لابوبو وماوتاي: مقارنة بين العملة الاجتماعية القديمة والجديدة

في الآونة الأخيرة، أبلغت إحدى التقارير البحثية عن مقارنة بين علامة اللعب الشهيرة Labubu وعملاق الخمور التقليدي Maotai، في محاولة لاستكشاف ما إذا كان هناك تكرار تاريخي لدورة الاستهلاك أو تحول عميق في النماذج وراء هذين الشكلين المختلفين من العملات الاجتماعية من عصور مختلفة.

على الرغم من أن Labubu و Maotai كلاهما يمتلكان خصائص العملة الاجتماعية، إلا أن وظائفهما الاجتماعية تختلف بشكل واضح. تعتمد خصائص Labubu الاجتماعية بشكل أكبر على الاهتمامات والقيم المشتركة بين الفئات الشابة، بينما يعتمد Maotai أكثر على السلطة وعلاقات الهيمنة. تعكس هذه الاختلافات الفروق الجوهرية بين "الاستهلاك الجديد" و "الاستهلاك التقليدي".

تحليل يشير إلى أن Labubu تمثل سعي الجيل الشاب لقيمة المشاعر، حيث توفر للمستهلكين تجربة ممتعة فورية ودقيقة وبأسعار معقولة في عصر وسائل التواصل الاجتماعي الرقمية. وهذا يوحي بأن الصين تتحول تدريجياً من نموذج مدفوع بالاستثمار إلى نموذج مدفوع بالاستهلاك. بالمقارنة، ماوتاي متجذرة بعمق في الثقافة التقليدية الصينية، ولا تزال عملية العولمة الخاصة بها في مراحلها الأولى. بينما حققت Labubu نجاحًا كبيرًا في السوق الدولية بسبب توافقها العالي مع روح العصر العالمي.

ومع ذلك، يواجه منتج Labubu أيضًا اختبارًا مزدوجًا يتمثل في دورة الملكية الفكرية وخصائص الاستثمار. إذا كان هناك فترة فراغ طويلة بين Labubu والمنتج التالي الرائج، فقد يتباطأ النمو العالمي للشركة. بالإضافة إلى ذلك، فإن "التوجه السائد" للثقافة الفرعية، بينما يدفع النمو، قد يخفف أيضًا من الهوية الاجتماعية الفريدة لـ Labubu، مما قد يؤدي إلى تنفير جمهورها الاستهلاكي الأساسي.

كما حذر التقرير المستثمرين من المخاطر الكبيرة المرتبطة بالتنظيم والسوق المزدحم. إن ظاهرة تركز رأس المال الحالي في مسار "الاستهلاك الجديد" تشبه إلى حد بعيد تجمع الأموال حول الأسهم الزرقاء الاستهلاكية التي تمثلها ماوتاي. قد يؤثر ضعف هذه التداولات المزدحمة بشكل كبير على التقييم.

علاوة على ذلك، لا يمكن تجاهل مخاطر التنظيم. على الرغم من أن منتجي Labubu يديرون بنشاط أسعار السوق الثانوية للحفاظ على جاذبيتها لدى المستهلكين الشباب، إلا أنه يجب توخي الحذر من التغييرات السياسية المحتملة. مع تزايد تنوع قاعدة المستهلكين ونمو الأعمال التجارية في الخارج، قامت الشركة إلى حد ما بتوزيع مخاطر التنظيم في سوق واحد، ولكن لا يزال من الممكن أن يؤثر ذلك على الأساسيات أو يثير تقلبات في سعر السهم.

بشكل عام، تعكس Labubu و Maotai كعملات اجتماعية من عصور مختلفة تطور ثقافة الاستهلاك وتحول قيم الجيل الشاب. على الرغم من مواجهة تحديات دورية مماثلة ومخاطر السوق، إلا أنها تمثل اتجاه تحول سوق الاستهلاك في الصين من النمط التقليدي إلى النمط الناشئ. في المستقبل، سيكون كيفية تحقيق نمو مستدام مع الحفاظ على الخصوصية هو التحدي الرئيسي الذي تواجهه هذه العلامات التجارية الاستهلاكية الناشئة.

!7378492