإعلان والتسويق داخل اللعبة ، ففي بعض الأحيان ينقل جانب العلامة التجارية عنوان IP الخاص به مباشرةً إلى طريقة اللعب! على سبيل المثال ، منذ بعض الوقت ، أطلقت Michelle Ice City و "Egg Boy Party" نشاطًا مشتركًا لـ Egg Boy Snow King Sweet Honey. تجذب استراتيجية التسويق هذه وتحافظ على انتباه المستهلكين من خلال إنشاء محتوى رقمي تفاعلي وشيق واجتماعي. الوعي بالعلامة التجارية والأفضلية.
بشكل عام ، يعد الإعلان داخل اللعبة شكلاً من أشكال الإعلان ينطوي على إمكانات وتحديات كبيرة ، وسيستمر في الابتكار والتغيير مع تطور صناعة الألعاب.
04.المستقبل أكثر جدارة نتطلع إليه
مع التطور المستمر للتكنولوجيا وتحديث الألعاب وتكرارها ، قد تتخذ الإعلانات داخل اللعبة الأشكال التالية في المستقبل:
بالنسبة للمنصات أو الأجهزة الطرفية ، سيؤثر حجم الشاشة ودقة الأجهزة المختلفة على مساحة العرض ووضوح الإعلانات داخل اللعبة ، مما يؤثر على انتباه المستخدمين وذاكرة الإعلانات. سيؤثر وضع التشغيل ووضع التفاعل للأجهزة المختلفة على طريقة ودرجة تفاعل المستخدم مع الإعلانات داخل اللعبة.
على سبيل المثال ، تسمح ملابس Ubisoft اللمسية الغامرة وسماعات الرأس من Apple للاعبين بتجربة عالم ألعاب أكثر واقعية وأكثر ثراءً. من ناحية ، تسمح هذه الأجهزة للاعبين بالتفاعل مع الإعلانات من خلال حركات الرأس أو اليد أو الجسم ، وزيادة مشاركة اللاعبين ومعدلات التحويل في الإعلانات ؛ ومن ناحية أخرى ، يمكن لهذه الأجهزة أن تجعل الإعلانات أكثر بصرية وسمعية. التأثير ، وبالتالي زيادة انتباه اللاعب وفضله للإعلان.
يمكن ملاحظة أن كل من التكنولوجيا والمعدات من العوامل المهمة التي تؤثر على تأثير الإعلان داخل اللعبة ، وهذا يتطلب من المطورين استخدام تقنيات مختلفة وتصميم نماذج إعلانية ومحتوى واستراتيجيات مناسبة داخل اللعبة وفقًا لخصائص الأجهزة المختلفة.
05. آفاق واسعة لتسويق العلامة التجارية
تختلف الإعلانات داخل اللعبة عن الإعلانات التقليدية ، فهي تتطلب فهمًا لتصميم اللعبة والكفاءة في الوسائط الإعلانية ، وتوازن Anzu بين الاتجاهين وتحقق 1 + 1> 2 إلى أقصى الحدود.
تنطوي إستراتيجية الإعلان عن اللعبة المتمثلة في الانقطاع القسري على الكثير من المخاطر لكل من أصحاب العلامات التجارية ومطوري الألعاب ، وخاصة مطوري الألعاب. ولا يُنصح مطلقًا بفقدان اللاعبين من أجل الإعلان واستنفاد الموارد.
عند استخدام أفكار بسيطة وشعارات واضحة ونص محدود وبدون أي CTA (زر الاتصال بالمستخدم) ، يمكننا فهم الإعلان داخل اللعبة على أنه OOH (الإعلان خارج المنزل) بمعنى ما ، وغالبًا ما يكون نجاح هذه القناة التسويقية لا يعتمد ذلك على مؤشرات مثل النقرات والتسجيلات ، ولكن بعد زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، سيزيد فعليًا رغبة اللاعبين في الشراء.
نظرًا لأن عمالقة التكنولوجيا مثل Apple يستخدمون أجهزة VR لتفجير قرن عصر الواقع الافتراضي ، فمن المؤكد أن الإعلانات داخل اللعبة ستتحول إلى رذاذ صامت.عندما ينغمس اللاعبون في metaverse وينسوا أنفسهم ، فإن تسويق العلامة التجارية سيأخذ أيضًا نطاقًا أوسع طريق أوسع.